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中国经济周刊-经济网讯(记者邹希兰●实习生侯艳婷)走进广东现代国际展览中心3号馆，阿凡达、蝙蝠侠、指环王等好莱坞大片的影像历历在目，海贼王、奥特曼等日本动漫形象跃然眼前，令人叹为观止。东莞本土企业本磊工艺天山制作展出的大型陶瓷衍生系列，吸引了众多游客驻足观看。

正是8月20日至24日，第七届中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会(以下简称博览会)在东莞厚街举行。举办了各种动漫产品展，如原创影视动漫展、动漫衍生产品展、品牌授权展等。这些产品令人眼花缭乱。

伊达-李博

作为“北杭州，南东莞”的中国两大动漫展会之一，本届博览会吸引了美国、法国、英国、西班牙、德国、韩国、日本等10多个国家和地区的企业参展。其中，国际利马授权协会首次组织迪士尼、梦工厂等10家国际知名动漫品牌企业参展。

东莞市委常委、宣传部部长潘新潮指出，博览会是促进动漫原创产业、衍生产品制造业、会展业、旅游业互利合作，实现稳定增长的重要平台。他表示，博览会将打造成为国际动漫产业最佳对接平台、中国最具影响力的玩具礼品交易平台、中国动漫产业发展的“晴雨表”。

东莞四眼——袁永前

中国原创动画的影响力越来越大。

20日上午，“2015中国动画电影峰会”在博览会主会场举行。围绕《大圣归来》这部开启中国原创动画时代的动画电影，北京电影学院动画学院院长、上海美术电影制片厂副厂长、韩国著名动画导演张等业内专家共同探讨了中国动画电影的前景。在当晚的金羊奖上，最佳动画电影奖也因《大圣归来》而获得。

截至19日，《西游记之大圣归来》全球票房9.1亿，有力证明了中国原创动画项目的潜力。“动漫原创时代已经到来，这是我们创作者的大好机会！”东莞本土企业新天动漫公司CEO王红红在看到《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《猎妖记》等2015年中国原创动漫作品的高票房和高影响力时，表达了自己的喜悦之情。

王红红，1989年出生，13岁开始文学创作，17岁成为中国作家协会会员，大学时开始从事动画行业。目前，由王红红原创的120集系列动画片《神龙大侠》已在中央电视台等120家电视台播出，在线点播60亿次，深受青少年喜爱。2015年10月，大电影《神龙大侠星玺罗盘》即将上映。以原创动漫内容生产为核心，推动动漫产业链上游企业发展，王红红希望与发达产业链下游企业深度合作，共同打造动漫产业IP。

本届博览会，东莞本地参展企业127家，同比增长17.6%，在博览会科技馆分会场打造首个“四眼O2O体验馆”的东莞天成动漫有限公司就是其中的名企之一。

说到天成动漫的原著，就不能不提到东莞四眼。2012年，天成动漫开始打造“东莞四眼”角色，并同步推出财经漫画。“东莞四眼”率先成为全国理财师大赛形象大使，在微博、微信等互联网平台拥有超过15万粉丝。东莞四眼凭借其高人气，成功成为2012年全国金融理财师大赛吉祥物形象。

毛-廖玉萍

“烧了1600多万，一分都没拿回来。”如今“东莞四眼”的形象深入人心，但打造品牌的过程是很辛苦的。天成动漫袁永谦先生在接受《中国经济周刊-经济网》采访时表示，“东莞四眼”已经成为环保局和公路局的公益宣传大使，开创了“传播爱，传播爱”的公益生活方式。但企业在这方面投入巨大，没有盈利。谈到做原创动漫行业的压力，袁永谦表示:如果“原创者”也是“投资者”，这种企业架构会带来很多弊端。很多“原业主”都是没有投资和市场经验的人，经常处于为梦想奔跑的状态。原来，天成动漫已经投资了7年半，资金来源是袁永谦的其他产业。他依靠服装等企业的收入支撑“天成动漫”品牌系列形象的打造。

问及坚持做天成动画的原因，袁永谦说，“为了梦想，为了打造自己的品牌。”他一边参加进博会，一边说:“证明你还活着。不，别人以为你死了。”据了解，在商业上，东莞四眼代言了蓝牙耳机产品、车险等一般不用动漫形象代言的商业产品，打破了“国产动漫版权只代言儿童产品”的一贯传统。博览会上的“四眼O2O体验馆”已经成为天成动漫在博览会上推出的特别节目。更新“互联网加动漫+公益”的理念，让原创动漫作品与各行各业对接匹配。尽管艰辛，天成动漫仍将一步步发展升级。

麒麟-王红红

动漫推动传统产业升级。

国家新闻出版广电总局版权管理司(国家版权局)副司长唐在8月20日下午的漫博会2015动漫IP发展高端论坛上表示:“在东莞加快转型升级、努力实现高水平崛起之际，国家版权局批准东莞创建国家版权示范城市，意义重大，影响深远。我们要以此为契机，充分发挥创建活动在助推城市转型升级、增强自主创新能力、促进经济发展中的积极作用。”由此可见转型升级在动漫企业发展中的重要性。

说到转型升级，就不得不提东莞本土企业广东葫芦宝文化科技有限公司。2010年，葫芦堡儿童家具厂成立。在董事长林创举眼里，葫芦宝不是一个纯粹的家具企业，更不是一个动漫企业。他对公司的定位是“立足艺术个性，发展动漫追求，努力打造青年艺术家具第一品牌”。

“即使我办公室的一株小植物枯萎了，我也不会把它扔到垃圾桶里，而是把它放在阴凉处，让它有机会重新生长。”正是这种环保的理念，让林创坚坚持用新材料做家具，但同时他们又觉得很辛苦，传统家具行业发展异常艰难。于是，他们开始做艺术家具和动画电影，把动画和家具结合起来，整合整个产业链。

这种家具向动漫的跨界转型，传统企业向文化科技企业的升级，都是史无前例的，但林创坚却做得非常成功。“我们在打一场有准备的战斗。”原来在葫芦宝创立之前，林创举已经做了三四年的市场调研和全方位的数据分析。建立了非常好的产品基础和市场定位，实现了动漫与商业模式的微妙结合。

世博会主会场

“艺术的商业化、商品的艺术性以及艺术品作为商品的销售。商品经过我们的手，就应该被当成艺术品”清晰的定位也是葫芦宝成功转型升级的重要原因。据了解，葫芦宝原创“绝对救援”主题家居、健康产品获得授权，今年一期预售订单将达到4000万左右。《绝对救援》的家具制作不仅融入了环保的动漫主题设计，还采用了新型环保材料制作。林创举表示，希望这将提高行业标准，使行业竞争更加公平，企业发展更好。

采访中，记者还了解到，林创举先生对易经也颇有研究，并将其易经知识运用到儿童家具的制作中。葫芦宝家具似乎也成了心理咨询的良好载体。”为不同个性的孩子设计不同颜色的家具.”林创举根据《易经》五行学说，提到如果你是一个好动的孩子，家具设计对他来说应该更黄更静；如果孩子非常喜欢科技和动漫，那么在家具设计中会使用“Tai 空”的主题，让孩子有更广阔的思考空间空；如果孩子性格内向，家居设计会采用海底世界的主题。“告诉他，你就像海洋中的一条鱼，你不能一个人生活，你要群居，你要和其他孩子交流分享。”用这种温柔的方式，帮助孩子好好成长。

还有公司也在致力于打造动漫文化品牌。“这个品牌传递了一种正能量，内心强大，自信自强。这是猫的核心文化。好像有不好的预感。其实更多的是一种有个性的正能量精神。人是从造反来的。”爱猫人士廖宇平打造的拖猫品牌，展现了勇于展现自我、追求卓越的态度，迅速成为深受年轻人喜爱的动漫文化品牌。作为动漫品牌企业，公司的优秀团队以每年开发100多套新产品的速度进入市场，获得热烈反响，销售业绩骄人。在本次“金羊奖”颁奖典礼上，动画《拉猫》获得最佳版权贸易奖。此次除了获得最佳动漫版权贸易奖，拉猫还入选了2013年“国家动漫品牌建设与保护计划”。

打造影视动画版权保护平台

本届博览会上，为搭建影视动漫版权保护平台，由广东省版权局和东莞市版权局联合设立的免费版权服务站在开幕当天如期到位。截至2015年8月23日下午，工作站共受理展览作品版权免费注册312件，比去年增长106%。据了解，通过设立现场注册，企业不仅可以在申请专利时节省时间，还可以在申请每项专利的著作权时节省近300元费用。

在IP高端动漫发展论坛上，广东省新闻出版广电局(版权局)局长黄小玲指出，“希望东莞以创建国家版权示范城市为契机，继续推动影视动漫产业做大做强。”要做大做强影视动漫产业，发展中国原创动漫，版权保护必不可少。

“现在中国就是不重视版权。虽然政府很重视，但更多的老百姓和中小企业不重视。”东莞本土企业天成动漫在接受《中国经济周刊-经济网》采访时表示，好不容易做了原创企业，产品投放市场，随之而来的是大量山寨产品。更麻烦的是，专利版权的保护并没有想象中那么简单。一项专利从申请、审查到颁发，最快也要六个月，但产品不可能等这么久才投放市场，权利纠纷也无法得到有效解决。每年进博会，天成动漫都会带着大量专利产品前来参展。一方面会加强宣传通过博览会寻找商机，另一方面会现场进行版权登记，省去他们很多后顾之忧。

广东爱利达动漫文化娱乐有限公司市场部经理李博在接受采访时也提到，目前最大的压力是盗版问题严重。他提到，通常走版权保护的司法程序至少需要半年时间，但半年后，盗版产品已经抢占了最好的销售机会。同时，盗版产品也带来了企业声誉的问题。盗版接近原版，有的甚至外观一模一样，但产品质量却不如万里，有的甚至存在安全隐患。一旦检测肯定不合格，但收费都在阿力达公司，造成很多不必要的麻烦和困扰。

作为东莞市2014年通过国家动漫企业资质认证的三家企业之一，阿里达动漫一直以“打造有代表性、有影响力的中国动漫”为宗旨，致力于优质动漫的创作和品牌发展。在动漫品牌的强力推动下，为国内衍生产品行业的转型升级提供了强大动力。

从2010年开始，阿里达拍了四部电影，每部投资都在3000万到4000万以上。李波提到，公司的第一个项目是长篇电视动画《哈哈米》，历时近两年开发，投资800多万。作为形象片出版后，计划投资授权回收项目，但并不顺利，公司亏损800多万。于是，公司调整了策略，同时阿里达在制作《激战怪轮》的时候也做了自己的产品。《激战怪轮》第一部，整个项目一共卖出了4000多万的产品，基本收回了投资。

“激战怪轮的盗版很凶，”李博说。公司卖了4000多万，但是同样盗版的零食市值已经卖了近2亿。2014年，阿里达准备做一个盗版做不出来的产品——体感游戏的“命令宝贝”。作为一个开发难度大、成本高、投入大的产品，盗版并不容易，但阿丽达的投入也在不断上升。最后整个项目只卖了2000多万的产品，亏损1000多万。

被问及如何应对盗版，李波说:“只有比盗版(制作)更快。”李波表示，今年9月将推出的新项目Alida，目标是8000万的市场销售额。同时，他们也在为新三板挂牌做准备。

在博览会现场，由韩国政府组织的17家重点动漫游戏企业代表团共30人，与数十家中国动漫游戏、衍生品制造等相关企业进行了合作意向洽谈。东莞作为全球知名的国际制造业城市，拥有强大而优质的动漫衍生品制造能力。在当前产业转型升级的大背景下，这些企业对原创动漫企业的品牌授权有着非常强烈的需求，这也成为了漫博会和本次中韩动漫企业见面会选址东莞的重要原因之一。