短视频创意文案(短视频推广引流方案)

这段时间积累了很多短视频文案的经验，在此分享给大家。

按照原来的套路，先分析短视频(以Tik Tok为代表)平台的两大核心属性，再给出有效的方法论。

我必须知道:短视频平台，两个核心属性

1.娱乐

短视频从诞生之日起，就有着非常坚实强大的娱乐属性。

比如Tik Tok，从名字就可以知道，它最初的定位是“短音乐视频社区”。

它最初的内容多是结合节奏感很强的音乐，来展现节奏感很强的舞蹈，创意视频等等。

如果你对Tik Tok的内容生态足够熟悉，也可以看到这种内容形式，现在也是流量非常大。

随着用户的增加，现在Tik Tok的内容生态更加丰富，出现了更多的内容形态，如知识、剧情、科普、文化等。，但它们的根本属性并没有改变，依然具有娱乐性。

也就是说，用户刷Tik Tok的第一动力依然是为了好玩。如果你没有意识到这一点，你很可能会失败。

2.分散机器算法

Tik Tok平台与传统自媒体(微信官方账号、微博等)最大的区别。)是“机器算法”，这个属性也会很大程度上影响你创作内容的方式。

首先，你的内容既要符合受众的需求，又要符合Tik Tok的算法规则，否则你得不到Tik Tok的推荐流量。

因为在Tik Tok，大部分流量都是公共域流量，然后根据算法进行分配。

这样一来，不好的地方就是，即使内容再精致、再优质，如果不符合算法规则，那么你的“好内容”也不会推荐给很多人，甚至是已经关注你的粉丝，在推荐页面上也看不到。

好的一面是，即使你只是一个粉丝100的小号，如果你的内容符合算法，你依然可以破播，获得百万甚至千万的流量。

所以很多账号内容运营的初期，目标都是“破播”。

在Tik Tok的算法规则中，关键就是这四个数据:播放率、点赞率、评论率、转发率。

二、由此衍生的文案技巧

1.废话少说，装干货。

废话少说，这是短视频内容最重要的规则。

在传统的自媒体时代，如果粉丝在7秒内决定是否继续阅读内容，那么在短视频平台上，这个时间缩短到只有2、3秒，甚至1秒。

也就是说，如果你的内容不能在3秒内引起观众的兴趣，那么这个粉丝就会刮你的视频。

所以按照这个方针，短视频内容创作者必须下大力气打磨内容的前三秒，尤其是文案。

很多习惯了传统自媒体平台的作者，在写文章的时候都会有一些“连接”的结构。

比如在这篇文章的开头，我会说明写这篇文章的一些背景，想写什么等等，这就叫“起床”。

在短视频平台上，这样的“毛病”是不允许的。

尤其是不允许说这样的话:“大家好，我是某某。今天看到一个很优秀的文案，那么这个文案有什么好的呢？下面再说吧”。

你是谁并不重要，除非你是刘德华。

正确的做法是直奔干货，不废话。

比如我喜欢Tik Tok上每一期《金枪大叔》的内容，都是一样的。我们看它的视频每一期的文案，都是以干货为主，没有任何废话。

(金强叔叔)

比如这个关于“品牌情怀”的视频，文案一上来就说:

“品牌要带点情绪，最高级的品牌要带点悲伤，站在道德制高点上表现出同情心，中级的品牌要带点柔情……”

不废话。

还有这个关于品牌广告的视频，也是一上来就直奔主题，抛出一个能激发兴趣的话题:

“品牌部在互联网大公司里没有地位。为什么？因为单靠品牌广告是无法实现增长的……”

还是不废话。

所以一个好的短视频文案一定要杜绝废话，充分利用有限的时间。

2.高密度、信息点

你觉得写一篇3000字的文章容易，还是写一个400字的短视频剧本容易？

我觉得前者更容易。

比如我写这篇文章就比较容易，因为它没有严格的字数限制。2000字不清楚，我就用3000字；3000字还是不清楚，我就用4000字吧。

干货文章，尽量完整。

但是短视频平台不能这么玩，因为在短视频运营的规则里，30秒内破掉前期内容更容易。

那么你能在30秒内说多少个单词呢？大约200字。

在账号稳定的情况下，短视频的内容也要控制在1分钟以内(当然也有长的，3分钟几乎是极限)。

那么一分钟有多少单词呢？大约400字。

所以作为一个前期的短视频创作者，一定要把文案控制在200字到400字以内。

另外，你的内容不能太水，受众要有足够的获得感。

所以，为了解决这两个矛盾，你必须让你的文字极其简洁，信息点极其紧凑。

而做到这一点的唯一方法就是修改，修改再修改，精简再精简。

有一次做选题，我就硬生生的把一千多字的原文修改压缩成了三百多字的终稿。

整个过程真的很痛苦。

但也是为了让观众在一分钟内感受到知识点的密集和无忧无虑的获得感。

3.放钩，留住观众。

当你在Tik Tok看一些知识账号的时候，你一定会听到类似的口述文:

“推荐几个爆款文案套路，最有效的是第三个，大家一定要看……”

这是短视频平台常见的“挂勾”伎俩。

由于短视频平台“刮刮乐”的便利性，要求内容创作者能够非常迅速地引起观众的兴趣，从而增加视频的停留时间和播放完成率。

上面这个文案的例子就是一个“勾”。

它不仅用“谁用的爆套路”来激发观众的观看兴趣，还用“第三名最有效的那个”的文案来让观众看完这个视频。

此外，还有这样的Tik Tok文案:

“普通人如何做好Tik Tok的工作？如果没有颜值，没有才华，如何快速积累10万粉丝？因为方法太实用，所以恳请大家喜欢并保存。”

其实这也是一个挂钩，为了提振作品的好评率和转发率。

类似的例子还有很多。

总之，短视频文案一个很重要的技巧，就是在内容开头设计一个能留住观众的钩子，激发观众的好奇心和疑惑，让观众多停留一些时间。

4.别憋着了，开心点。

我发现许多传统自媒体在Tik Tok并不成功。例如，罗振宇在Tik Tok只有一百万粉丝。

这远远比不上他在其他平台的影响力。

那么这里有一个很重要的原因，就是传统的自媒体人容易携带，尤其是一些知识输出者容易携带，喜欢给人一个专家范，一个大牛范。

但是据说Tik Tok是一个娱乐平台。有多少人来Tik Tok参加严肃课程？很少，很少。

即使有人能在Tik Tok吸收知识，那也必须是娱乐性的。

于是，你可以观察到，在Tik Tok拥有百万粉丝的知识博主，大部分都不是正经人，而是边吃边聊，穿睡衣，分手，化身脾气暴躁的大哥...

(机器人17)

他们这样做只是为了让枯燥的知识内容变得有趣。

还是那句话，观众来Tik Tok是为了找乐子，所以知识输出也必须让观众感到快乐。

这是极其重要的。

5.口语很重要。

我在写这篇文章的时候，是典型的书面文字。大家在看的时候，可能会觉得挺正常，挺流畅。

但是，如果你写的是短视频文案，但仍然使用这种风格，那么最终的视频呈现很可能会让观众感到生硬。

虽然口语和口语差距并不大，但就是这一点点差距，会让视频看起来不一样。

我随便用这篇文章的上面一段举个例子，比如这个:

“习惯了传统自媒体平台的作者，比如微信微信官方账号，在我们写文章的时候，会有一些“连接和连接”的结构。比如我的文章开头，总会交代一些写这篇文章的背景，想写什么等等。”

这样的话用文字表达出来问题不大，但是说出来就不合适了，必须修改成这样:

“我们自媒体平台的作者写文章，总喜欢有一些‘继承’的结构。比如第一段，先说说文章的背景和大致内容……”

这样虽然不像写出来的字那么严谨，但是更自然，更像和朋友聊天。

所以有两种方法可以解决口语化的问题:

第一种就是上面那种，先用文字表达，再修改成口语。

第二种方法是用录音软件口述内容，然后识别为文本，最后做进一步修改。

两种方法我都用，但是相对来说，第二种方法效率更高，看起来更像口语。

6.选择一个主题，并亲公开。

基于“娱乐属性”，短视频平台的内容也最好是容易娱乐化的，即使是深度内容，也最好是深入浅出，与大众生活相关。

比如我最喜欢的科普博主无限光明，最知名的视频就是“大众网络生物识别”系列。

(无限光明科普日报)

或者你是一个厨艺大师，如果做一个“如何做好佛跳墙”的视频内容，远不如“如何在3分钟内做出一道美味的鸡蛋汤”。

或者如果你是一个历史爱好者，如果你选择题目“明朝为什么灭亡？”，还不如“吴三桂造反真的是因为爱陈圆圆吗？”

总之，选题时，尽量围绕“大众”的需求。哪怕你的内容是小众的，也要在大众生活中找到突破点。

三。摘要

好了，以上是短视频创作的一些具体经验，但这不是全部，后面我会继续分享给大家。

1.短视频平台的两个属性:娱乐和机器算法。

2.在核心属性的基础上，发展成六大技能:不抱，不说废话，放钩，口语化，亲公，高密。

另外，我个人认为即使现阶段大家还在从事文字输出的传统自媒体工作，也应该尽快熟悉短视频创作。

因为这毕竟是一个趋势，而且两个平台的内容生态差异还是比较大的。