朋友圈宣传广告(微信推广平台哪里找)

包志恒/文

我不知道数据，但根据我的直觉，今天朋友圈的“反诈骗风暴”视频广告火了。

这种直觉有三个表征支持:赞美信息传递者；身边的朋友收藏下载；就连作者本人也读过好几遍。

这在之前的朋友圈广告中并不多见。考虑到其公益广告属性，其价值和意义更加凸显。如果有一个2021公益广告评选，我相信很多人会和我一样高兴的投上一票。

在信息爆炸的时代，网络诈骗和洗钱早已成为社会公害。面对这个严肃而正常的主题，常规的宣传方式无非是“执法教育”、“现身说法”、“警示提醒”。以玩偶定格动画的形式，将执法者、受害者、诈骗者的形象和心理，以及行骗、防骗、反诈骗的心理战过程，充分而幽默地融入到3分钟的短片中，可谓匠心独运，别出心裁。

浣熊老板和他的一帮手下开了一个洗钱行动复盘会，讨论骗取支付码、银行卡、身份证的新招:憨态可掬的东北虎是树懒，佛性极强；不耐烦的鳄鱼咬乌龟；萌狐狸姐姐套路王采格...这一切都没有逃过长颈鹿警察的眼睛。

这部以“反诈骗反洗白”为主题的动画剧，符合短视频所表达的场景逻辑和情感逻辑。短视频具有屏幕小、观看时间碎片化、观看场景随时切换的特点，强调现场感和冲突感，以求在极短的时间内抓住观众的情感燃点，引起触动和共鸣。

然而，传统的法治主题宣传教育，除了少数可以公开的“执法记录”，几乎都属于没有现场的“场外叙事”，其主体属性客观上限制了短视频宣传教育的效果。

正因如此，大屏电视时代的法制教育类节目和案例聚焦类节目，通常采取执法者和当事人的大篇幅叙述，辅以“情景模拟”。

移动互联网时代，“反诈骗警察老陈”等执法者通过视频、直播等方式在各平台进行反诈骗宣传的情况并不少见。但由于电信网络诈骗一般不存在“线下场景”，这种依靠网络名人警察或当事人叙述的法治宣传缺乏“场景”的代入感。

《反诈骗风云》将罪犯、受害者、警察三个角色与对抗场景与木偶动画的拟态场景结合在一起。相比传统电视法治节目的“案件还原”，“反诈骗风云”生动有趣，容易感染观众的情绪，显然更具“代入感”。

更何况，目前以政法机关、法制系统人士、网络名人主播为主体的网络法治宣传，还处于“以传播者为中心”的阶段。从内容到形式，都要强化“以受众为中心”的受众思维。

《反诈骗风暴》的剧情以诈骗团伙成员为“主角”进行叙述，骗子和警察都只是剧情中的“配角”。这种设计直接脱离了传统的以警察视角和受害者视角为叙事主线的法治剧模式，是内容创意的一大亮点。

“不洗头，一天就出油。我不洗钱，难受半天。”“所谓伊拉克人民是在水一方。所谓有钱人赚钱好”，“戒烟戒酒伤心就是不借银行卡”...短片采用拟人化的形象塑造和年轻化的声音表达，妙趣横生，生动形象地展示了现实生活中诈骗分子的常见套路和广大群众不断增长的防骗经验。

浣熊老板拒不招供时，长金路警方一句简单的暗语很快引起了对方的怀疑。剧情以“谁是卧底”的悬疑结尾，引出国家反诈中心的终极提醒。将各类反诈骗宣传推向了拟人化、故事化、场景化、社交化的新高度。

当然，在全媒体时代，一部作品能否出版，取决于题材、内容、传播平台的契合度。毫无疑问，这是一个非常适合微信朋友圈的视频广告。

作为一款全民应用，微信的覆盖面和系统生态无疑是一个理想的全民反诈骗宣传阵地。相比于其他平台的社交属性，微信的亲朋好友、熟人社交生态为家庭、亲属关系中的防骗宣传提供了最多的可能性，而一个高质量的有趣且有教育意义的动画广告显然非常适合与超越年龄、阶层的亲朋好友分享。

这是互联网技术推动公益宣传的一次创新实践。它以朋友圈广告的形式走近大众，实现了对社会各阶层的广泛触达。可以预期，其在朋友圈“优质内容+社交传播”的反诈骗模式将成为公安机关和金融监管部门教育公众的重要手段之一。

如果放在更大的政策背景和社会氛围来看，一段时间以来，网络诈骗形势严峻复杂，案件数量一直在高位运行。最高法院今年6月发布的消息显示，在一些大中城市，电信网络诈骗甚至占到刑事案件的一半。

电信诈骗的受害者已经覆盖了从未成年人到老年人的各个年龄段，各行各业。高学历、高社会地位的受害者并不少见。

近日，一项针对全国106所高校大学生的调查显示，超过三成的被调查者遭遇过网络诈骗，其中三分之一的人陷入过诈骗陷阱。面对翻新速度快、隐蔽性更强的网络诈骗犯罪形势，近六成受访者最期待通过电影、视频、漫画等更容易传播的形式传播防骗知识。

“反欺诈风暴”呼应了这一期望。

从片尾可以看出，腾讯旗下的财付通参与了制作。考虑到国家反诈骗中心的专业性以及腾讯的优势和特长，这应该是一个“量身定制”的法治宣传公益广告，由双方结合各自的实力共同发布。

这说明，互联网第三方支付机构在“全民反欺诈”斗争中的作用，已经不仅仅是“支付安全”的表现，更是互联网法制教育的积极参与者。

支付平台顺应政策方向，协助执法机关和监管部门，积极履行反欺诈、反洗白的社会责任。这是应尽的义务，也是目前一些机构的普遍做法。

财付通并没有止步于此，而是进一步利用平台优势，调动系统资源，提供不逊于专业内容制作水平的创意公益教育节目和高质量动画专题片，实现了内容口碑、社交传播和社会效益的“三丰收”。堪称将被动责任转化为主动承诺，进而提升自身品牌影响力和社会美誉度的示范和标杆。

就一个普通观众的亲身体验而言，看到更多的“财付通”和“防骗”，会给观众带来更多的同理心和愉悦感，为每个家庭和个人的社交网络注入正向连接。

预计在“反诈骗”的带动下，朋友圈公益广告新风将吹起，从法治宣传到各个领域。