杜嘉班纳现在怎么样了2021(杜嘉班纳现在怎么样了 新闻)

2018年11月，国际知名奢侈品公司杜嘉班纳(D&G)在海外社交平台和中国官方微博发布了三部短片，名为《吃饭的筷子》。

这三部短片原本是为了给即将于11月21日在上海举行的品牌年度时装秀预热，却遭到全网华人的强烈抗议和抵制。

筷子是中国传统文化的典型象征。在中国大家都很熟悉，吃是一个很温暖的话题。然而，杜嘉班纳暴露了其文化傲慢和辱华的本质。

随着事件持续发酵，杜嘉班纳无奈发布道歉视频，但中国人并不买账。

现在回头看看2018年杜嘉班纳辱华事件。当时遭到了很多网友的抵制。现在发生了什么？

丑化东方

西方习惯了文化霸权的观念。

长期以来，西方影视作品中常见的中国人，要么是被阉割的太监、小脚女，要么是眼眯、面黄肌瘦的柔弱形象。

这是因为当时的西方国家故意丑化中国人民，某种程度上也是基于旧中国积贫积弱的刻板印象。

然而，时间已经来到了21世纪，世界各国之间的交流越来越密切，文化障碍也逐渐被打破。杜嘉班纳辱华事件显然是主观人为因素。

一些西方人骨子里的文化霸权思想丝毫没有改变，他们固有的优越感和对东方文化的丑化仍然根深蒂固。

在杜嘉班纳拍摄的短片中，亚洲女孩不仅有着与中国传统审美不同的形象，在拿筷子方面也有着夸张怪异的姿势和语言。

“如何用这种小棒状餐具吃我们传统的玛格丽特披萨.”

这种中文旁白直接惹恼网友，是对中国赤裸裸的侮辱！

任何一个中国人都很难说中国的筷子是小棍子，给披萨增添了伟大。

将这一事件推向舆论巅峰的，是杜嘉班纳联合创始人兼设计师斯蒂芬诺·嘉班纳与网友的一段对话。

“中国是无知肮脏的强盗”——这是班纳对此事的回应。

面对网友的指责和批评，班纳甚至扬言“你以为我会怕你曝光吗？”

杜嘉班纳事件在网络上引发批评，杜嘉班纳、道歉、筷子、中国等词汇一度成为网络搜索热词。

此时，杜嘉班纳意识到问题的严重性，于11月20日删除了微博上的相关视频，但并未全网下架。

对于杜嘉班纳的这种敷衍行为，中国网民并不买账。

11月21日，杜嘉班纳发布了一条很差的消息，称“官方账号被盗”，暗示对辱华事件的回应被恶意操纵。

但是谁会相信这样一个站不住脚的借口！

与此同时，杜嘉班纳的两位中国代言人随即宣布取消与该品牌的合约，原本计划出席杜嘉班纳时装秀的明星也宣布取消行程。

在中国举办的时装秀，没有一个中国的艺人参加，杜嘉班纳的这个活动完全是地黄。

眼看杜嘉班纳无法从这次羞辱事件中恢复过来，只能宣布取消原定于当晚9点的时装秀。

同日，央视新闻官方微博发布短片《你真的了解中国的筷子吗？

这无疑是对杜嘉班纳最严厉的打击。

11月22日，杜嘉班纳终于从全网删除了辱华相关视频，但为时已晚。

杜嘉班纳只是想删除视频，取消一场时装秀，作为辱华的代价。显然，他低估了觉醒的中国人民。

于是，杜嘉班纳在中国的线下门店陆续关门，为数不多没关门的门店空无一人。

而天猫、JD.COM等国内几家主流电商也在第一时间陆续下架了所有与杜嘉班纳相关的商品。

这家曾经在中国赚得盆满钵满的意大利奢侈品公司，把自己陷入了死胡同。

无力回天

从11月18日到23日，仅仅五天时间，杜嘉班纳终于看到了辱华得罪中国人的结局。

23日13: 00，杜嘉班纳官方微博发布了两名设计师公开道歉的视频。

“面对我们在文化理解上的偏差，希望得到你们的原谅”，并承诺“这种事情再也不会发生了。”

操作方法和上次删除辱华视频一样。这个道歉视频只在中国的微博上发布，全网其他平台没有。

杜嘉班纳是不是还天真的以为中国人只能看到中国微博，看不到全网其他视频和信息？

没有人会接受这种敷衍的道歉。

杜嘉班纳更是雪上加霜，舆论声讨和斥责的声音更是高涨。

23日17时，杜嘉班纳终于在全网平台发布了自己道歉的视频，但这显然不是出于诚意。

纵观整个杜嘉班纳辱华事件以及相关回应，杜嘉班纳根本没有意识到自己错在哪里。

或者他们根本就不想真诚道歉，而是试图用欺骗的手段来掩盖。

当辱华事件一发不可收拾的时候，杜嘉班纳在庞大的中国市场面前向金钱低头。

从视频发布到设计师的侮辱性言论，再到黑客声明和视频的不真诚道歉，杜嘉班纳有无数的公关机会，但杜嘉班纳始终保持着他固有的傲慢和偏见。

这一事件不仅引起了中国网民对杜嘉班纳的集体抵制，就连一些官方媒体也做出了明确的评论。

人民日报在微博中发表了“自残”的微评，并指出“人有人格，国有，民族尊严，不可辱。不讲道德，时尚不能丑。”

《拒绝傲慢与偏见的凝视》一文发表在《中国纪检监察报》上，文中称“人类社会的进步史就是一部相互尊重、相互帮助的历史。”

杜嘉班纳万万没想到的是，这件事也影响了西方国家对杜嘉班纳的态度。

2019年初，在相继举行的金球奖和奥斯卡颁奖典礼上，没有一个国际明星穿杜嘉班纳的衣服。

而且在2019年杜嘉班纳的米兰时装秀上，没有看到亚洲面孔。

这无疑严重打了杜嘉班纳的脸。

西方明星自然不是出于对中国的热爱，而是知道中国人得罪不起。谁得罪了中国人，谁就失去了一个巨大的市场。

真金白银才是硬道理。他们比杜嘉班纳现实清醒得多。

还有一组更真实的数据。2017年，杜嘉班纳亚太区房东收入为3.29亿欧元，主要消费者为中国人。

但2018年收入减少7.7%，仅为3.04亿欧元。

要知道，杜嘉班纳对中国的侮辱是从当年11月18日开始的。不到两个月的时间，杜嘉班纳在亚太的销量下降这么多，未来的损失可想而知。

根据2019年财务年报，杜嘉班纳在亚太地区的收入份额已经从2018年的25%下降到22%。

2020年，杜嘉班纳在亚太地区的房东销量持续下滑。面对中国庞大的奢侈品市场，杜嘉班纳有些焦虑。

为了扭转这种销量下滑的局面，杜嘉班纳也做了很多紧急公关，但遗憾的是，他们无能为力。很多人认为杜嘉班纳在中国市场可能永远不会翻身。

文化崛起

在网友爆出的聊天截图中，班纳曾夸口:“中国人是一个健忘的民族，就像乐天沃尔玛一样，他们还是会用我们的产品。”

杜嘉班纳辱华事件发生后，有资深人士分析“时尚界的记忆时间很短”，过去的一些事件都是通过时间度过危机的。

辱华事件发生后，杜嘉班纳的官方账号的确沉寂了一段时间——但沉默只是他们度过危机的一种方式。

现在是2021年11月，距离杜嘉班纳辱华已经过去了三年，杜嘉班纳的一则公开新闻再次刺痛了国人。

根据杜嘉班纳官方消息，与2020年同期相比，杜嘉班纳在中国的销售额增长了20%。

中国人真的像班纳说的那么健忘吗？

当然，也不排除有一些盲目的奢侈品狂热分子，不顾国家和民族的尊严，但这个数字的真实性确实有待考证。

杜嘉班纳辱华事件后，为了挽救中国市场，不惜重金聘请危机公关团队，可能是虚晃一招，以此来唤起杜嘉班纳在中国的知名度，试探国人的反应。

然而，杜嘉班纳不可能在2018年恢复在中国的销售。

事实上，在杜嘉班纳辱华事件前后，一些外国品牌大肆丑化中国人，丑化中国文化。

2020年初，H&M集团声称不再与新疆的服装厂合作。在声明中，还涉嫌强迫劳动和宗教歧视。

随后，耐克、优衣库等各大品牌也发表声明，拒绝使用新疆棉。

2021年11月，迪奥发布的宣传资料被指辱华，网友也发现迪奥品牌之前发布的作品也有诋毁中国人的嫌疑。

如此赤裸裸的歧视和挑衅也引起了舆论的轩然大波，相关品牌也遭到了网友的抵制。

面对西方品牌如此反复的行为，单纯的抵制显然不能从根本上解决问题。

时尚的记忆是短暂的，互联网的记忆是短暂的，但中国人的爱国主义是不短暂的！

纵观杜嘉班纳辱华事件以及之后的洋品牌辱华事件，仅仅斥责和抵制显然是不够的。关键是国家和大众都要重拾文化自信。

2022年新年伊始，奢侈品牌普拉达推出了具有浓郁中国风的“虎年行动计划”。

2022年5月，迪奥发布最新成衣作品，被中国网友直接指责抄袭中国马脸裙。

无论是中国元素的借鉴，还是赤裸裸的文化挪用，都说明了一个事实，中国的文化并不逊色于其他任何文化。

我们在抵制侮辱中国的外国奢侈品牌时，更应该注重培养本土奢侈品牌，不能让外国奢侈品牌“吃中国的饭，砸中国的锅”。

目前，中国是全球第二大奢侈品消费国，占全球奢侈品消费的33%，2025年这一比例可能上升至46%。

如此巨大的消费潜力对任何一个奢侈品牌来说都是很有吸引力的，中国更应该重视国产奢侈品牌的推广。

中国有丰富的文化遗产和浓郁的艺术气息。中国可以也应该拥有自己的世界级奢侈品牌。

说到底，奢侈品是文化的衍生品，承载着一个国家的文化艺术内涵，同时又彰显着态度和品位。

但在国家和民族的尊严面前，任何奢侈品牌都不值一提。

今天回顾2018年国际知名奢侈品牌杜嘉班纳辱华的全过程，依然义愤填膺。

事件发生后，杜嘉班纳遭到了众多网友的抵制，现在杜嘉班纳在中国的销量依然今非昔比。

而西方奢侈品牌抵制中国的侮辱，无非是扬汤止沸。想要釜底抽薪，就需要打造文化强国，让古老厚重的中国文化以全新的姿态重新焕发生机。

参考文献：

[1]关键词:《杜嘉班纳:骄傲是自大者的墓志铭》

[2]张忻瞳:“杜嘉班纳广告事件对意大利志愿者跨文化沟通能力培养的启示”

[3]杨·:《基于微博数据挖掘的“杜嘉班纳辱华”事件评论文本分析》

[4]有:“D&G(杜嘉班纳)被曝光中国，遭到中国人抵制”

[5]《杜嘉班纳辱华:没有尊重就会有公愤》《作文与考试》

[6]万·:《杜嘉班纳对中国的侮辱:除了愤怒，我们还应该思考什么

[7]单仁平:《杜嘉班纳风波发酵中的反思》