百度推广个性化推荐(个性化网站)

相信很多朋友在生活中都会经常遇到这样的场景。遇到问题，自己答不上来，就会下意识的“百度”。“百度一下，你就知道”的口号早已深入人心，但或许大家没注意到的是，2017年百度APP把slogan改成了“搜个东西，看看”。

2021年4月，这个口号已经改成了“百度，让生活更美好”。众所周知，对于一个企业来说，旗舰产品广告语的更换往往远不止是简单的换几个字，通常还伴随着策略或定位的变化。

今年以来，无论是百度APP推出新口号，还是公布代言人Simon，还是百度输入法将个性化表达作为宣传点，以及前几天百度推出定位为“为年轻人定制的泛信息服务平台”的Wonder，再加上即将推出的百度网盘青春版等。，种种举动也显示了百度迈向“年轻化”的坚定步伐。

除了“返老还童”，百度集团执行副总裁沈抖在接受媒体采访时也坦言，“相比其他头部公司，百度对新流量、新场景的渴望更深，需要另一个可以称之为超级平台的产品”。

这些话里，刚刚上线的APP“Wonder”似乎也承载了百度的期待。据了解，Wonder主要涵盖“效率”和“娱乐”两大模块，其中前者包括各年龄段的学习工具，参加公考、留学、选校等功能等。，并聚合打车、外卖、快递等生活服务工具，后者提供冲浪、小说、游戏、动漫、视频等娱乐工具。

此外，Wonder的主页仍然以搜索功能为主，提供了语音、文字、图片等多种搜索方式。之前在百度APP上线的“西蒙数字人”AI语音助手也内置了，智能语音交互能力进一步提升。同时，用户还可以在极简的“禅模式”或推荐内容更丰富的“狂躁模式”之间切换。

除了面向年轻用户的Wonder，近年来，百度还推出了基于AI的纯搜索应用“简单搜索”，以及面向老用户的“百度大词版”。曾经专注于打造垂直app，试图更快赶上Tik Tok、Aauto等短视频平台的百度，如今似乎又回到了围绕“信息流+搜索”的核心产业。

但结合近几年曝光的相关数据，百度在垂直类app的表现并不那么亮眼。其中，百度贴吧APP的月活跃度今年已降至3743万左右，而全国范围内的小视频已于去年底与好看视频合并为短视频事业部，后者最新的月活跃度数据仍停留在去年5月官方公布的“过亿”。知情人士透露，百度此前推广的信息流产品百度新闻，最高峰时月活不超过百万。

相比之下，百度发布的第一季度财报显示，百度APP的MAU已达5.58亿，日登录用户占比超75%。2021年3月，百度智能小程序月活跃用户达到4.16亿。同时，沈摇在日前接受相关媒体采访时也透露，最近百度APP的DAU一直在2亿以上，DAU、停留时长、用户留存都在同步上升。

那么已经“回归”搜索业务的百度该何去何从？沈抖也指出，“无论是主动改变还是被动防御，百度都需要重新定义搜索引擎，将内容和服务融入搜索生态，让用户的需求得到闭环的一站式满足。所以在信息层面，我们做几百号，在服务层面，我们开始做智能小程序”。

虽然今天提到小程序，但很多朋友可能首先想到的是微信小程序或者支付宝小程序。不过，虽然百度智能小程序看似“默默无闻”，但百度在这方面的投入并不低调。在2020年9月举行的百度联盟峰会上，沈抖曾表示，“如果智能小程序不能推广，我们的联盟峰会就不用开了”。

其实早在2018年，百度就已经推出了智能小程序平台，并提供开源的技术源代码。合作伙伴可以构建自己的小程序。并且在日前举行的2021百度联盟峰会上，百度还发布了“超导计划”，旨在百度与众多头部手机厂商深度互联，使其智能小程序在各自浏览器中跨平台运行。

从数据上看，百度的智能小程序和微信、支付宝平台的差距不算太大。根据百度公布的信息，截至2020年9月，百度智能小程序数量已达42万，其中240个小程序月活过百万，智能小程序总月活跃用户已达5亿。

根据QuestMobile发布的《2020年微信小程序生态洞察报告》(以下简称《报告》)，截至2020年9月，微信小程序10万以上用户数量已达4418个，总月活跃用户达到8.32亿。据蚂蚁集团CEO胡小明介绍，截至2020年7月，支付宝小程序数量已经达到200万，月活用户超过6亿。

并且在这份《报告》中指出，不同平台的小程序功能各不相同，其中微信小程序类型更丰富，可以实现社交裂变；支付宝小程序更多出现在“消费+金融”场景，线下场景丰富；百度的智能小程序依托“信息流+搜索”并提供开源平台，其视频小程序使用率较高。

其实这个区别并不难理解。毕竟可以直接访问爱奇艺、百度贴吧、知乎、微博等对应的小程序。通过在百度APP中搜索，这与其他平台小程序“无需安装或卸载”的特性完全一致。但唯一的区别可能是，搜索更“开放”而社交“相对封闭”，所以用户从搜索开始，然后跳转到视频、音乐等小程序更符合逻辑。

但相比功能更复杂的百度APP，至少从目前的体验来看，无论是整合了微博热搜、知乎热榜、百度热榜的功能，还是搜索框下的哔哩哔哩、爱奇艺、小红书、TapTap等小程序的工具窗口，还是以西蒙数码人作为语音助手的搜索框，Wonder都明显优于前者。在功能和界面的设计上，也明显更符合年轻用户的日常使用习惯。

但是，搜索作为一个相对于社交来说不那么高频的用户需求，也使得它不利于小程序的推广。毕竟用户长期停留在搜索工具类app并不容易。这可能也是百度距离成为“能聚集巨大流量的超级APP”还有很长一段距离的原因。但随着互联互通的推进，百度在逐步拆除“围墙”后，也从未错过实现各平台所倡导的“流量、技术、生态互通”的机会。

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