阿迪达斯天猫(阿迪达斯官方官网)

2月19日，上海早春大雨。东方明珠旁边的1862艺术中心交通堵塞。许多年轻女孩手里拿着“宁”、“泽涛”和“艾伦”的牌子，只为看一眼宁泽涛和艾伦。他们甚至可能不知道，爱豆这次来是为了阿迪达斯系列跑鞋的发布会。

红蓝灯扫过全场，艾伦和宁泽涛满怀期待地从后台跑出来。他们脚上的UltraBOOST 19格外显眼，现场淹没在粉丝的欢呼声中。

这次新闻发布会仍然在上海举行，就像两年前，在那个多雨的初秋傍晚，年轻人堵在淮海中路691号看彭于晏玉岩和杨颖。当时，阿迪上海品牌中心重新开业。

2月21日，阿迪启动天猫超级品牌日。零点过后，小Q迫不及待的刷新了天猫阿迪达斯官方旗舰店页面，抢到了——全网推出的独家Allen鞋款——UltraBOOST 19。q得意地晒着粉丝团，好像赢了一场胜利。

对于Adi来说，这个订单是一个新的开始。

一个

2017年，阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯柴尔德(kasper Rothschild)在接受美国消费者新闻与商业频道采访时宣布，阿迪达斯放弃电视广告，以寻求到2020年将电子商务收入增加两倍。为了实现这个目标，阿迪达斯将赌注压在年轻消费者和天猫身上。虽然后来中国市场并没有完全遵照“指示”，但在阿迪达斯进入中国的这几年，中国的消费风向标确实发生了变化。

2018年广州马拉松，所有马拉松选手都穿了阿迪达斯的三杠服。去年世界杯，阿迪达斯赞助了11支球队。在世界杯揭幕战前，罗斯柴尔德说，“阿迪达斯会出现在每场比赛的每一寸土地上。”

另一方面，97岁的在杭留学生慧远，在武林银泰阿迪限量发售时，也会选择通宵排队。她没有什么储蓄的想法，挣多少花多少。她喜欢张和，当爱豆推荐和代言时，她会毫不犹豫地“割草”。

这一代年轻人正逐渐成为社会新的消费力量，他们与上一代人不同的消费观念将影响整个消费市场。

过去阿迪一直试图通过代言、赞助、活动等方式接近各类消费者，而电商平台显然是最近的方式。阿里巴巴是中国最大的消费平台。最新财报公布月活跃用户达6.99亿，而中国人口为13.9亿。除去没有消费能力的青少年和老年人，阿里巴巴的平台几乎覆盖了所有类型的消费者。

如今，阿迪达斯的天猫旗舰店拥有近2000万粉丝，几乎是韩国总人口的一半。

去年4月，阿迪达斯天猫旗舰店开通adiCLUB会员，打通线上线下门店的会员体系。去年9月，阿迪达斯爆款白色椰子鞋在天猫首发。开售后近1.5小时，数万双白椰鞋被一抢而空空。天猫双11当天，阿迪达斯销售额突破10亿元，在天猫所有品牌中排名第8，进入10亿元俱乐部。

2018年，阿迪达斯80%的销售额与互联网有关。在一次公开采访中，kasper Rothschild表示，数字和电子商务业务应被视为增长战略的关键之一。现在，事实上，他的决定被证明是准确的。

阿迪达斯集团在2018年11月7日发布的2018财年第三季度财报中，集团收入增长8%，主要得益于北美、大中华区和电商渠道的两位数销售增长，其中大中华区同比增长26%。

大中华区业务和电子商务的成功也让Adi感受到了数字商务的价值。相关负责人多次表示，阿迪达斯将通过阿里巴巴商业操作系统进行新零售的全面数字化升级，升级智慧门店，利用门店数字化等全渠道、导购和新零售场景，打通线上线下库存，提升零售效率和消费者体验。

用不了多久，消费者就可以在天猫上获得优惠权益，在阿迪线下直营店注销；也可以足不出户在线享受导购服务；焦虑的消费者也能体验到线上下单，线下提货的确定性。

二

阿迪达斯成立于德国巴伐利亚州的一个小镇。创始人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)在自己的厨房里开创了这个品牌，并于1924年注册了公司。

起初，阿迪达斯的目标是为职业运动员提供良好的运动装备。穿着阿迪达斯设备的运动员莉娜·拉德科和杰西·欧文斯分别在1928年阿姆斯特丹奥运会和1936年柏林奥运会上获得金牌。这是阿迪达斯发展的一个重要里程碑。

杰西-欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋获得世界冠军杰西·欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋赢得了世界冠军。

如今，ADI是一家全球上市公司，也是全球最大的运动品牌之一。在世界的任何一个角落，你都可以看到“三条线”的标志。Adi的产品组合也变得极为广泛，从最先进的运动鞋到日常使用的服装配饰，涵盖跑步、训练、女篮、足球、户外、青年、三叶草、NEO等。

近年来，热爱中国健身和马拉松已经成为一种时尚健康的生活方式。10年前，上海马拉松的报名时间长达3个月。现在一场马拉松的报名截止时间是三天，很多粉丝因为取不到名字捶胸顿足。健身门槛越来越低，要求越来越高。

张馨是一个170磅的胖子，因为网络工作长期坐在椅子上，被诊断出脂肪肝。他下了各种健身app，fit，悦跑圈等。，并坚持每天在健身房打卡、教练课。长此以往，不仅身材好了，而且远比以前更有精神和活力。他说:“锻炼是一种健康的生活方式，当然，每个人都越来越关注锻炼时穿什么。”

这也是阿迪想要传达的精神。去年在北京五棵松华西Live开设了一家阿迪达斯运动体验Mini品牌中心。这家店与其他销售店不同，摆满了跑步机、自行车等健身器材，甚至还有一个很大的篮球场。这家店占地约1700平方米，像健身房和零售店的结合体。

这两年，阿迪达斯的线上销售效率也在不断提升。利用数据分析评估消费者的购买行为，进而影响销售渠道和生产，成为深入了解消费者真实需求的必要动作。

天猫消费平台事业部总经理罗嘉分享了一组数据:在天猫上的运动人群中，25岁之前的人可以占到30%，30岁之前的人可以占到近50%。中国最重要的年轻消费者几乎都聚集在天猫平台上，这也成为运动品牌“走向未来”的必经之路。

阿迪达斯大中华区营销总裁马克(Marc)表示，“我们希望为人们创造更美好的生活，让他们保持健康，保持这样的福祉，让世界变得更美好。”

为了这个目的，阿迪达斯一直在路上。