国内的品牌衣服有哪些牌子(国内的品牌衣服有哪些好)

服装是中国跨境出口电商的重点品类。Statista数据显示，2021年，中国占全球主要服装出口国的43.5%，预计这一份额将继续增长。其中，女装市场预计复合增长率为42%，到2026年将达到一万亿美元。

1.服装产业带分布

从我国服装产业链企业的区域分布来看，服装产业链企业主要分布在华东和华南地区，其次是华北和华中地区，西北和西南地区企业相对较少。具体来看，服装行业企业主要集中在浙江、广东、上海、福建、山东、江苏、北京等地。以独立站模式培育女装赛道的SHEIN，其供应链中心设在广州番禺，是因为番禺周边的服装厂一直保持着传统的小规模服装生产模式和批发时代积累的快速服装生产链，符合SHEIN的小订单快速退货生产模式。

中国服装产业链企业的区域分布

(本报道由莫莉和雨果联合发表。来源:前瞻产业研究院)

2.服装DTC两大赛道逐渐崛起。

在DTC服装领域，后疫情时代两大赛道的人气正在快速上升，分别是大码服装和羽绒服。新冠肺炎疫情改变了人们的生活方式。人们比以前呆在家里的时间更长，花更多的时间在电视或电脑前，吃更多的垃圾食品和含糖饮料，肥胖人数明显增加。世界肥胖联合会发布的《世界肥胖地图集2022》预计，到2030年，将有10亿人患有肥胖症，占全球成年人口的20%，其中女性占五分之一，男性占七分之一。由于超重和肥胖人群的增加，大码服装的销量呈上升趋势，成为推动大码服装市场扩大的最关键因素之一。第三方数据显示，2021年，全球大码服装市场总规模达到10858.21亿元(人民币)。在2021-2027年的预测期内，大码服装市场预计将以3.9%的年复合增长率稳步增长。预计2027年全球大码服装市场总规模将达到13777.44亿元。

此外，随着全球经济复苏和能源危机的影响，羽绒服的出口需求增加。Statista数据显示，2017年，全球羽绒服市场规模约为1013亿美元，预计到2025年将达到3845亿美元。中国是世界上最大的羽绒服生产基地。随着产品设计、材料工艺和市场营销的不断完善，中国羽绒服在国际市场上的品牌影响力也越来越大。海关数据显示，2019年，我国羽绒服出口量为8470万件。2020年和2021年，出口量虽然受到疫情影响，但也分别达到7067万件和7782万件。

2015-2021年羽绒服进出口数量变化

(本报告由莫莉和雨果联合发布。来源:中国经济贸易研究院)

02

个案分析

大型女装品牌BloomChic

BloomChic是广州神衣信息科技有限公司旗下的大码女装品牌，由美特斯邦威周之子胡创办。Bloomchic.com是一个独立的品牌站，成立于2021年3月，主要针对北美市场。成立一年后，BloomChic完成三轮融资，投资方包括史明资本、五元资本、绿洲资本等全球知名资本大佬。

1.流分析

2022年BloomChic独立站流量大幅增长，站内流量已经突破百万。根据similarweb的数据，bloomchic.com的流量在今年5月份出现了爆发式增长，9月份总流量已经突破百万，达到115万。

BloomChic网站流量变化

(本报道由Molly和Hugo联合发布，图片来自similarweb)

bloomchic.com的网站流量有很多来源，包括直接访问、搜索广告、社交媒体、外部链接、展示广告、电子邮件和其他渠道。多渠道的流量来源可以保证网站的可持续发展，降低只依赖一个渠道带来的风险。

BloomChic网站流量来源

(本报道由Molly和Hugo联合发布，图片来自similarweb)

(1)品牌词

在所有渠道中，BloomChic的直接访问占比45.47%，证明该品牌拥有较高的直接受众，愿意直接搜索网站域名。由此可见，一个简洁好记又有品牌特色的域名，可以为网站加分不少。所以在选择网站地址的时候，域名要设置的比较短，简单易记，一定要包含品牌名称，避免信息累赘。

BloomChic网站流量频道

(本报告由Molly和Hugo跨界联合发布，图片来自Google Trends)

以bloomchic.com为例，域名中包含品牌名称，根据Google trend可以发现“bloomchic”的搜索趋势呈上升趋势，品牌词的量可以通过品牌词的流量来体现。

“bloomchic”搜索趋势

(本报告由Molly和Hugo跨界联合发布，图片来自Google Trends)

(2)自然流量和付费流量

BloomChic的关键词搜索占比25.61%，其中自然搜索占比56.94%，744个关键词贡献自然流量，品牌词相关的流量占比70%。

BloomChic网站的自然流量和付费流量

(本报道由Molly和Hugo联合发布，图片来自Semrush。)

2022年6月以后，BloomChic的付费流量占比持续增加，流量费用从几十美元增加到7万美元。通过主要品类词吸引流量，比如plus ize连衣裙，plus ize衣服等。，抓住了春夏明显的大码流量趋势。

作为一个新网站，在发展初期，我们需要用付费流量来帮助带动自然流量。付费流量上升后，品牌的自然流量也会上升。

(3)社交媒体引流

BloomChic在主流社交媒体平台中地位稳固，有自己差异化运营的特点。

脸书

脸书的关注用户达到169，810，其主页运营专注于品牌产品曝光。banner map已经开始为黑五预热了。首页设有“购物到网站”入口，可以引导用户跳转到官网进行购买。

Instagram

Instagram有39.8万名粉丝。作为女装品牌的主战场，Instagram的内容除了产品更新，还增加了红人/买手秀的分享。它抓住了垂直短视频(Instagram-reels)的热潮，但缺乏与品牌价值观/女性力量相关的内容。BloomChic在Instagram主页上做了抓拍精选作品的操作，使得访问主页的用户能够在短时间内看到品牌想要呈现给消费者的东西。但部分入选作品操作频率较低。建议修复品牌特定的hashtag，类似于chicme，有#chicmebabe。虽然其部分内容标注了#Bloomchic、#bloomboldly、# bloom到30，但并非全部标注，目前与#Bloomchic相关的帖子也很少。

抖音

BloomChic在抖音有704，700名粉丝，并积累了380万个赞。主要分享买家打开的短视频，有特效和镜像传送，帮助提升视频的趣味性。