辱华D&G(辱华dng)

编辑:小V

来源:华商报(郭)、今日北京商报等。

意大利著名奢侈品牌杜嘉班纳(dolce & gabbana)“火”了，但等待他的是国人的愤怒和电商平台的集体下架；还有筹备了半年的中国大秀，DG不到6个小时就毁了。

更严重的后果是，这个意大利奢侈品牌未来在中国的业务很可能难以为继。

这个事件应该从一个广告片开始。11月17日，DG推出了一个将中国传统文化与经典意大利饮食相结合的广告，标题为“用筷子吃饭”。这个视频是专门为11月21日在上海举行的一场大型时装秀拍摄的。

视频截图

视频的想法是用筷子吃意大利菜。这个没毛病。然而影片中的元素却充满了西方对中国的刻板印象——奇形怪状的亚洲模特、唐人街背景的中餐馆、中式英语口音；影片的旁白还将筷子称为“小棒状餐具”，将意大利的东西贴上“伟大”的标签的修辞，隐约透露出一种自上而下的文化优越感，激起中国网民的负面评价。DG随后删除了这些视频。

这不是DG第一次让中国人不舒服了。去年，一组名为“#DG爱中国#”的品牌营销视频和硬照也引发争议。广告背景是北京老城区，DG模特衣着奢华，而中国普通人脏兮兮，土里土气。有网友指出，对这种刻意对比、毫无美感的宣传大片感到厌恶。

相比日本拍摄的那组同样创意的大片，无论是构图还是取景都舒服很多。

创始人公然辱华，抵制半个娱乐圈。

如果只是因为DG视频不满，视频下架后，事情可以到此结束。然而，21日上午，DG创始人之一斯蒂芬诺·嘉班纳(同时也是该品牌的设计者)在Ins上有一段对话，涉嫌公然辱华。

在截图中，DG方正说“中国是一堆屎”，他“不会害怕”这种对话，因为“没有中国我们也能过得很好”。

11月21日中午，微博网友@Fashion_BangZ将这段对话公之于众，迅速在社交网络上引起轩然大波。

曝光后几个小时内，李淑昕、迪丽热巴、章子怡、陈坤、火箭少女等40位明星。纷纷在微博表态，宣布不再参加当晚杜嘉班纳的大秀。

章子怡微博

下午13点52分，之前发表过辱华言论的DG创始人表示，自己的账号和品牌账号被黑了，辱华言论不是他说的。并说:“我喜欢中国，喜欢中国文化。很抱歉发生了这种事。”

但中国人民根本不相信这么拙劣的借口。参加上海大秀的中国模特纷纷罢工，明星却不出席。DG准备将上海大秀改期半年。

花了800多万的舞台已经建成做装饰，后台一直空空摇摆。据悉，DG并没有支付化妆和模特的费用。

更致命的是，该品牌在中国最重要的两位大使迪丽热巴和TFboys集团成员李淑昕在当晚宣布取消活动。

11月21日深夜，杜嘉班纳的Ins账号发布了最终解释声明。然而，整个措辞毫无歉意，这再次激怒了中国网民。

翻译:

最初，我们梦想将中国的专属活动带到上海，这可以展示我们品牌的历史和愿景。这不仅仅是一场时装秀，这是我们对中国和全世界所有热爱DG品牌的人的热爱和热情的产物。

今天发生的事情不仅对我们来说非常不幸，对所有夜以继日将这部剧变成现实的人来说也是如此。我们衷心感谢所有的朋友和客人。”

用户解释:

被国内电商封杀外交部回应

目前国内主流电商平台，包括天猫、JD.COM、Suning.cn、网易考拉、寺库、唯品会、1号店、洋码头等，纷纷将DG产品下架，网上销售渠道几乎全部断绝。

与此同时，在22日举行的外交部记者会上，有意大利记者就此事向发言人提问。对此，外交部发言人耿爽表示，此事本质上不是外交问题，中方不希望将其提升为外交问题。“与其问外交部发言人，不如问中国普通民众，看他们如何看待这个问题。”

其实DG从2010年就开始走下坡路了。DG这几年走上流量收割之路，是因为刚好领先于LV等奢侈品集团。他们彻底抛弃了职业超模，转而邀请世界各地的明星和流量kol来展示自己的品牌，注重社交媒体管理，忽视传统渠道的时尚信息输出。

让流量杜嘉班纳尝到甜头。在截至2017年3月31日的2016财年，杜嘉班纳的销售额录得近两位数的增长，同比增长9.6%，至12.96亿欧元，而净利润增长346%，至8000万欧元。

然而，只是在社交媒体的帮助下，这场风暴才失去了控制。微博粉丝分别超过5000万和6000多万，和翔的公开解约和声明，无疑给了DG沉重的一击。

没有中国能过得好吗？

DG的两位创始人在中国拥有一家公司——多喜嘉班纳服饰商业(上海)有限公司，实收资本3700万欧元。

这家公司有多达30家分公司。社保信息显示，员工不少于674人。DG在大中华区拥有62家精品店。

然而，目前杜嘉班纳最重要的市场仍然是意大利。其在意大利的销量约占总销量的24%，欧洲其他地区约占27%。除了13%来自美国，6%来自日本，其他地区包括中国和其他亚洲市场占其销售额的近30%。

图片:中国商业新闻周刊

实际上，杜嘉班纳近年来在奢侈品市场的处境堪忧，正逐渐失去全球奢侈品牌第一梯队的地位。

在今年10月发布的第三季度“Lyst Index十大最热时尚品牌及产品排行榜”中，杜嘉班纳从第二季度的第5名直接跌出榜单；

在英国知名品牌评估机构Brand Finance公布的“2017年最具价值意大利品牌50强”榜单中，杜嘉班纳(Dolce & amp；Gabbana)却仅排在第34位，而在其“2018年十大奢侈品牌榜单”中却默默无闻。

Lyst Index2018在2018年第二季度排名

Lyst Index2018在2018年第三季度排名

从商业的角度来说，本来计划的是全市的盛会，结果却是全民diss。这两位被称为“爱中国”的创始人，昨天都在上海的活动现场，亲自指挥整个大秀的方方面面。现在，大众的不安情绪让两位创始人的处境显得被动和尴尬。

在这一端，被宣布推迟的大秀到底会不会延期还是个问题。另一头，原本合作的大秀策划公司、化妆公司、模特公司的钱，大概还在等着他们结算。创始人斯蒂芬诺·嘉班纳还需要明白，基本的道德法则和商业伦理是全人类的普世价值，无论你认为自己身处何种“自由世界”。