从我们的角度来说，一开始品牌广告又硬又广，都是赤裸裸的喊:我家房子便宜。或者:我家有好东西。随着认知的提高和眼界的开阔，用户开始厌倦没有内容的僵尸宣传，于是So
从我们的角度来说，一开始品牌广告又硬又广，都是赤裸裸的喊:我家房子便宜。或者:我家有好东西。随着认知的提高和眼界的开阔，用户开始厌倦没有内容的僵尸宣传，于是SoftBroad应运而生。
各种软文和营销故事都编好了，文案脑洞大开，宣传内容无所不包。
但是慢慢的就会发现，刻意编造的故事，刻意制造的悬念，一些故作姿态，让用户兴趣的高潮逐渐退去，甚至表现出反感，让剩下的地方一地鸡毛都不好。有些文案都快急疯了，只剩一点头发了:他们想要什么？
其实用户也不知道自己想要什么。如果用户知道自己想要什么，就不需要文案了。说白了，所有用户都是喜新厌旧。
已经证明，当以同样的方式、同样的强度和频率反复呈现时，人的接受反应能力开始减弱。一般来说，是对一件事物的反复欣赏而产生的一种厌倦。
所以，如何让文案既不死板又不矫情，的确是一个伤脑筋的话题。这不仅需要文策合一，更需要创新意识和丰富经验的加持。
市场是不断变化和发展的。随着实践的深入发展，使用者会用新的知识和发现来回顾已有的事实和理论。品牌文案要对用户起到积极的引导作用，让用户从了解、接受、粘性形成一个完整的体系，品牌才能有鲜明的个性，从而在市场上有亮眼的表现。
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