瑞丽杂志电子版(瑞丽杂志2022服饰搭配)

曾经教过无数女生打扮的瑞丽，停刊了。在移动互联网的发展格局下，时尚杂志(尤其是女性时尚杂志)的生存状态如何？未来如何转型？刺猬为你解读。

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作者:王海平

对于大多数女性来说，“瑞丽”这个名字并不陌生。就算你没有专门买过杂志，你也一定在很多地方看过。此次，瑞丽旗下的《瑞丽时尚先锋》刊物将于2016年停止印刷出版，之后只保留电子刊物。

周迅是《瑞丽时尚先锋》2015年9月刊封面。

20年，高中女生的时尚记忆

《瑞丽》杂志创刊于1995年，由中国轻工业联合会主管。是中国轻工业出版社领导下的杂志。从80年代到90年代初，服装裁剪和毛衣编织方面的书籍赢得了女性读者的青睐，于是轻工业出版社的四位女编辑想出了一本杂志，指导女性如何搭配衣服和打扮自己。

当时已经有《ELLE世界时尚花园》和《时尚》两本高端女性时尚杂志。前者于1988年首次登陆上海，是上海世纪出版有限公司、上海译文出版社、美国赫斯特出版公司版权合作的高端女性时尚杂志。也是第一本由国家新闻出版总署正式批准的国内外版权合作杂志。定位于20-34岁的都市白领女性，风格为“时尚先锋，出众有魅力”。其特色栏目有《时尚大片》、《服装商》、《偶像》、《美丽冒险》等。

崔始源是《ELLE世界时尚花园》2015年6月刊的封面。

《时尚》创刊于1993年8月，是《时尚》杂志的中国大陆版。与ELLE发布更多的服装服饰图片，满足人们对奢华生活的好奇心相比，Fashion侧重于为人们提供更多精神层面的东西，所以它根据读者的内心兴趣和情感诉求对目标读者进行细分，比如《时尚女士健康》、《时尚家居》、《时尚男士健康》等涵盖多个领域的杂志。

杨颖是《时尚》2014年5月刊的封面。

在这样的情况下，瑞丽以实用为主旋律。另外，轻工业出版社一直在和日本合作，正好日本主妇之友出版社想在中国寻求合作伙伴，于是双方一拍即合，推出了瑞丽礼服美容，其中70%来自版权合作方日本的《射线》杂志。

自此，《瑞丽》杂志从最初的一本扩展到四本——《瑞丽服饰美容》是一本面向都市职场女性和大学生的美丽魔法书，为她们提供最具影响力的时尚潮流资讯；瑞丽伊人时尚针对25-35岁高收入白领女性。定位为优雅、平和、开朗，旨在提升时尚品味，提供美丽秘籍，帮助女性追求身心和谐的生活方式和活泼的消费文化。瑞丽时尚先锋面向18-25岁的学生和所有关注时尚的女性，向她们介绍最新的时尚资讯，倡导女性尝试新鲜事物，做出多样选择，活出多样人生，开拓女性的生活空间空和视野；瑞丽家居设计定位于倡导优雅居住品味，传播优秀家居理念，倡导对家居的人文关怀，提供全方位实用家居解决方案，帮助城市中高收入群体实现高品质家居生活。这本定位明确的杂志覆盖了广泛的年龄段和城市中所有生活质量高的人群，这使得瑞丽在服务大众的同时也服务于小众。

瑞丽时尚先锋，原名瑞丽可爱先锋，成立于1999年，最初的目标受众是16-18岁的城市高中女生。它有一个朗朗上口的口号:你的，我的，他的，我们所有人——国内第一本有读者参与的大型奢侈品刊物，专门献给可爱的先锋们。当时国内的读者很少能收到传统媒体这样的互动信号，所以即使1999年10元的单价也不便宜，还是有很多粉丝。

2001年，瑞丽举办了首届“封面女郎全国大赛”，可以说是中国平面模特专业培训的开始。也正是这位“可爱的瑞丽先锋”，曾经将“封面女郎”、“瑞丽模式”等词汇带入年轻人的生活。高圆圆、杨幂、张等明星曾经有一个共同的外号，叫“瑞丽姑娘”。当时只有15岁的杨幂和张并称为瑞丽的花旦二爷。

杨幂早年在瑞丽杂志。

张

2瑞丽时尚先锋的转型与衰落

2005年1月，瑞丽可爱先锋更名为瑞丽时尚先锋，以适应不断变化的目标读者。如果按时间推，15岁左右的第一批读者会是20出头，他们开始摆脱青春可爱，逐渐向成年转变。所以杂志的定位也从少女变成了都市女性。

不幸的是，这种转变的结果是，《瑞丽可爱的先锋》在群体中变得尴尬，无法与瑞丽的其他杂志有效区分。小组开始思考是否有必要保留三本女性杂志。

纵观目前的时尚杂志市场，可以发现这样一个规律——时尚集团专注于《芭莎》和《Cosmo》，赫斯特专注于《嘉人》和《ELLE世界时尚花园》，康泰纳仕专注于《Vogue》和《自我愉悦》——每个集团只保留两本刊物。

2013年上半年数据显示，从竞争格局来看，“瑞丽衣美”和“新伟”在零售市场处于领先地位，市场份额在19%左右；瑞丽伊人时尚和时尚伊人的市场份额约为11%；其他期刊市场份额在6%-9%之间，期刊之间差距不明显。《瑞丽时尚先锋》与瑞丽另外两本女性杂志相比，在华北和华西有一定优势，但总销量排名第五。此外，在北京、Xi、南京、武汉、大连和郑州，瑞丽服饰美容、欣薇和瑞丽伊人时尚已经积累了超过一半的市场份额。这样看来，瑞丽时尚先锋停刊也就不足为奇了。

2013年某网站女性时尚杂志投票截图，瑞丽时尚先锋不占优势。

时尚杂志遭遇国内外寒冬。

近两年，关于时尚杂志的“坏消息”屡见不鲜。

2014年1月，南方报业传媒集团旗下的《时尚周刊》宣布停刊；

2014年8月，“对！停止印刷，继续出版电子杂志；

2014年11月，赫斯特中国旗下的心理学月刊《心理学》停刊。

2014年9月，Oggi Today Style宣布10月刊后停刊；

2014年12月，中国第一时尚周刊《冯尚志》确定停刊；

2015年1月，《都市主妇》停刊；

2015年2月，时尚杂志《费加罗报》中国版停刊。

每次消息传开，“新媒体时代纸媒没落”的评论接踵而至。

杂志分发流程图

21世纪以来，随着数字化的推进，传统期刊业发生了巨大的变化，其发展面临着新的机遇和挑战。2008年金融危机后，80%以上的期刊因纸价上涨而调整，其定价也相应提高。不可避免的，其销量也出现了很大的下滑，市场整体缺乏足够的热情。

根据2008年8月的报告，美国时尚杂志的销量持续下滑。在过去的半年里，美国版《ELLE》的报刊亭销量下降了6.3%，而美国版《Vogue》的报刊亭销量下降了15%。当然，它的销量仍然超过了ELLE，每个报摊大约有5万份。Harper’sBazaar下降了8.3%，主要依靠订阅的W下降了10%。Glamour和MarieClaire已经没落很多年了，所以Glamour也做了改版。Cosmo也下降了6%。

2008年美国时尚杂志广告规模

此后，《瑞丽》、《时尚》等国内杂志的销量和广告下降了20%-30%。

然而，值得一提的是，自2006年以来，随着男性奢侈品牌大规模进入中国市场，以及女性消费者的观念变得更加开放，“消费阳刚之气”的男性经济逐渐流行起来。2015年，鹿晗成为ELLE世界时尚花园首位封面男星，一万多本杂志被粉丝横扫。

鹿晗；白羊座

瑞丽方面表示，瑞丽时尚先锋停刊后，他们不会停止生产优质内容，但会保留部分纸媒，沿着从平面杂志到PC再到移动的路线逐步加强。瑞丽的转型概念不是简单的向新媒体的飞跃，而是全媒体。在保持传统媒体内容优势的同时，就是借助互联网和新媒体渠道的先进技术，将优质内容延伸到互联网空。让好的内容传播出去，传播两三次，让更多的人知道。

然而，转型之路并不容易。如何在版权合作的基础上做出特色、推广品牌、建立社区、探索新的盈利模式、取得突破，将是杂志接下来需要面对的问题。

参考资料:

[1]挖掘了杨幂等小仓和网络名人的瑞丽时尚将关闭。

[2]瑞丽停刊，刮进时尚圈的纸媒倒闭。

[3]时尚与瑞丽杂志商业模式的比较分析

[4]2013年上半年期刊零售市场排名:女性时尚品类排名第一。

[5]数字化背景下《新伟》杂志品牌营销策略分析

[6]美国时尚杂志销量持续下滑，互联网引领媒体革命。

完

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