朋友圈打造(优质朋友圈文案加配图)

编辑导语:在私域流量领域，个人IP的最佳载体无疑是朋友圈运营。那么，如何通过朋友圈运营打造个人IP呢？这篇文章的作者给我们分享了关于朋友圈应该如何运营的内容。让我们来看看。

众所周知，私域流量是一个很大的概念，不同的流量载体会产生不同的玩法。个人号、好友、社区、微信官方账号、小程序、视频号、直播等。是私有域流量生态中最重要的组成部分。

同时，我们也知道，在网络世界里，连接是一件非常重要的事情。足够的人脉和有价值的内容输出是我们在这个变化的世界中生存的法宝。这也是为什么每次说到私域流量运营，社群都是绕不开的话题，因为社群可以高效的连接更多的人和事。

但现实中很多人做不好私域流量的根本原因是你过度单一，只关注连接，各种模式，游戏。如果在互联网上，当滚滚流量冲过来的时候，你没有足够的容器来承载。

所以我们想要在互联网浪潮中生存，光有连接是不够的！也要有足够的容器来搬运。换句话说，你们的联系应该是很深的。

要达到扩容的目的，最好的办法就是在逐渐上线的时候，尝试打造自己的个人IP。

在私域流量领域，个人IP打造的最佳载体无疑是朋友圈运营。那么今天，我们就来简单说说朋友圈应该如何运营。

但是在我们开始讨论之前，我们需要有一个概念！朋友圈是最适合我们打造IP的载体。但IP并不完全等同于现金。也许大部分人打造个人IP的最终目的是为了实现变现，这是可以理解的。

但是IP本身并不能产生收益。无论是个人还是企业，都只是一个被人们记住和认可的标签。给IP加个东西，才能实现。比如IP+社区，IP+出版，IP+产品等等。

所以有了这个基本的认知，我们再来看朋友圈营销。你就会知道为什么有的人一个月能挣几万块而有的人却能一天发几十个好友没有任何涟漪。先抛开文案、包装、玩法策略等各种琐碎细节。本质上，两者的路径完全不同。

一种是把朋友圈当成超市的货架，不断上架，祈祷有人下单。

另一种是，通过朋友圈运营成功打造个人IP后，再利用IP+产品/服务实现赋能，最终完成转型。

所以我们在经营朋友圈的时候，不要一上来就急于推广产品，追求变现。而是先利用朋友圈的优势，打造自己的个人IP。只有IP成功了，才寻求IP能够赋能的东西，比如知识付费、产品、服务等。来实现实现。

既然是讲如何利用朋友圈的运营来打造个人IP，那么就有一个绕不开的话题，那就是人设问题。但是，我个人认为，IP并不完全等同于个人设计。只能说个人设计是个人IP很重要的一部分。为什么这么说？

让我们从一个独立个体的立场来看。当你和一个陌生人产生联系的时候，他对你的整个认知过程大致可以分为四个阶段:了解、认知、信任、跟随。

人性化设计的作用主要是方便陌生人了解我们，逐渐过渡到认知。

但是，如果你想让他进一步信任我们，你甚至可以关注我们(或者你可以把它看成是从一个普通粉丝变成一个铁杆粉丝)。无论你如何包装你的角色，这个过程都有点小巫见大巫。这时候就需要输出我们的价值内容了！

所以，一个完整的个人IP至少应该包括个人标签和价值内容输出两部分。

一、人设标签

标签是谁定的？说白了就是你在别人眼中的形象。其实这也没什么难理解的！关键是如何塑造一个好的人来设置标签。我觉得至少要从功能、情感、视觉三个维度来思考:

1.功能是第一位的，从功能来确定你的定位。

你什么意思？就是你能为别人解决什么问题！举个例子，以前的海外代购微信业务，就是一个中间商，功能就是卖货，帮想买国外产品的人买。这是一个从其功能属性中脱颖而出的人。

比如很多数码产品测试博主经常会对两款相似的产品进行拆包评测，从价格、外观、各种功能等角度进行分析，帮助用户选择适合自己的产品。这也是人造包装中的功能属性！

当然，随着市场的发展，人们把包装设定在功能属性的维度上，不能再像以前那样简单粗暴的定义了。需要更多的细分。比如作为知识付费领域的运营顾问，过去人的作用是解决用户在运营中遇到的各种问题。现在这样只会让人觉得不专业，还需要进一步细分，比如私域流量运营，用户增长，活动运营等等。

换句话说，在你能为别人解决什么问题的基础上，你需要增加一些场景。你这样的人，只能靠功能做，不能轻易被别人替代。

2. 情感

那么我们需要思考的第二个维度就是人的情绪问题。这里我们需要从两个角度来谈:

首先从“你”的角度来说。

简单来说就是你是一个什么样的人，对生活有什么样的态度。比如你的定位是一个励志的创业者，你平时在朋友圈分享的内容应该以自律、勤奋、善于思考为主。举个例子，如果你是一个美妆博主，如果你平时分享的是你不注重衣着或者衣服，甚至有点懒散邋遢，那么这就和你的个人设计相悖了。

另一个角度是从用户的角度。

这里当然需要在“你是一个什么样的人，对生活有什么样的态度”的基础上，进一步思考你想激发用户什么样的情感需求。

我们每个人在刷朋友圈的时候，或多或少都希望能找到那些能引起我们内心共鸣的人。所以在个人设计方面，无论是高冷风、男人秀风还是文艺风，所有有个性的IP角色都希望自己超级有魅力。那么，在创建这种个性化的人物角色时，就要从用户的情感需求出发，改变或唤起用户的情感需求，利用人物角色来诱发用户的精神共鸣。

一旦用户在角色的IP中得到了这种情感上的满足和心理上的认同，你和用户的关系就会更加紧密。

这也是为什么我个人认为人的性格的设定其实没那么重要。因为无论你有什么样的性格，都只是一个表象。本质上就是通过这种个性的呈现，让用户产生情感上的共鸣。

所以，当你知道你要激发用户什么样的情感，你自然就知道你的个性应该以什么样的人格出现。

3. 愿景

最后要考虑的是人的视野。就是你想达到什么样的目标！

我个人认为，关于一个人的设计的愿景的问题，是构建一个人的设计的整个过程中最重要的部分。不知道大家有没有看过一个综艺节目叫《齐霸说》。在某节目中，李生日调侃道，“辩手阐述完自己的观点后，最后总会有一个环节叫‘价值’。为什么？前一段再怎么有说服力，再怎么搞笑，往往也是最后一个触动人心的环节。

男人眼光的存在，其实就是给你定一个值。如果前两个维度都在造人的过程中，方便用户了解、认可甚至信任我们。如果你想让用户追随我们，那就要看我们有什么样的眼光。

这是我个人对我们在造人过程中要思考的三个部分的理解。当然，关于人的标签，我个人更倾向于通过个人特征标签进行提取和包装。而是不要生硬的去申请和添加一些虚假的东西。毕竟互联网是有记忆的，现在的消费者也不是傻子。当然要适当利用比如文案进行包装！

说完了贴标签的三个关键要素，就涉及到具体的落地部分了。就朋友圈的运营而言，其实指的是头像、背景图、用户名、自我介绍(包括身份、细分等。).每当用户关注你的时候，他们对你的初步了解基本都来源于此，也是你在用户心目中留下第一印象的关键。这个重要性我不需要多言。

那你为什么不一上来就说这些？但是，这些东西毕竟是你标签的具体表象，底层支撑才是人性定位的核心。换句话说，头像、背景图、用户名、自我介绍，都是围绕着你这个基本人展开的。就连我们后面要讲的价值内容的输出，其实也是基于这个理论和行为准则的！

二、用户名和头像的选择

具体内容怎么获取？其实我想很多人都知道网上有很多这方面的文章，比如用户名，一般叫+职业/身份/兴趣标签，这样的组合形式！当然，如果你有想要打造的IP，也可以直接申请。关键是让人一看就知道你是干什么的！

比如头像的选择，一般都是真实的，充满活力的。不要选择太死板或者太像网络名人的图片，包括不要用一些动漫或者表情符号。因为很容易让人误认为是机器人。

其实关于头像的选择，我个人认为因为微信生态环境的改变，我们可以选择的头像类型不仅仅局限于真人照片，我自己的选择是动漫头像。

虽然不可否认在知识付费领域，真人照片肯定比动漫图片好，毕竟不是每个人都在这个领域。可能会有一些朋友因为某些原因不习惯自己拍真实的照片，你也不用担心。

在具体的选择上，只要符合你的行业和人的定位，都可以！如果在这个基础上，你的头像还能留下记忆点，那就更好了。

1. 封面的设计

关于这部分封面，我发现有相当一部分人会忽略。其实这部分比头像更重要。毕竟我们翻开一个人的封面，这部分占据的面积最大，最醒目。我们可以输出自己的身份、价值观、愿景等。这里通过文字描述。

那就是关于IP打造的第一个部分标签的定位，差不多就是上面的了。

这些内容，比如用户名、头像、封面设计等。，主要是让用户能够第一时间了解我们的一些情况，知道我们是做什么的。

同时激发用户对我们进一步认知的需求！这些内容需要根据我们的人来贴标签，以此为基础来进行选择和设计！

三、价值内容

当用户对我们有了一定的了解之后，下一步就是让他们对我们有进一步的了解。即使在这个过程中，我们也要不断培养他们对我们的信任，让他们最终成为我们的铁粉。在这个过程中，仅仅靠人来定标签是远远不够的！我们需要输出有价值的内容。

个人认为这部分可以分为主动输出和交互输出两部分。

主动输出其实就是朋友圈推送的内容，互动输出是指你和用户之间一对一的内容输出，或者社区一对多的内容输出。不要把朋友圈的运营误认为只是朋友圈推什么。要知道，无论是朋友圈、社区，还是1vs1聊天窗口，都是基于微信生态的。

所以都是相互关联的！如果想通过朋友圈的运营实现IP创作，势必要包含社群和个人号的部分。然后，仔细想想。当一个陌生人通过你的朋友圈被你吸引，一定会和你产生互动，这就是你想要的。毕竟只有两个人一对一的深入沟通之后，你才能让他们信任你，甚至成为你的铁粉。

当然这里有一个特别的部分，朋友圈贴出以下的赞和评论。这也属于互动部分，但我觉得不是主要价值内容的输出地，更像是关系的破冰。

你有没有经历过这样的场景:当你加一个同事，一个领导，或者一个朋友为好友的时候？但是你不知道怎么开口和他交流。这个时候，你可能会选择访问他的朋友圈，并对其内容赞不绝口。过去我们说的点头之交，在微信体系下，已经演变成了一种夸夸其谈的熟人。当你赞美对方的时候，你自然会知道。一个接一个，你们会知道对方的兴趣所在，给你们提供一个交流的机会。评论也是如此。

所以好友间的互动并不适合有价值、有深度的内容输出。打个不太恰当的比方，你在朋友圈发微博就像老师在教室里上大班，社区交流是小班，1对1聊天是课后辅导，所以朋友圈下面的互动更像是课后好玩的小互动。

1. 互动输出

这部分，其实不多讲了。最关键的一点是要符合我们的个人定位。

其实用户和你交流就能感受到你是个什么样的人！例如，如果你创建的角色是一个励志角色，那么你在与他人互动时就不能太随意。

在传播内容上，不能和朋友圈表达的观点有任何矛盾。剩下的其实涉及到具体的沟通技巧。由于篇幅原因，我就不展开了。

2. 主动输出

1)朋友圈内容模块化运营

主动权是朋友圈内容的推送。很多人每天都会纠结不知道发什么！产品内容太多怕被用户抵触，生活内容怕没意义！

其实朋友圈的内容运营可以参考社群运营中的栏目运营法。就是按照不同的模块输出内容。如果你想通过朋友圈的运营成功打造一个个人IP，为以后的变现做铺垫，那么我个人认为内容至少应该分为以下六个部分:

专业干货产品推广用户互动正能量激励思考/观点输出生活和趣闻

那么，我们可以根据自己的需求，合理分配一周时间发布不同的内容，比如以下:

当然，不同的行业，以及每个人想要打造的不同个人IP，在内容细分上可能会有所不同，比如添加读书笔记、产品功效展示等等。

四、朋友圈文案

策划好内容之后，接下来的重点就是文案的运用了。文案根据内容不同会有所不同。

但我们大致可以把内容分为三部分:产品相关、个人思想观点输出、生活趣闻。文案部分可以简单分为长文案和短文案。

比如专业干货、产品推广、思维/观点输出等。适合长时间复制；

而像用户互动、正能量激励、生活趣闻之类的小故事就比较合适。

1. 与产品相关的推广类文案撰写的要点

一般的产品相关文案主要包括五个部分:好奇、激励、解决方案、福利、来电。其中，能有效引起用户好奇心的内核可以包括:渴望改变，渴望解决一个问题。先说这几点，对于朋友圈的文案来说已经足够了。

具体文案组合公式比较常见:

2. 个人思考、观点输出类文案撰写的要点

如果与产品相关的内容与你的专业领域挂钩，后面要讲的生活和趣闻反映了你的“活着”属性，那么个人思考和观点输出的部分就是两者兼而有之。同时也进一步提升了你个人魅力的核心。

至于文案，我个人比较喜欢短文，一般都是过去的认知+新思维，或者直接先说明你的价值，再寻求价值认同！比如可以通过自问自答或者提问来表达。

3.生活趣闻的文案。文案和表达其实没有太多限制。唯一需要注意的是，比如你看到一个与行业相关的有趣故事，这个时候不要随便放链接。根据这个新闻，你可以归纳总结出一个核心点来表达。当然不一定要和产品或者专业有关，可以搞笑幽默。

好了，以上就是关于如何通过朋友圈运营打造个人IP的全部内容！

五、总结

个人IP的打造，不仅关系到给人定位的问题，还关系到你是否有有价值的内容持续输出。

个人IP的打造是我们实现深度连接的最好方式。可以不断扩充流量运营所需的承载能力，并在此基础上不断赋能实现变现。

#专栏作家#

π运营，微信微信官方账号:pyyunying，人人都是产品经理专栏作家。一个自称π大师的单身80后！不定时分享干货和行业见解，期待遇见更多有趣的灵魂...

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