viya薇娅(薇娅微博恢复了)

来源@视觉中国

文|娱乐商业观察，作者|财富

事实证明，悉尼只是主播缴税潮的前奏。

昨天下午，国家税务总局浙江省税务局公布了对网络主播Viya处理偷税案件的处罚决定——追缴税款，并处滞纳金，罚款共计13.41亿元。

据该案相关负责人介绍，2019年至2020年，维雅通过隐瞒从直播平台取得的佣金收入、虚构业务收入性质等方式，偷逃税款6.43亿元，少缴其他税款6000万元。

虽然该负责人表示，由于维雅是第一次因偷税被税务机关行政处罚，之前也没有因偷税被刑事处罚，如果能在规定期限内缴纳税款、滞纳金和罚款，就不会被依法追究刑事责任，我们可以确定13.41亿元是维雅可以承受的。

在《新财富》不久前公布的“2021新财富500富豪榜”上，维雅和董海峰以90亿的身家，与今日创投创始人、饿了么创始人张、老干妈创始人并列第490位。

但问题是，维娅可以逃脱刑事责任，却未必逃得过悉尼“退网”的命运。

不被同情的薇娅

处罚决定公布后不久，网上出现了一张“维雅司信息通报组”的微信消息截图。钱逊控股高级副总裁、维雅事业部总经理、维雅代理人王思(化名古墨)在群里表示，维雅确实因为税务问题被处罚，建议员工先回家休息，等待后续通知。

对此，娱乐君发现，原定于今晚7点在淘宝上举行的“维雅化妆节”并未如期开始，直播预告已经消失。

Viya的事业已经到了生死关头。

“清朗”专项行动仍在进行中，与互联网深度捆绑的电商行业正在受到冲击。悉尼的微博、Tik Tok、小红书和淘宝店铺在被杭州税务机关罚款近1亿元后被禁。参考范冰冰，政策层面想给逃税主播做个榜样。被称为“淘宝一姐”的Viya无疑是比雪梨更好的选择。

另一方面，如果Viya“退出互联网”，大众也会喜欢。

从欧莱雅的瓶身面膜、三只松鼠的发霉坚果、田园全麦面包“越来越肥”，到被质疑为“假货”的“正品顾姿与至尊联名范”，再到被意大利奢侈品牌ASH指责“viya viya高端定制女鞋”淘宝店严重抄袭其多款女鞋产品……在逃税案公布之前，VIYA的公众声誉已经被这些接连不断的“翻车”事件破坏殆尽。

在此基础上密集登录向往生活、吐槽大会、王牌对王牌、极限挑战、创造营2020和奔跑吧！兄弟、跨界歌王等头部综艺节目，以及央视、卫视、品牌方举办的各种晚会赚取的流量焦点，会进一步放大她所有的错误，成功女性、良心主播、正能量商家等。那些努力经营的人也会受到更强烈的反击。

所以我们可以看到# Viya偷税被追缴罚款13.41亿# Viya有哪些违法事实#这个话题一推出，就迅速登上了微博热搜榜TOP1和TOP2，但是两个小时的阅读量分别达到了10.3亿和1.3亿。在这两个条目下，我们看不到一条带有“同情”含义的评论。

刚刚维雅全网被封，包括微博在内的所有社交账号都没有了，除了淘宝。但对于Viya来说，这还不是最头疼的。

岌岌可危的商业帝国

在维雅逃税案爆发的6天前，悉尼直播公司盛恒文化出版集团宣布，从12月15日起，员工不再打卡。同时有消息称，悉尼直播公司已被当场解散。

无独有偶，“维雅”这个名字的背后，也有一个庞大的商业帝国。

据天眼查信息，钱逊集团旗下有36家成员企业，核心企业为钱逊(杭)控股有限公司，但其中只有8家成立于2020年之前，这是钱逊快速扩张的新起点。

这一年，钱逊在Viya和丈夫董海峰的掌舵下，在早前的基础上成立了杭州钱Xi文化、钱鱼(杭州)娱乐等多个子公司，围绕IP、娱乐、整合营销等方向进行布局。今年5月21日历时7小时，为千鱼娱乐举办的电商娱乐晚会“维雅嘉年华”邀请了25组明星嘉宾表演和45个冠名赞助品牌。

2021年，钱逊通过成立子公司，如杭钱波文化传媒，继续扩张MCN。同时，维雅夫妇开始涉足私募股权投资领域，加码自有品牌孵化。先是今年1月成立了钱逊全资的青岛钱缪私募股权基金管理有限公司，然后是3月完成了与谢霆锋联合创办的快餐品牌锋味派的直播首秀。

此外，依托Viya的影响力，钱逊签约了50多位主播，还有林依轮、李菁、Christina、李想、大左、李艾、戚薇、舒畅。

换句话说，钱逊从上游供应链、自营电商，到直播、营销、代理运营，再到末端的直播经纪、主播培训，建立了完整的商业版直播行业。

然而，尽管钱逊的盘子足够大，但效果仍有待检验。

其次，虽然钱逊在Viya之外有很多竞争筹码，比如白白兔，粉丝过千万的美女主播，全国各地美食主播的大logo，以及舒畅、戚薇、林依轮等全国知名度高、带货能力突出的明星主播，但Viya依然是核心。换句话说，它的抗风险能力并不比悉尼背后蓬勃发展的文化好多少。

据天眼查报道，今年10月，成立仅3个月的杭州维雅惊喜社文化传媒有限公司，因“无法通过注册地或经营场所联系”，被列入经营异常名录；11月，成立不到10个月的杭州丰味派食品有限公司也因同样原因被列入经营异常名录；12月，维雅与董海峰合资的杭州钱乙企业管理合伙企业(有限合伙)注销。

淘宝失去的或不止是“一姐”

不知所措的不仅仅是维娅和钱逊。

据淘宝主播销售榜显示，2021年双十一预售活动首日，李佳琪直播最终销售额达到106.53亿元，维雅直播达到82.52亿元，悉尼直播为9.3亿元，位居第四的猎儿宝贝仅为1.59亿元。

可见，淘宝主播的双寡头格局仍在延续，主播断层的窘境进一步凸显。

这个问题不仅会让淘宝直播的生态趋于亚健康，还会吞噬尾主播的生存空。在此基础上，悉尼和林珊珊因逃税被关停，给了淘宝直播一个打击。如果Viya再次失守，淘宝直播的“电商蛋糕”势必遭受拼多多、b站、小红书等互联网公司的动摇和更激烈的蚕食。

12月8日，多家媒体报道称，哔哩哔哩将于近期测试“小黄车”的直播投放功能，首批招商已基本完成。11月，哔哩哔哩以约1.18亿元买入持牌支付机构浙江永益电子支付有限公司65.5%的股权，为自己的带货直播闭环奠定了基础。

8天后，Tik Tok独立时尚电商App“Tik Tok盒子”正式在iOS和Android系统上线，并登陆各大应用市场。

更重要的是，李佳琪也被卷入了这场风暴。

几乎在维雅逃税案爆发的同时，社交平台上就出现了许多关于李佳琪税务问题的猜测和传言，称李佳琪已主动补缴17亿元税款。后来，虽然李佳琪的美国一公司很快做出了回应，称一切运作正常，但公众已经做出了自己的判断。

在此之前，李佳琪在产品选择、售后、价格等方面也存在诸多争议。

可以肯定的是，无论李佳琪纳税17亿元的消息是否属实，其知名度都会更上一层楼，而维雅的陨落很可能只是这场税务风暴的开始。