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日前，全球首家家具家居用品店路易威登在中国开业，上海迎来新的打卡点。而这也意味着路易威登再次扩大了在中国的消费市场。

据了解，这家路易威登的家具家居用品专卖店目前暂定为预约专用展厅。位于上海南京路的百年三层豪宅，11月28日开盘。

路易威登表示，该展厅目前只开放试用，它将作为弹出式商店保留几个月。如果你在此期间表现良好，它将很可能成为一个永久开放的商店。

近年来，随着中国家庭消费水平的逐步提高和消费市场的不断扩大，越来越多的奢侈品牌进入中国市场。那么，路易威登为什么选择中国上海作为全球首家家具家居用品专卖店呢？

数据显示，2012年至2018年，中国贡献了全球奢侈品市场一半以上的增长。到2025年，中国的奢侈品消费总额预计将增至1.2万亿元，占全球奢侈品市场的最大份额。

世界级领先的全球管理咨询公司麦肯锡在对中国奢侈品消费者的调查中说，“得中国者得奢侈品之天下”。可见中国消费市场对全球奢侈品行业的重要性。

另一方面，在疫情重创全球经济的背景下，全球奢侈品消费市场正在萎缩。数据显示，2020年全球奢侈品消费市场萎缩23%，而中国市场成为今年全球奢侈品行业唯一逆势增长的主要消费市场。

根据LVMH集团2021年的财报数据，最好的区域市场是中国。上海是中国最大的经济中心城市，也是著名的国际港口大都市。上海作为全国金融中心，经济规模巨大。2021年全年国内生产总值达到43215亿元，居民人均消费支出48879元。

此外，在新一线城市研究院2021年的商圈调查中，上海有八大奢侈品商圈，奢侈品品牌店200到300家，均居全国首位。

开放的市场环境，超强的消费能力，秉持包容多元理念的上海，吸引着越来越多的国外大牌，成为时尚、奢侈品行业人士的集散地。因此，上海很难成为全球奢侈品行业拓展中国市场的首要目标。

然后回到路易威登在中国上海开的家具家居用品店。LV集团表示，疫情之下，很多公司都在寻找新的增长渠道，涉足其他领域，路易威登也是如此。但他们首先瞄准了中国的富裕消费者。

据了解，目前展厅内的产品没有价格标签。根据一位员工的分享，坎帕纳兄弟设计的一把挂茧椅要70多万元(9.4万欧元)，一个类似玻璃奶瓶的皮带小吊灯要1.05万元。

GlobalData的一名消费分析师表示:“LMVH正试图通过探索与中国千禧一代和Z世代消费者产生共鸣的新途径，将自己重新定位为当代奢侈品品牌。”。他认为，家居用品业务是LVMH集团的新赌注，但先在中国开是个不错的选择。

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