海尔统帅冰箱怎么样(海尓统帅冰箱怎么样)

世界冰箱之王是来自中国的海尔！《纽约时报》称，世界冰箱行业已经进入“中国时代”，并指出海尔是全球市场的领导者。

据相关数据显示，2017年全球冰箱行业排名中，前三名分别是海尔17.3%、LG6.9%、三星6.1%。这是海尔自2008年以来销量全球第一。连续10年销量第一，现在以绝对领先优势称霸全球。此外，在国产产品中，排名第一的是美的，以3.7%的份额排名第五。在全球冰箱市场，海尔是美的的4倍多。在国内冰箱市场，海尔已经稳坐第一宝座超过28年。

此外，这也是海尔大型白色家电第9次蝉联全球第一。海尔通过全球六大品牌，让产品进入160多个国家，覆盖五大洲，让太阳从东方升起，西方落下。海尔的标志永远闪耀着阳光，它已经成为中国家用电器的全球第一品牌。

当然，海尔的王权不是一天成就的，而是用了24年。1984年，濒临倒闭的青岛冰箱厂(海尔前身)迎来了一位新厂长，他就是35岁的张瑞敏。此时海尔收入不到600万，亏损100多万，濒临破产。

1985年，张瑞敏在海尔发起质量革命，挥起大锤，砸了72台有质量问题的冰箱，成为中国商业史上最经典的事件之一。当年72台冰箱相当于很多人一年的工资。很多员工都很苦恼，但为了树立员工的质量意识，张瑞敏下定了决心。

之后海尔发展非常迅速顺利，获得了质量金牌。1991年，海尔开始实施多元化战略。1999年，海尔第一次走出国门，在美国建立生产基地，开始了全球战的战略。

冰箱在世界上的发展历史并不短，到目前为止正好100年。1918年，世界上第一台家用冰箱在美国诞生。从此，全球冰箱话语权自然掌握在欧美国家手中。1970年之前，全球冰箱市场第一品牌被美国惠而浦占据。惠而浦是美国的百年企业，世界上第一台全自动洗衣机就是惠而浦创造的。当然，在接下来的30年里，东芝、松下、三星、LG等日韩品牌开始抢占市场，称霸世界。90年代，日韩品牌是中国最常见的家电品牌，尤其是日系品牌。

直到2000年，海尔才从“跑者”的角色迅速转变，在2008年碾压欧美、日韩等国品牌，称霸全球。如今，海尔已经在冰箱市场不断扩张，地位稳固。从2012年开始，海尔展开全球收购，从日本三洋、新西兰斐雪派克、美国通用电器、意大利糖果，M&A足迹遍布全球，实现全球业务布局。

今天，海尔不仅是世界500强企业，而且40%的收入来自海外。全球工厂30家，冰箱专利708项，全行业第一。2017年，海尔营收达到2419亿，创造了家电行业的传奇。

目前，海尔集团拥有海尔、卡萨帝、统帅等六大家电品牌集群。海尔集团之所以能够连续10年称霸全球，主要是因为以下几个原因:

第一，技术创新。海尔冰箱成立33年来，被模仿了22次。比如2015年海尔推出干湿一体存储冰箱后，其他冰箱开始擦边，推出智能加湿、干湿分离等类似产品；卡萨帝在2017年推出F+氧控冰箱后，业界也开创了F+的新品类，专注于冰箱在气体层面的保鲜。这些都是海尔冰箱独创的技术，如干湿分储技术、智能恒温技术，可以实现冷干分储，冷冻原味，为用户打造家居食材生鲜超市。

第二，布局高端。通过海尔高端战略的实施，在全球多个国家和地区抢占了高端市场第一的单品份额。比如在欧洲，海尔冰箱依靠高端差异化系列产品的销售，在2017年实现突破性增长，整体规模同比增长50%，增速行业第一；在日本，海尔物联网商业洗衣领域继续保持市场第一，2017年收入增幅超过32%；在澳大利亚，海尔冰箱2017年实现了64%的销量增长，成为增速第一的品牌。海尔洗衣机海尔+斐雪派克双品牌实现市场第一...

第三，广告投入。2017年，海尔营销费用支出282亿元。在过去的三年中，海尔的营销费用从未低于其平均收入的16%，因此它非常愿意投资。

这些方面的重大投入成就了海尔冰箱今天的表现，成为世界冰箱之王。

然而，虽然海尔是世界冰箱之王，但在国内三大家电巨头中，海尔已经从第一变成了第三，落后于美的和格力。

2018年前三季度，美的集团实现营收2057.56亿元，同比增长10.06%，目前市值2686.55亿元；青岛海尔实现营业收入1381亿元，同比增长12.77%，市值932.97亿元；格力电器实现营业收入1486.99亿元，同比增长34.11%，市值2276.95亿元。

海尔在营收和市值上都落后于美的和格力。原因是海尔布局不利。虽然海尔主导冰箱，但目前需求最大的空音占营收不超过20%，格力100%，美的40%以上。

上世纪七八十年代，“三大件”是手表、自行车和收音机。90年代是冰箱、彩电、洗衣机。到了00年代，就成了空曲子，电脑，录像机。

冰箱已经是过剩品类，空的调整处于市场的顶峰。所以格力即使把重点放在空调整上，也能在收入上超越海尔。可见，冰箱市场不仅饱和，而且竞争激烈。而空音是大家电的最后堡垒。格力抓住了，美的也不落后，但是海尔错过了。

当然，这虽然是市场策略的核心问题，但在品类布局发展、公司管理等方面影响着企业的营收。格力的董明珠朝气蓬勃，美的的方洪波年轻有为，思想活跃，海尔的张瑞敏已经69岁了，不能退居二线。可以看出，在人员培养方面，海尔略弱于其他两家。

在2018年双11电商大促中，海尔冰冰累计销售额再次获得全网第一，连续七年全网销量和销售金额第一。其中，海尔卡萨帝冰箱万元以上天猫渠道市场份额超过70%，2万元以上天猫渠道市场份额超过80%；海尔统帅冰箱市场增长100%。

应该说海尔还是全球家电巨头，但是和美的、格力比起来，感觉有点不一样。只能说海尔继续加油。