hollister 官网(hollister uk)

美国时尚品牌Abercrombie & Fitch(A & amp；f)现在处境尴尬。近日，北京商报今日记者走访了解到，A & F中国首家门店将于2月20日关闭，童装业务也将从亚太区移除。今天，关注A & F的粉丝仍然可以回忆起2014年第一家店开业的盛况:人们争相与时尚男模合影。八年来，a &为什么会从神坛上掉下来？

不再有亮点，第一家店就要关门了。

曾经多么轰动，现在多么孤独。

近日，北京商报记者从a & F中国官网的一名客服人员处证实，位于上海静安区的A & F嘉里中心店预计将于2月20日关闭。至于关店原因，该人士回应记者称不知道。从部分网友曝光的图片来看，该店正在进行两件六折清仓活动。

一些光顾这家店的消费者还记得几年前开业时的盛况。2014年4月19日，A & F进入中国市场，首家旗舰店落户上海地标建筑静安嘉里中心。开店时，数十名肌肉男模特聚集在店门前与冲上前的粉丝合影，围观者挤满了南京西路。“排队1000多米，一大早就有很多人在排队了！”当时有媒体这样描述。

然而，经过近八年的发展，a & F在中国市场显得颇为局促。据a & China官网显示，Abercrombie kids已经停止在亚太地区的运营。参观两个A & amps在北京；f店，北京商报今日记者了解到，三里屯店已于1月10日下架童装，而汇聚店一直没有上架童装。

同时，继续营业的北京店还在清仓打折。比如三里屯店，部分大衣、外套两件可以享受8.5折优惠，而一楼的商品正在清仓。“春节过后，我们需要推广一些股票。”一位工作人员表示，如果看中了一些款式，店里没有尺码，付款后，店家可以免费给消费者邮寄商品。

目前根据官网信息，如果减去上海第一家店，a & F在北京、南京、成都、青岛等地共有15家门店，而集团另一子品牌Hollister则有18家门店。据了解，霍利斯特市场定位于青年群体。

扩张在徘徊中停滞，落后。

在社交媒体上，一些网民仍在回忆和讨论A & F的高光时刻。“在美国留学的时候，我经常买这个牌子，很实惠，质量也很好。代购A & F的产品也特别受追捧。”“是留学生的回忆。”但除了遗憾，很多网友认为A & F的价格和质量都不对，服装设计越来越有吸引力。

“不仅是A & F，一些美国时尚品牌如GAP和维多利亚的秘密等。，在中国市场发展不好。原因包括经营策略失误、产品调整不到位等。”可持续时尚数字创新中心(北京)创始人杨大军对北京商报记者表示，“别说童装，a & F的成人服装市场在中国也很小，进入中国市场的时间与其发展速度不成正比。优衣库和ZARA大步走的时候，比较保守谨慎。如今中国休闲装市场竞争激烈，市场饱和，消费层次日益清晰。A & F的品牌创新已经难以跟上中国市场的需求，成功率更小”。

来自a &根据F集团最新财报，截至2021年10月30日，A & F在全球拥有735家门店，其中国际市场199家，美国536家。霍利斯特商店在国际市场上占的比例更大，有151家商店，阿伯克龙比&惠誉有48家商店。

然而，从其国际扩张来看，A & F几乎停滞不前。财报数据显示，截至2019年2月1日、2020年和2021年，两个品牌的门店数量从198家扩张至207家，之后再次收缩至198家。2021年，霍利斯特关闭了两家，而Abercrombie & Fitch关闭了四家。

这几乎与优衣库等国际品牌抢占市场的速度形成鲜明对比。数据显示，2020年8月底，优衣库在华门店数量达到767家，首次超过日本直营店数量，预计将开店3000家。

更为严重的是，其在2014年进入中国大陆市场时，正处于国内电商行业的高速发展期。据天眼查统计，2015年中国电商企业增速达到顶峰，达到72.47%，2016年保持在40%左右。2013年，洋码头App上线。2014年，小红书进军跨境业务。跨境电商的加速圈地，进一步加深了线上海淘对市场的消费心智，也让越来越多的进口商品触手可及。

当时，当a & F还沉浸在mainland China第一家店落地的兴奋中。另一方面，国际品牌的淘汰赛已经悄然开始。

主品牌没电，市场反应弱。

“几年来，集团主要依靠附属品牌Hollister生存，所以A &这个品牌F在市场活力上受到了质疑。”时尚专家张佩英向《今日北京商报》记者指出。

财报显示，2020年，霍利斯特的净收入为18.34亿美元，同比下降15%，而主要品牌A & F为12.91亿美元，同比下降12%。2018-2020年期间，霍利斯特成为收入主力。然而，2019年两大品牌增速均遭遇停滞，a & F整体营收仅增长1%，而国际市场营收同比下降4%。

或许是受限于集团无法摆脱的市场瓶颈。A &最终F无法赢得中国用户的青睐，逐渐成为国际品牌中的边缘角色。

“从a &这个品牌F可以看到整个国际快消品品牌环境，也就是人们对快时尚的追求，生活节奏的加快，新购买力的形成，这些都是很好的机会。同时，这种环境也催生了多样化的需求。因此，如何把握消费者诉求，顺应潮流，保持前沿竞争，面临很大的不确定性，是很多品牌面临的巨大挑战。”张佩英认为。

张佩英说，在多元化和个性化的时代，一个品牌可以迅速成长，也可以迅速衰落。尤其是在快时尚领域，它面临的机遇和挑战远多于其他领域，因为它的消费群体注定是个体的，或者说需求不是那么标准化。所以a &的发展现状也是一大警示，品牌需要时刻遵循市场导向。

“换句话说，这就是快时尚的魅力。如果能及时调整，采取有效的营销和运营，包括战略策略的调整，可能很快就会出现转机。”他说。

据a &根据F集团最新财报，2021年第三季度，集团线上销售额为4.13亿美元，同比增长8%，与2019年相比同比增长55%。

北京商报记者何谦/文并摄