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这些优秀的品牌在玩什么“新花样”？

来源|聚美利

作者|严武

与国外美妆行业的发展类似，国内美妆行业也迎来了新品牌的爆发。在本期特刊中，聚美还征集了7个颇具特色的国产新品牌，分别是彩妆、护肤、护发的新分子，为国产行业的进一步发展添油加醋。

快来看看这批各具特色的新品牌吧~

01 充满未来感的彩妆品牌万花镜

此前，在聚美举办的化妆品R&D趋势发布会上，聚美战略市场部黄志颖表示，过去中国化妆品的主流品类可能是底妆和唇部产品，然后重点会放在眼部。事实上，华丽大胆的色彩是今年妆容的主要趋势。万花筒，万花筒，是一个色彩大胆的彩妆品牌。

欧莱雅创始人蒲阳和另外两位合伙人陈丁和马克·亨利在品牌创立之初就对彩妆的市场和受众做了大量研究。发现在各种主流彩妆趋势下，还有很多更加细分的彩妆需求，尤其是在中国，这些个性化需求正在爆发。所以，万花筒的突破点是针对不拘泥于传统妆容和穿着的消费者推出产品。

谈及品牌的设计理念，创始人之一陈丁表示:“我们在品牌创立之初就觉得，彩妆不应该受到国界、种族、性别的限制。所以我一直在寻找不同文化和价值观之间的联系。”

万花筒第一系列以未来主义为主题，包装设计和眼影配色强烈奔放。有科幻绿、赛博棕、泰空粉、VR霓虹、电光薄荷五种眼影盘。据了解，该品牌未来的产品将融入更多的色彩哲学和理念。

单色包装加上亮黄色、蓝色、紫色和极简主义的抽象元素，马口铁包装很容易让人联想到童年记忆中的糖果铁盒。

目前该品牌主要在天猫、小红书、官网上销售。线下渠道包括美容系列商店WOW Colour。产品价格在79-168元之间。在营销方面，万花筒在国内主要是和哔哩哔哩、小红书上的KOL合作，在微博、Tik Tok也有布局，也会和李佳琪这样的一些头部博主合作。

除了国内，品牌还销往美国、英国、澳大利亚、日本等国家和地区。所以品牌也很注重在海外社交媒体平台上的营销，主要是和Ins、Youtube上的KOL合作，都有自己的官网账号，然后会开始在抖音上露面。

未来品牌将拓展彩妆以外的其他品类，整合供应链、营销、渠道资源后，探索不同画像、不同定位、不同肤色的彩妆产品，目标是孵化代表不同用户个性的品牌，形成多品牌矩阵。

成立时间:2017年7月(2018年8月品牌和首款产品正式上线)

02 国内第一个定制护发品牌诞生——effortless

国外定制护发领域的代表品牌有Function of Beauty、散文等。，而且现在国内也有针对消费者自身发质和护发需求定制洗发水的品牌。

定制护发品牌effortless的品牌名翻译过来就是“毫不费力”，通过大数据算法，轻松为消费者推荐个性化产品。

这两个品牌的创始人是艾尔顿·周(Ayrton Zhou)和西江(West Jiang)，他们都有海外留学经历，并在联合利华工作过。当他们意识到“一瓶护发产品”并不适合所有人的需求时，一拍即合，创业推出了中国第一个定制护发品牌。

毫不费力建立了自己的一套大数据——RAPEL智能推荐算法，并与中日实验室合作开发产品。从品牌成立到产品正式上市，历时14个月。经过几十个版本的配方和算法迭代，完成了10000+的用户测试和试用，可以为消费者推荐超过360种定制化的护发方案。

毫不费力有自己的天猫店，但主要的定制体验在“毫不费力精准护发”微信小程序上，每个消费者都会有专属的头发资料。消费者需要在一个小程序上完成一份调查问卷，填写包括发质、质量、头皮状况、使用环境、生活方式等信息。除此之外，还有消费者自身的护发需求，如去屑、防脱发、抗躁狂、提高出油等。

在填完关于头发的信息之后，消费者还可以选择香味，品牌不使用人造香精，香味来自天然精油。此外，品牌坚持不做动物实验，产品不含苯甲类防腐剂、硫酸盐等化学成分。在填写了有关头发的信息后，消费者还可以选择香水。该品牌不使用人工香料，香味来自天然精油。此外，该品牌坚持不做动物实验，产品不含苯-a防腐剂、硫酸盐等化学成分。

值得一提的是，RAPEL智能算法会每月自动检索用户住所的温湿度等环境信息，自动更新“适合当月的产品”。如果消费者变更居住地，可以在发档页面更新居住地信息，商品推荐可能会相应自动更新。

成立时间:2018年8月(2019年10月产品正式上线)

03 打破“国风桎梏”的彩妆品牌帼弥

国风不仅仅是一种“古风”，中国五千年文化中有很多细节可以解读。最近很多新国风品牌都在致力于打破国人“中国风”形象的束缚，达人说他们的彩妆品牌“米米”就是其中之一。

我们的品牌文化和产品设计基于历史细节，灵感来自中国传统美学。目前有三个系列，分别是以偏旁为灵感的底妆系列，以壁画配色和敦煌传统美学为灵感的褪色迷茫系列，以鬼神和桌游为灵感的大话非凡系列。后两个彩妆系列包括眼影盘、高光、口红、唇釉。

为了更完美的诠释出新国风，品牌首次与景德镇瓷器工厂合作研发，与包材工厂经过二十几次的磨合调整，偏旁部首系列最终才得上市。为了更好的诠释新国风，品牌在R&D首次与景德镇瓷厂合作，经过与包装厂20次的磨合调整，激进系列终于上市。

全球三大新系列产品首次全部重新开启，其中，眼影托盘的开合形式由大话系列首创，与整个系列的故事完美融合。除了注重包装设计，明美还非常注重原材料的选择，坚持中国人的需求，采用中国工厂进行R&D和生产。

目前微博仍然是冷启动的主要场所，主要针对品牌形象和单品推广的第一阶段。品牌销售渠道以天猫旗舰店、线上C店、线下集合店为主，产品价格在139-209之间。

成立:2018年底(2019年双十二)

04 原料来自世界各地的PMPM环球配方

PMM万能公式是由两位80年代出生的年轻女士创立的。品牌名称中的PMPM来自法语“Pour le Monde，Pour le Monde”，意为“走向世界，探索世界”。事实上，品牌名称还来自创始人施宁和文的一次环球旅行经历。2016年，闪烁从工作了五年的中国区辞职，和文开始了一场计划外的自由冒险。

在283天的环球旅行中，他们收获了很多灵感。慢慢地，一个创立品牌的想法逐渐被构思出来。

说明她的旅行过程本身就是一个创业过程，她终于在2019年10月开始迈出第一步，一直有创业的想法。品牌成立之初就获得天使轮融资，来源资金1000万元。

PMPM通用配方不仅仅是一个护肤品牌。虽然目前已经推出护肤系列，但是产品线会延伸到彩妆、家居等其他产品线。Blink将品牌定义为生活方式品牌。

PMPM全球配方的特点是收集有效的天然成分(植物、矿物质、水等。)并把它们放入公式中。品牌的配方是X+Y+Z，即来自世界各地的经典原料+堪比大品牌的科研成分+先进技术。

比如品牌的第一款护肤系列，灵感来自马达加斯加，内含马达加斯加本地原料，如超级食品配料猴面包树、龙血树精华、积雪草等。，都是“X”。此外，该品牌还在配方中添加了富勒烯、idebene、蓝铜肽等成分，在配方中为“Y”。可以说，该品牌在研发上注重自然和科学研究。

PMPM推出了探索马达加斯加系列的四款产品，包括“发光面团”涂抹面膜、“绿帽子”精华喷雾等。每个产品都有自己的创新。比如“夜光面团”的质地很像发酵面团，而“绿帽子”喷雾则是“瓶中精华乳，喷水雾”的黑科技产品。品牌的主要销售渠道是各种电商平台(淘宝、小红书、有赞等。)，而营销平台锁定哔哩哔哩和小红书，沉淀品牌的90后种子用户。

成立:2019年底(产品将于2020年3月上市)

05 “蓝”得出彩的牛仔彩妆品牌Fast B.

彩妆品牌Fast B. Lekebin以牛仔文化为基调，以蓝色为主色调。这个色调是创始人吴三三定的。作为方腊家化的第二代，她有着多年的留学经历。在国外学习时尚知识，回国后进入美容行业，创立了一个具有时尚基因的美容品牌。

快手b .莱克宾的产品品类目前主要是气垫、口红、蜜粉。产品的外包装设计很有个性，蓝色的主色调细分为极光蓝、霾蓝、牛仔logo色丹宁蓝等流行色。

气垫粉底的壳盖采用了独特的牛仔面料，而牛仔之吻系列口红则是子弹形，膏体顶部的红唇设计灵感来自著名艺术大师萨尔瓦多·达利的嘴唇。

在R&D方面，该品牌在R&D与INTELLI等国际制造商合作生产。特别值得一提的是，该品牌的牛仔气垫采用冻干冰凝果冻代替传统海绵，有利于保持粉底液配方的低温效果。

品牌创立之初，吴三三就参与了天猫的“这就是创始人”活动，并在活动中积累了一波忠实粉丝。这些粉丝不仅是品牌的第一批规模化用户，也是品牌未来产品升级和品类拓展的重要决策来源。

目前品牌主要销售渠道为天猫、小红书、小程序。在营销方面，和其他新品牌一样，Fast B. Lekebin主要和红人合作直播种草。

成立时间:2019年

06 专注科学护肤的成分党品牌Haa

2019年底，阿里1688工业品牌站发起“工蜂联盟”，联合品牌和原料生产商，打造C2M创新模式。党品牌阿哈也加入了这一计划，该计划颠覆了以往“R&D-生产-推广”的传统模式，从洞察消费者需求出发，以数据驱动生产和制造。

阿里大数据显示，近年来，在网民热议的美妆产品功效中，“修复舒缓”已经超过了过去流行的“美白祛斑”，成为美妆行业的新潮流。“神经酰胺”因其出众的屏障修复效果，成为用户主动搜索的美容热词。

阿哈主要有三个产品线，包括屏障修复的神经酰胺系列，抗衰老的虾青素系列，以及即将上市的富勒烯系列。产品包括精华液、面霜、洗面奶等。其中膏体和精华液采用小罐小块包装，使用方便卫生，有助于保持成分的活性。同时，对于新品牌来说，小包装的试错成本更低。在随后的新产品研发中，品牌表示将继续坚持“小而美”的设计理念。

阿哈非常重视原材料的质量，与德国赢创、法国爱喜美、日本东洋纺织合作。比如阿哈的神经酰胺精华液，就含有赢创的三重神经酰胺SK-inflow、东洋纺织的糖脂Ceramela、日本进口的肌醇等成分。品牌通过了阿里1688的质量认证，保证了产品的成分可查，真正添加。

目前，阿哈品牌主要在淘宝等线上渠道销售，未来将拓展到线下渠道。

成立时间:2018年

07 具有DIY属性的彩妆品牌Miss Juzi

阿加莎的杨东鑫小姐是由鞠扬创立的，她实际上是一个连续的企业家。拥有多年化妆品贸易和电商行业经验，先后创办化妆品供应商悦谜、品牌孵化器美熙等公司。

杨东鑫小姐成立于2013年，但直到近几年国内供应链慢慢发展成熟才开始推进。产品于2019年4月上市。以单色眼影为突破口，杨东鑫小姐的“DIY属性”可以满足年轻消费者的个性化需求。

目前，杨东鑫小姐的核心产品主要是眼部和脸颊彩妆，包括腮红、化妆品和眼影等近100种商品。单色产品价格在50元以下，眼影空碟片价格在20-90元不等。其中，不仅眼影的色号可以由消费者选择，口红的外壳也可以自行选择。目前，该品牌线上平台已设立天猫旗舰店，线下渠道已入驻美妆集合店WOW COLOUR和4inlook。

在产品研发方面，鞠扬表示，配方并不跟随工厂，而是主要跟随优秀的配方师。之前品牌主要和国内代工厂合作，之后会和美国实验室合作。

杨东鑫小姐更注重与消费者的互动。品牌有体验官活动，公司把它搬到实验室。该公司将邀请消费者进行上色和选择颜色，以体验一款眼影或一支口红的诞生过程。同时，对未上市产品的评价也将交给体验官，让他们反馈对产品使用的感受和意见。

成立:2013年成立，2019年产品正式上线。

这一期新品到此结束。如果你还没享受过，不要错过每周二的新品专栏~