广告词怎么写(一个完整的广告文案范文)

文/李进优秀的广告语言必须从意和韵两个方面入手，做到表达准确、音韵和谐，既能引起受众的即时关注，又能转化为持续关注。

从文字的表意性来看，为了提炼出最能突出商品特点、短小易记、符合需求、感染力强的广告语，最好不要超过12个字。否则观众的记忆力会下降到50%。以下是一些提炼广告语言的方法:

(1)复杂与简单相结合。尽量挖掘出动作、手势、表情最有表现力的词语，集中、突出、准确地揭示广告词的内涵。比如喝王老吉怕上火。(王老吉凉茶)强调防止上火，一个怕字暗示了人们内心对上火的恐惧，一个喝字既说明了王老吉喝的有效性，又说明了上火就是这么简单，让人想买。

②具体中的抽象。抽象的广告语言是不存在的。无论什么广告语言，总会有其特定的内容。这种提炼方法多用于公益广告语言中。例如，水资源危机将成为人类面临的最严重的现实问题:人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。这则响亮的广告无疑会唤醒人们积极行动起来，从自身做起，节约用水，保护水资源。

③善用动词。如果动词选择得当，广告词就会引人注目，生动感人。比如嚼老歌，欣赏经典。咀嚼和回味是两个看似简单平淡的动词，却将老歌的魅力展现的淋漓尽致。嚼老歌就是利用通感来沟通人的听觉、味觉等不同感官。欣赏老歌就像享受美食，越嚼越甜。

再比如:中国联通的广告词:爱是中国结，联通通用。中国联通的标志是中国结，本身就充满了亲和力。广告词巧妙地运用了爱和联通两个动词，将外在的中国结与精神的宇宙心联系起来，达到和谐统一，传达了中国联通的企业精神和服务理念。

广告语言是音义的结合体，所以声韵的和谐是广告词创作中应该注意的另一个重要方面。广告语言的声韵配合得很好，可以达到流畅、愉悦、难忘的效果，给受众一种美的感受。以下是一些协调广告词音韵的方法:

①注意音节的整齐对称，增强广告词的节奏感。比如高高兴兴出门，平平安安回家(公益广告)。快乐安全对称运用叠字，使广告词整洁朗朗上口，强化了行车安全的主题。

再比如:你不理财，钱就不理你。(理财周刊的广告语)使用单音节词，使音节整齐，产生节奏感。

(2)安排押韵，使广告词读起来和谐悦耳。比如:海鸥表的广告语，海鸥表，中国计时之宝。以“奥”为韵，广告词读起来有韵律感，给受众留下深刻印象。

很多成功的广告语都是押韵的，比如:农夫山泉、一点点甜(农夫山泉广告语)、感受阳光、给予希望(“希望工程”广告语)、新歌快递、快乐知己(音乐广播广告语)等等。

③善用修辞格，使广告词产生优美的旋律。流传甚广的《万家乐·乐万家》(万家乐)在第一句和第二句中运用了真实和回环，使句子在声调上整齐而衔接。既包含了品牌名称，又读起来朗朗上口，用“乐万家”的寓意温暖了顾客的心。

■比喻修辞格是使用频率最高的一种，它能把深奥的道理变得简单，帮助人们加深品味；把抽象的东西具体化，容易接受；把总结的东西形象化，给人生动的印象。

比如家具的贴身保镖(油漆广告)“贴身保镖”是人们心目中忠诚的保护者形象。把广告漆比作家具的贴身保镖，形象地说明了油漆对家具外层的保护作用。

■最具特色的对偶修辞格，艺术性强，通俗易懂，讲究句子对仗工整，要求语气、词性、词义、句法的巧妙结合。比如去长城旅行，呆在这里。这是一个旅游景点的公益广告。上下句从声调到词性到句法都是相反的。这是一个严格意义上的对偶句。

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