抖音poi是什么意思(发布抖音怎么带poi)

当地生活轨迹的平静表面不断被打破。例如，最近Tik Tok和饿了么宣布合作，引发了业内人士的热烈讨论。那么面对Tik Tok和饿了么的商业合作，其他玩家可能会采取什么措施呢？为什么本地生活服务的前景被那么多巨头看好？

自2015年美团和大众点评合并以来，本地生活长期处于“不战而屈人之兵”的局面。随着Tik Tok和饿了么的牵手，平静的状态被打破，当地的生活即将迎来新的探索。

事实上，JD.COM、腾讯等。也在觊觎这块当地生活的蛋糕。巨人在的地方生活会有新的赢家吗？

在互联网“降本增效”的大环境下，需要大量人力物力的本地生活争夺战还能持续多久？

一、抖音、饿了么联手

8月19日，饿了么和Tik Tok几乎同时宣布了他们的“合作”。

消息一出，迅速引起圈内热议。不少业内人士认为，两者的合作是对“美团乃至腾讯”的有力反击；也有观点认为，双方具体的合作机制尚不明确，能否相互配合，形成有效的封锁也不好说。

但几乎所有人都断言，Tik Tok和饿了么的合作是双方的“最佳解决方案”。

在一些媒体报道中，当地生活被Tik Tok视为新的增长曲线而寄予厚望。

早在2018年9月，Tik Tok就推出了POI(兴趣点)，在抖音视频中显示店铺的具体地理位置，这也是Tik Tok同城生活的流量入口。

2020年7月，Tik Tok正式发力本地生活，陆续推出“机票预订”、“酒店预订”、团购等功能。去年有消息称，Tik Tok将推出“心外卖”，但Tik Tok回应称，该信息不实，“目前没有外卖相关的商业计划”。

但是Tik Tok本地生活的节奏正在加快。

今年3月，字节跳动推出了面向商户的本地生活移动管理工具“Tik Tok来客”独立App，这也是首个独立于Tik Tok的本地生活App。

今年7月，“送货到家”出现在入驻Tik Tok商家的可选团购标签中。用户可以在有此标签的商家下单，商家承担运费并联系第三方骑手提供配送服务。目前这项服务在成都、上海等城市的少量门店有售。

与此同时，Tik Tok针对本地生活业务的“OKR”也在不断完善。

据科技星球报道，今年，字节跳动本地生活业务的年度目标将提高到500亿元。去年年底定下的目标是“300亿换400亿”。

作为合作的另一方，饿了么作为排名第二的本地生活玩家，拥有完善的城市物流表演网络。

但不可否认的是，饿了么和美团的差距一度拉大，现在市场份额不足30%。

不甘落后的阿里，一直没有放弃在当地的生活，这两年动作频频。

2021年7月，阿里宣布飞猪、高德、饿了么将组成“飞的高”生活服务板块，被外界认为是“补流量、补场景”。在此期间，从王乐妍、李永合到俞永福，本土生活出现了三位CEO。

在俞永福的领导下，本地生活业务制定了“四横四纵”战略，设计了“541”阵型，减少了口碑业务。他在此前的内部信中表示，这是一场“不激烈但残酷”的持久战，要做好打持久战的准备。

今年6月，我在饿了么开始发力，举办了为期十天的免单活动。在此期间，#饿了么，免单#相关话题多次登上热搜。

据统计，饿了么免单超过95.6万单，涉及商户超过30万家。

活动期间，平台上商家销量大增。饿吗？茶饮运营负责人沈懿曾公开表示，在涉及奶茶和果汁的免订单活动中，不少果汁茶品牌商家当天订单较前一周翻了一番，最高涨幅接近3倍。但活动中的消费高峰过后，订单量连续几天大幅增长。

两个大玩家，两人都立志要坚守本地生活，又能互补，对这次合作很有默契。

对于此次合作，Tik Tok集团CEO张南表示，期待与饿了么一起帮助生活服务行业探索视频运营，帮助中小商家更好的发展。未来，我们也希望通过Tik Tok的开放平台，与更多的合作伙伴一起为用户创造更大的价值。

阿里本地生活服务公司CEO俞永福表示，与Tik Tok的合作是一个新的开始。相信此次合作将进一步提升商家的数字化运营能力，为消费者带来全新的本地生活服务体验，为整个行业的升级发展带来新的空空间。

二、巨头抢夺战

巨头对本地生活的掠夺愈演愈烈，掠夺的范围早已从外卖之争延伸到零售领域。

面对Tik Tok和饿了么联合发起的正面挑战，美团当然不会坐视不管。

8月24日消息，据《财经十一》报道，美团多位人士近日透露，美团的电商业务已经与美团优选事业部合并。美团相关负责人对此没有回应。

业内人士表示，美团优选、美团电商覆盖次日达、多日达的中远电商场景。在美团“零售+科技”的战略布局下，这种融合是从商业形态和消费场景的必然选择，也是资源和利益最大化的途径。

根据美团发布的2022年第一季度财报，美团实现营收462.7亿元，同比增长25%，高于市场预期的452.99亿元。非国际报告准则下，调整后净亏损35.9亿元，同比下降7.8%。

从2020年首次盈利到2021年和2022年亏损，主要是因为包括社区电商在内的新业务持续亏损。2021年第四季度营业亏损102亿元，全年营业亏损达384亿元。

美团在2021年财报中提到，公司战略由“食品+平台”升级为“零售+科技”，并基于这一战略调整，加大了对新业务的投入。美团表示，零售业务对公司具有重要的战略价值，是重点投资领域。2020年第四季度，美团在2000多个市县快速推进社区电商美团优化。

“即时零售”成为美团的另一个重点。

到2022年6月，美团闪电仓项目商户门店已经覆盖全国100多个城市。电商业务与美团优选事业部的合并，也凸显了美团推出实时零售的决心。

事实上，Tik Tok并不是第一个加入本地生活大战的短视频平台。

去年12月，Aauto快消和美团宣布就互联互通达成战略合作。美团将在Aauto faster开放平台上推出美团小程序，为美团商家提供套餐展示、代金券、预订、线上交易、售后服务等一整套闭环服务。Aauto更快的用户可以通过美团小程序直达商家并下单。

除了美团、阿里、字节跳动，本地生活还有其他巨头。

两天前，达达集团发布第二季度财报时，宣布达达集团创始人、董事长兼CEO蒯齐家辞职，董事长由JD.COM零售CEO辛立军接任。达达集团原副总裁何慧建升任达达集团总裁，负责日常工作。

这一人事变动也被外界解读为“进一步彰显京东。COM的同城零售的决心”。

去年3月，JD.COM和达达集团联合宣布，JD.COM已通过其子公司与达达达成股份购买协议。根据协议，JD.COM将投资8亿美元购买达达新发行的普通股。交易完成后，连同京东。JD.COM将持有达达约51%的流通股。

今年3月，据欣彦财经报道，JD.COM零售进行了新一轮的组织架构调整，其中一项就是成立了同城事业部。据悉，JD.COM通程事业部以家政、家政、本地生活为主，负责人为何慧建，向辛丽君汇报。

不久前，JD.COM零售CEO辛利军在接受媒体采访时确认将进军外卖业务。他表示，JD.COM曾考虑进入外卖行业。“至于什么时候开始，要看我们的能力，什么时候能组建人才团队”。

另一方面，社交巨头腾讯也在视频号上尝试进入本地生活。

今年6月，腾讯推出了针对本地商家的视频号助力计划，为商家提供视频号直播和互相合作两大玩法。在今年第二季度的财报会议上，腾讯高管透露，将在视频号的商业化和电商业务上投入更多资源，帮助其落地。

三、本地生活未来在哪？

本地生活是一个10万亿的市场。

根据艾瑞咨询的数据，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年将增至35.3万亿元，本地生活整体线上渗透率仅为10%。

目前大玩家还在争夺本地生活的存量，没有新的商业模式。去年，Aauto Quicker与美团的合作进展仅停留在店铺团购业务上。

显然，如果你想持续挖掘当地生活的潜力，就意味着你需要用新的模式去探索。

在Tik Tok和饿了么的公告中，双方都提到将携手探索本地生活服务的新场景升级，带来视频时代“看得到、点得到、达得到”的全新本地生活体验。

这也被很多业内人士视为新的突破点。

不同于传统的线上种草-团购订单-线下核销，“看、点、到”不仅需要优质的内容匹配用户的需求，还需要丰富的商品和高效的物流配送。

Tik Tok能相互信任并默契合作吗？这将引起业界的持续关注。

不过，虽然有“十万亿”的未来，但在本地生活并不容易。

根据美团发布的2021年财报，全年营收1791亿元，同比增长56%；期间亏损235亿元。其中，美团的骑手成本在2021年达到682亿元，在2020年同期的基础上增加189亿元。

这种情况在2022年有所改善。根据最新公布的2022年第二季度财报，美团核心本地业务部门的收入从2021年第二季度的337亿元增长9.2%，至2022年同期的368亿元。

在行业降本增效的当下，一场小心翼翼的本地生活战即将开始。

作者:林

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