2018年,宗馥莉自愿担任娃哈哈的公关部长。他上任第一件事就是换掉合作了20年的“优质偶像”王力宏。在随后一年的采访中,有人直接问她是否喜欢王力宏。宗馥莉说,“
2018年,宗馥莉自愿担任娃哈哈的公关部长。他上任第一件事就是换掉合作了20年的“优质偶像”王力宏。
在随后一年的采访中,有人直接问她是否喜欢王力宏。
宗馥莉说,“我不喜欢,因为他太老了”。
结果话音刚落,她就把头转向了一个更“老”的赵雅芝。
一时间,娃哈哈和宗馥莉都成了网民攻击的目标。
“忘恩负义”、“磨驴杀驴”、“冷酷无情”成了他们身上不可磨灭的标签。
很多人骂,“人家王力宏二十多年没涨过代言费,你就要给这个评价?吃起来很难看。”
也许是迫于舆论的压力,宗馥莉后来说他的声明是不完整的,他们和王力宏的关系非常深。
她从未改变她的想法,她没有王力可力宏。
现在王力宏的“完美”面具被李靓蕾砸了,宗馥莉被网友盯上了。
“娃哈哈没带我们走在吃瓜的前列”“你一看就知道内幕”“大小姐太有远见了”...
从小就被娃哈哈光环笼罩的宗馥莉,总是被人用“宗的女儿”、“企二”、“公主”来调侃和看不起。
当她长大后,宗馥莉被谈论得更多的不是她的事业发展,而是她39岁还没有结婚,她的父亲急于帮助她结婚,甚至是与王思聪的丑闻。
似乎从来没有人发现,宗馥莉的“尖牙”再也藏不住了。
1982年,出生,宗在杭农学校当业务员。
当宗馥莉五岁时,他不喜欢吃东西,这导致了轻微的厌食症。宗想弥补女儿,却只能找成人营养液。
环顾四周,我发现许多孩子营养不良。
当时,宗正在为“中国”加工中国花粉口服液,于是他眼前一亮,抓住了这个商机。
宗花了一年时间,做出了第一批娃哈哈儿童营养液。
从这条生产线的传送带开始,宗每天不是跑销售就是忙生产。最后,他越跑越快,越来越忙。
一个名为“娃哈哈”的饮料帝国被他忙得团团转。
父亲的忙碌让年轻的宗馥莉感到痛苦。
在她童年的记忆里,除了娃哈哈总部那栋6层的灰色大楼,她都是一个人站在幼儿园门口,看着所有的朋友被父母接走。
然后我就急哭了。
我上小学的时候,宗馥莉不想让他们来接我。一出校门,我就背着书包去了娃哈哈的食堂,然后在总经理办公室的办公桌前做作业。
遇到自己不会的问题也不会哭着找爸爸,只是乖乖的去找那些叔叔阿姨问。
到了初中,她开始有了自己的想法,去告诉家里人她要出国留学了。
随着宗馥莉一点一点长大,娃哈哈一步步成为饮料行业的老大,利润让宗馥莉失去了金钱的概念。
“我在物质上想要什么就能得到什么。”
即使她花几百万买一块表,她也不会觉得有错。
“我觉得人生应该追求目标,享受生活。”
在外人看来,她加入娃哈哈是不得已而为之,继承父业。
但宗馥莉说,“从一开始,我就坚信出去读书一定要回来。”
2004年,宗馥莉从美国回来后,进入车间,从底层做起,扎根在一线员工多的地方。
在宗馥莉眼里,爸爸是一座她无法攀登的山。她脚下是爸爸堆的起点,她面前是爸爸竖起的画框。
为了给铺路,宗在宏声安排了一大批精兵强将。
结果,宗馥莉没干多久,要么开除人,要么调到其他岗位。
“我让他们拿出达到预期效果的方案,他们却等着我指点迷津。”
这使得宗非常生气,他跑到宏声那里,把她骂了一顿。
“在美国留学,老板给钱,员工干活,你不能走,但中国是人,以人为本。”
宗馥莉讨厌和相关部门打交道,听不进父亲的陈词滥调,但当时羽翼未丰,不得不先妥协。
“妥协是一种成长。毕竟我也需要先活下来。”
经过这场驱逐风波,父女达成了不求人,不插手的默契。
后来,宗馥莉从父亲手中接过宏盛公司和1000万美元,开始了一条属于宗馥莉的创业之路。
整个宏声成了宗馥莉的试验田,任她搓圆打平。
“做你喜欢的事,或者碰壁。我不管她,她不说话。”
老话说,开山容易守山难。每当“企二代”开始接手业务时,都会有更高的要求和期望。
更何况,有了父亲在这祝玉面前,宗馥莉所做的一切都要拿出来比较。
压力来自四面八方,但她开始慢慢反击。
“我不会继承娃哈哈,我只会买娃哈哈。”
这句话也被媒体视为她对父亲的宣战。看到这种兴奋,他们很快跑到宗后卿那里,询问他的担忧。
宗如释重负地回眸一笑:“她想买我,说明她发展得比我好。你有什么顾虑?”
2016年,宗馥莉创立了以自己名字命名的品牌KellyOne,专注于定制健康果汁。
宗看了以后,说不看好。
“因为这东西不大,保质期很短。我不确定她在做什么。”
这个时候,电商行业在他眼里也是不被看好的。
“电子商务会扼杀实体经济。”
此时,宗馥莉已经在饮料行业工作了十多年。她对整个公司甚至整个行业都有自己的想法,并准备付诸行动。
于是她主动去找宗,提出自己除了做鸿盛的老板,还要做娃哈哈集团的公关部长。
“娃哈哈需要改变。”
她开始尝试产品年轻化的可能性,把畅销的营养快线做成跨界彩妆。一上线就被抢购一个空。
宗馥莉不仅要用娃哈哈的新形象吸引年轻人的注意力,还要唤醒人们过去的记忆,让娃哈哈重新获得大众的关注。
她的目标是,当她出去的时候,人们会对她说:“我发现你的品牌越来越年轻了。”
为了实现这个目标,她的第一步就是换掉旧包装和代言人王力宏,这已经持续了20年。
此消息一出,宗馥莉被网民骂得体无完肤,就连娃哈哈集团也被打上了“忘恩负义”的标签。
在此之前,有传言说,伊娃哈哈将与王力宏保持长期合作,因为“公主”宗馥莉喜欢他。
对于此事,她还特意在媒体面前澄清。
"让我澄清一下,我不王力可力宏."
她辞掉代言人这件事本身就给她带来了很多问题。后来,当宗馥莉说“他太老了,审美疲劳”时,她把自己推到了风口浪尖。
被网友怒称“我退了王力宏,请了个老赵雅芝。”
宗馥莉不同意。“你觉得一直看着一个代言人,从青年到中年,从中年到老年,很好玩吗?”
无论她怎么说,网友的谩骂从未停止,甚至有人说没有王力宏不买娃哈哈的宣言。
宗馥莉直言,“娃哈哈的知名度主要归功于我父亲。”
当年宗馥莉被王力宏骂的有多惨,现在被李靓蕾揭穿了真面目,宗馥莉赚了多少。
“不愧是大小姐,这么有远见。”
面对今天的热烈追求,用宗馥莉以前说过的一句话来回应是恰当的。
“我可以无所畏惧地表达我的想法。我没有受到这个社会的影响,我的观点一直很坚定。”
宗馥莉曾说是一个能让消费者记住的品牌。
所以有人建议,宗馥莉应该成为娃哈哈自己的形象代言人。
被她直接拒绝:“创始人等于你的形象代言人,很危险。”
然后对方提出,“这样可以帮你省不少广告费。”
宗馥莉的表情有些厌恶。"让我们放长线钓大鱼吧."
为了回报线下,她做了一个哈宝平台,利用线下活动吸粉,再加上线上抽奖和赠品。
宗馥莉在短短八个月内吸引了400多万粉丝。
直接拉近了她与消费者的距离,建立了消费者与企业对话的平台。
让人觉得娃哈哈是有温度的,不是路边冷冰冰的广告招牌。
宗馥莉的优势在于她本身是一个年轻人,她可以向宗和娃哈哈提供不同的视角。
就连宗对电子商务行业的态度也在发生变化。
“这是把双刃剑,做得好是老百姓的福利。”
最后他甚至公开表示娃哈哈也在搞互联网。
除了说服父亲接受电商,几年前宗馥莉看到农夫山泉开始培育纯茶,也动了心思。
一支由娃哈哈赞助的英雄联盟青训队异军突起。
“财富到了一个点对我们来说就没意思了,但是对国家有利益的事情,即使不赚也值得去做。”
自从宗馥莉进入饮料行业,她一直在观察行业的发展趋势和转型模式。
她清楚地知道,要想改变一个行业,必须从零开始培养人才。
宗馥莉甚至不会强迫这些捐赠者在完成学业后去娃哈哈工作。只要他们能为这个行业输送人才,去她的对手公司也无所谓。
“竞品非常受欢迎。他们是很好的榜样。我们要学习优点,如果我看到了缺点,我们就会超过你。”
宗后卿在娃哈哈被称为“神一般的存在”。
因为公司的一切都要靠他,我们还要问他能不能做。
其他部门的职责只是汇报、查询和执行。
所以业内一直流传着一句老话:“娃哈哈减去宗后卿就是零”。
但现在宗馥莉已经从一个为了生存而妥协的“公主”成长为一个可以影响娃哈哈走向的“情妇”。
多年来,宗馥莉一直致力于娃哈哈的上市。
宗后卿从一开始的强烈反对逐渐开始松动,甚至表示娃哈哈会考虑上市。
面对资本的误解,宗馥莉只是好奇。
“我也想看看资本手段能给我们带来什么。”
除了担心公司的发展,宗馥莉在看到他周围类似的人的发展后感到非常有压力。
“为什么我这么好的资源,我不比别人强?有什么问题。”
几年的美国留学经历,培养了她独立自信的性格。回国后,她用自己雷霆万钧的手段成功让娃哈哈品牌年轻化。
显然,她已经比大多数人更成功了,但由于她的女性身份,人们忽视了她的能力和成就。
相比能力,更让人津津乐道的是,40岁的她依然未婚,却被心急的父亲公开求婚。
就算今天问宗后卿“娃哈哈越来越年轻,你觉得是谁的功劳?”时间。
宗后卿明确表示,“我女儿的贡献。”
但大众更关心的还是她和王思聪的恋情。
宗馥莉曾经梦想得到她父亲的认可,但现在她得到了,但她不再需要它了。
她不再需要听别人告诉她做什么,怎么做,因为她有足够的自信知道去哪里,怎么去。
“商业的本质是为社会做贡献,为社会和环境创新,这是一个企业家应该做的。”
从《宗的女儿》到现在的《妙龄女郎》,宗馥莉每走一步都从不在乎周围人的眼光。
如果说宗的成功是一个普通人遇到了一个好时机。
那么,宗馥莉的成功就在于她始终忠于自己坚定的信念,
正如她所说,“我只是一个普通人,想走自己独特的路。”
-结束-
[文|荞麦茶茶]
[编辑|王小扎]
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