嘘头和噱头区别在哪(噱头)

或许我不得不承认，在这个移动互联网超负荷运转的时代，手机是我们最重要的伙伴。

我们的一切都离不开手机。

工作中，我们用微信和钉钉互相交流。很多时候，电脑变成了摆设。

娱乐的时候，无论是游戏、短视频还是阅读，手机都是我们娱乐的第一载体。

在生活中，绝大多数的需求都可以通过发达的互联网行业来满足，这些公司都是依靠手机来接收我们的信息，无论是通过app、小程序还是二维码。

手机将我们与世界和他人联系在一起。

认真想想，如果我们摘下手机，可能会很快陷入焦虑，焦虑自己与世界脱节。

我们生活在手机时代，而不是互联网时代。

所以手机是互联网时代最大的业务之一。

一个

因为大家都依赖手机，所以手机业务的价值是巨大的。

手机本身作为用户的终端和源设备，可以在底层完成自己的闭环，形成有效的商业模式。

手机预装软件合作，应用市场的产品分发，系统层面的广告流量，甚至底层软硬件的供应商绑定和资金流动，都是非常成熟美味的生意。

而且相对于应用层来说，这属于底层业务。

但也正是因为这个业务的成熟和稳定，手机才成为一个难做的业务。

因为大家都在做，竞争很激烈。

每一家雄心勃勃的互联网公司都有意涉足手机业务，无论是自制、控股还是参股；

无论是手机，系统，还是软件层去连接硬件。

它必须与手机相交。

和手机有交集，就是和用户有交集，用户是公司的生命线。

都是为了活着。

手机厂商也是苦不堪言，因为目前整个手机市场都陷入了红海，哦不，是血海。

手机本身是一种相当耐用的消费品。一部设计合理、质量过硬的手机，用户可以使用2到3年而不落伍。

这意味着整个手机市场的发展非常依赖于用户换机潮。

在过去的几年里，手机行业发展迅速。背后是4G的普及，2345线甚至农村的用户开始了一波换机潮。这背后巨大的换机需求，就是所谓的市场红利。

但市场红利有周期。

到了2019年，这个周期进入了一个下行区间。如果关注各大数据机构的报告，可以发现整个手机市场的增速已经接近停滞。

这是人们换机需求下降的背后。毕竟那些人至少要到明年甚至后年才会有下一次的换机需求。

虽然换手机的需求减弱了，但并没有消失。更何况，在互联网时代，持有多部手机并不奇怪。

比换手机需求更严重的是手机市场的同质化。

大家的CPU、内存、系统(安卓)、外观都一样，甚至把很多品牌的手机合屏后放在一起。可能分不清哪个牌子是哪个手机。

这对于所有手机品牌来说都是一件致命的事情。

消费市场的一个常识是，如果消费者对你的品牌没有感知，那么这个品牌就没有价值，没有价值的品牌就没有存在的必要。

为了在用户心目中有足够的存在感，各大手机厂商也在自己的卖点上下足了功夫。

有液冷散热的游戏手机，希望游戏用户玩的停不下来；

主打拍照效果的手机已经不能满足需求。现在流行拍月亮，让用户用手机代替单反；

主电池容量和续航的手机恨不得把充电宝插到里面，让人充一次电就可以永远用，甚至可以给其他手机充电，彻底解决续航焦虑；

各个品牌各显神通，希望自己的产品得到更多的关注。

唯一的问题是，这些所谓的卖点和主要功能，有多少是真正为了用户体验，有多少只是为了营销？

只有公司自己知道这一点。

三

为了让自己的手机差异化，更容易满足营销的所谓【爆点】，大量的品牌都在机械的复制所谓的创新点。在这个过程中，用户体验是最容易被忽略的一点。

或者说，是营销眼中最不重要的点。只要用户买回来就没问题。他们经历而没有经历的事情，可能并不重要。

在同质化的红海市场，营销是最重要的。卖不出去，就谈不上用户体验。

从商业角度来看，的确如此。

但如果从产品的本质出发，答案就不一样了。

作为手机，最影响用户体验的组件是什么？

电池，散热，摄像头，充电，都有替代品。

最不可替代的答案是:处理器和屏幕。它们也是智能手机中最昂贵的组件。

处理器对于用户体验的意义不言而喻。但是很多用户，甚至是厂商，都忽略了屏幕的重要性。

常用手机的屏幕，每天都会被用户的手指滑动上千次甚至上万次，每一次滑动都是一次用户体验的交互，从手感的流畅到图像跳转的流畅，都直接影响着用户的感官。

用户在阅读手机内容时，直接通过屏幕阅读。

而一款优秀的屏幕，其流畅炫丽的色彩，直接影响着用户的核心体验。好屏幕和坏屏幕给人的感觉非常直观。

就像分辨率一样，用户刚开始使用一个优秀的屏幕时，可能觉得没什么特别，但一旦切换回普通屏幕，差距就会油然而生。

屏幕可以说是手机影响用户感知的核心。

四

优秀的屏幕应该是手机最重要的品质之一。

毕竟手机本身只是一个工具，这个工具无论怎么用都要通过屏幕进行交互和反馈。

国内哪个手机品牌屏幕最好？

4月29日，国际专业屏幕评测机构Displaymate公布了一款新屏幕的评测结果，使其成为中国唯一获得A+最高评级的智能手机品牌。

DisplayMate测试结果显示，即将正式发布的一加Pro在色彩准确度、亮度、对比度、每英寸像素等重要参数上表现突出，使用体验清晰流畅。

DisplayMate表示，在一系列严格的实验室测试和分析中，一加7 Pro屏幕的综合性能超出了预期，将智能手机的屏幕质量提升到了一个新的水平。

由于国内手机玩家对屏幕的不重视，DisplayMate在国内的知名度无法与DxO相比，也不经常出现在公众视野中。事实上，DisplayMate作为业内权威的屏幕测试机构，以对智能硬件的严格全面的屏幕测试著称，甚至被称为“屏幕界的奥斯卡”。DisplayMate建立的屏幕测试标准已被NASA和众多顶级厂商采用，并得到CNET、PCMag、PCWorld等全球知名科技媒体的一致推荐。

想要赢得DisplayMate的好评是极其困难的。在过去，只有一些顶级旗舰才能达到这一评级，如三星S10和iPhone XS Max。而一加7 Pro成为国内首款获得DisplayMate A+成绩的产品。

7 plus Pro屏幕设计手稿

不仅获得了权威机构的最高评级，一加7 Pro屏幕还将支持HDR10+，是全球第二个通过该标准认证的手机品牌。

当很多品牌还在争论所谓的DC调光的时候，一加已经在玩HDR10+了。

那么什么是HDR 10+？它具有与杜比视界相同的特性，可以为每一个场景甚至每一帧调整HDR效果。

HDR 10 ++的标准不是简单的认证，它包含了硬件和软件的整个生态系统，从芯片到面板支持到内容支持的完善支持需求。毫无疑问，HDR10/10+将是未来各大视频平台高清内容的发展方向。

最佳的视觉体验不仅需要“顶级的显示效果”，还需要“最强的内容生态”。有了HDR10+认证，拥有一加7 Pro的用户将有机会第一时间体验到未来最好的内容生态。据悉，一加7 Pro屏幕还拥有VDE防蓝光护眼认证，可以更好的过滤掉有害蓝光。其升级后的护眼功能可以调节温度和亮度，增强眼部舒适度，即使长时间使用也能保证用户的眼睛得到更好的保护。

世界上最好的屏幕之一，再加上下一代核心显示技术HDR10+，要多少钱？

答案是1亿元。

一加为这块屏幕投入了1亿研发费。

仅一块屏幕就要花费1亿元，不考虑R&D为适应屏幕本身的软硬件投入，由于出货量限制给供应链带来的巨大压力，以及后续的营销费用。这是国内“巨头”从未做过的壮举。

五

这就是一加的独特之处。它总是打破常规，颠覆行业规则。

比如，在这个各大品牌都在做手机矩阵，一年推出十几款新品刺激消费者的时代，一加就采取了不同的品牌策略:只做最好的安卓旗舰，平均一年只发一两款手机，但每一款都必须是精品。即使在人口红利的印度市场，一加也坚持定位高端。

Counterpoint最新发布的报告显示，凭借一加6T的优异表现，一加成功跻身2018年全球高端智能手机市场份额前五，是高端手机市场(高端手机指价格超过400美元的手机)增长最快的品牌之一。

同时，报告指出，在印度市场，一加在2018年第四季度创造了新的销量，连续三个季度领跑印度高端市场，占据36%的市场份额；在美国市场，一加在2018年第四季度首次成功跻身高端领域前五大厂商。

除了销量，一加的品牌影响力也在提升。根据BrandZ在3月底发布的中国品牌50强榜单，一加已经跃升至第9位，首次进入前十。

成立仅5年，一加已经成为全球旗舰机市场的核心品牌，旗舰形象深入人心。

一加的个性不仅体现在品牌的定位上，还体现在对产品的独立思考上。早在2014年，一加就在业内首次提出了手感对用户的重要性。在第一代一加1的后壳上，采用了特殊的喷涂工艺，给用户更高级的触感，当时流行的是Babyskin和砂岩黑。一加可以说是一加经典的开山之作，也是全球首款250美元以内的高通骁龙801手机。这款产品顶级的配置和独特的工艺设计吸引了全球用户和媒体的关注。《时代》周刊甚至评价一加1是“梦想手机”。

可以说第一代产品树立了“一个挑战者”的形象，其不盲目跟风行业的风格一直延续到现在。对屏幕的重视和投入证明了这一点。

六

在竞争激烈的智能手机行业，清醒地做自己，时刻考虑每个功能对用户的意义，对产品有独立的思考，并不容易。尤其是面对行业的优胜劣汰，各厂商的生存欲望比以往更加强烈，营销几乎成为所有品牌的命门。

很多产品在设计的时候，核心关注点不是用户体验，而是什么样的功能，有足够多的噱头让用户为之买单。

每个人都要看屏幕，但不是每个人都要拿手机拍天空和地面。

事实上，很容易想出营销秘密。有噱头就有销量。

每个人都想要手机体验，但不是每个人都要排队抢货来追求所谓的性价比。

现实中很多人对手机的第一反应是性价比，但性价比本身就是骗人的。商业社会什么都买单，质价比是重点。

买手机是为了用，用好才是真理。

这一次，在屏幕上押下重金，从营销的角度来看，并不是一个好的决定。

射月可以用来搞营销噱头，单价最低的耍猴可以用来搞营销噱头，发布会上一个明星代言可以用来搞营销噱头，而一个极致的屏幕很难搞营销噱头。

因为其他功能都是潜在消费者可以直接感知的，而一个顶级的屏幕，如果不能亲自拿着，往往消费者是感觉不到区别的。