有创意的广告文案(优秀创意文案)

会玩谐音梗的文案不一定是好广告。结合媒体特点，体现品牌战略，引起受众共鸣的文案是比较好的营销广告。

天猫618期间，关于理想生活的歌词在各个城市地标商圈的大屏幕上轮番展示。这是天猫代言人Jackson Yee和网友共同创作的主题曲。每一句歌词、每一句话都隐藏着网友对理想生活的渴望和追求。尤其是文案字体自由洒脱，在大屏媒体的放大下加深了品牌的情感形象。另一方面，近年来，户外广告中的“字梗”营销层出不穷。它们不再只是单一的谐音梗，而是通过各种创意将情感共鸣发挥到极致的优秀广告。

这些品牌都喜欢玩“人物梗”

网易云音乐和蒋一直是最喜欢玩文案的品牌。他们煽情的文案被印在包装上、网络上、户外媒体广告上，这些文案成为舆论热点。尤其是在人们生活、工作、学习压力越来越大的年代，文案的每一个短句，都是一次偶然的治愈和安慰。

今年年初，网易云音乐文字广告出现在多个城市的地标商圈大屏幕上。这些文案报告是网友们的年度听歌报告，充满回忆的年度总结让整个广告充满治愈感。文字本身的阅读乐趣和核心商圈本身的场景结合，充分展现了品牌的情怀和调性。

“爱不是在你容光焕发的时候出现，而是在你狼狈不堪的时候到来”，这是爱马仕新店装修时橙色外墙上的户外广告文案。仔细看来，文案是结合了爱马仕“在爱马仕遇见爱”的品牌理念。无论从文字本身，还是从广告本身，都能切中受众的神经，成为这则广告的亮点。尤其是鲜艳的橙色背景，让整个户外广告非常醒目。

不久前，上海部分地区解封，在上海大润发超市的各种蔬菜中加入了“西红柿:让每个人都成为多面手”和“白菜:命运给我一千层铠甲，我保护一层山河”几个文案。每个文案都是基于菜名的拟人化延伸，文案整体幽默，能给人们的生活带来慰藉。

(西红柿:生活让每个人都成了多面手)

(白菜:命运给了我一千层盔甲，我用一层保护了这山河。)

(蒜:菜不是青的，是蒜的名字。菜不多，但有洋葱。)

除了幽默的文案，感性的文案，愉悦的文案，创意在户外广告文案中也是非常突出的。创意不仅仅用在视频和图片上，依靠文字的字形和意义也可以成为优秀的创意文案。比如BONDZZZZZ现在在床上用品的户外广告中，Z就是睡觉的代名词，广告折叠的一角象征着被子，生动地展示了床上用品，为整个广告创意增色不少。

(邦德ZZZZ现在在做床上用品)

户外广告“人物梗”到底好不好？

文字本身具有真实性和说明性的特点，甚至很多视频和图像没有文案是无法构思出来的，所以广告文案的价值不容忽视。户外广告领域的文案可以放大来自场景的文案的作用，从而成为这个时代的潮流。

户外媒体是在真实的场景中，广告文案和场景的结合可以让广告更有戏剧性，更能吸引眼球。比如清风EMO治愈马桶，如果一个急着上厕所的人看到马桶与场景结合打造的治愈幽默文案，会瞬间感受到品牌的治愈关怀。

如果简单的文案放在手机或者电脑屏幕上，会略显平淡。但在户外媒体的放大下，“超大号”文案将是观众无法忽视的存在，冲击观众的神经，凸显户外媒体的价值。

(找出大屏和小屏的区别)

文案:让户外广告难忘。

广告文案是一种与消费者沟通的策略，而不仅仅是语言层面的文字和句子。在特殊信息逐渐分散融化的时代，好的文案是准确及时传达品牌战略的主要途径，能够准确传达品牌的每一个价值细节、品牌心情、品牌气质。户外媒体的自然场景可以充分表达广告文案所传达的产品功能和用户情绪。

图片和视频的影响成为现阶段观众关注的焦点。只有让冲突充满广告文案(突破传统广告文案语言)，借助户外媒体放大情绪，才能发挥文案的存在价值，吸引注意力。比如华生在室外公交车站的“无厘头”文案，充满矛盾冲突，成功吸引了观众的注意力。

文字本身具有解释价值，可以充分体现品牌和产品的功能价值。如果结合适当的超出预期的创意，也是凸显户外广告诚意的关键。比如在维珍澳洲空的广告文案中，简单直白地将澳洲缩写AUS和美国缩写USA的字母组合在一起，展现了维珍澳洲空的飞行业务，同时让整个广告充满了创意张力。

(澳大利亚-美国，现在可以飞了-维珍航空空澳大利亚)

文案的未来，和户外广告一起，为品牌创造关注度，打动受众，释放媒体价值。