forever21是什么品牌(forever21退出中国市场)

记者|陈

编辑|卢·苏秦

美国快时尚品牌Forever 21正式回归中国线下零售市场。

Fore21官方微信官方账号近日回复读者消息称，该品牌中国市场首家门店将于6月在江苏省泰州市靖江印象城开业。目前大众点评靖江印象城页面还没有收录Forever 21店铺信息，而高德地图显示该店铺还在装修中。

微博用户“台州商报”在2021年12月30日发布内容，预测永远21将落户靖江印象城。

Forever 21品牌微信微信官方账号回复界面时尚称，品牌印象城店预计6月底正式开业。

永远21成立于1984年。来自南韩的张夫妇将其带入美国后，以其甜美活泼的风格和低廉的价格迅速走红，随后又加入Zara和等快时尚品牌同时开始了全球扩张的步伐。2008年，Forever 21在中国的第一家门店在江苏省常熟市开业。

而Zara，h &与优衣库等其他海外快时尚品牌不同，Forever 21首次进入中国的地点位于一线城市之外。Forever 21可能是有意抢占下沉市场，以区别于市场上的其他品牌，但从结果来看，它显然高估了自己的影响力。常熟店很快停止营业，Forever 21也宣布退出中国市场。

下次回归是在2011年。紧跟电商潮流，Forever 21率先在中国官网开设电商和天猫旗舰店，并吸取教训在回归中国市场后在北京王府井大街开设了首家线下店。

但即使在快时尚的黄金时代，Forever 21也没有完全抓住机会。据《时尚》统计，Forever 21回归中国市场10年后，实体店数量维持在20家左右，而Zara、H &拥有M优衣库的门店总数已经接近1000家。

保守的扩张策略让Forever 21在激烈的市场竞争中更加隐形和被动，款式过时、衣服质量差的问题经常被消费者诟病。2019年4月，Forever 21再次宣布退出中国市场。同年9月，Forever 21根据《破产法》第11章在特拉华州正式申请破产重组。

2020年2月，被品牌管理公司ABG等地产集团组成的SPARC集团F21财团收购。在收购SPARC F21后，它迅速对Forever 21进行了改革，包括重组高级职员、建造新仓库和偿还运营商的债务。2021年3月，Forever 21在纽约开设了第一家重组后的线下门店。

同年8月，Forever 21在微博中宣布重返中国市场。朗声有限公司徐升有限公司及其子公司徐升电器(深圳)有限公司负责运营。

目前，Forever 21已入驻唯品会、拼多多、天猫。但截至记者发稿时，Forever 21天猫旗舰店已有6447名粉丝，产品售价在79元至1099元之间。销量最高的直筒牛仔裤只有6个人买单。

与2019年退出中国市场时相比，Forever 21现在面临着一个不同的市场。

过去几年，海外快时尚品牌陆续加大了对旗下中高端品牌的投入。甚至平价线也通过创新广告形象和与独立设计师联合品牌来吸引新的消费者。Forever 21依然在坚持过去的甜蜜路线，广告形象和产品设计与过去没有太大区别。

告别海外快时尚品牌在中国市场的黄金时代后，Forever 21在一线城市核心商圈找店铺比以前更难了。但是，在重返中国市场的台州开第一家店，并不意味着有望更受一线城市商场和消费者的欢迎。而且从全国市场来看，台州开店一开始动力不足。更何况面对下沉市场的众多替代品牌，Forever 21的优势并不明显。