塑身衣好牌子(女士塑身衣哪个牌子好)

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束腹不是潮流导向的品类。

实际上是现金流能力很强的“常青产品”。那么，如何向市场提供正确的款式和风格，就成了商家的首要命题。

随着消费者生活方式和文化的改变，这个品类在市场上会发生很大的变化，逐渐吸引比以前更多的消费者，会涌现出一批明星品牌！

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关键点快速概述

2020年4月，胸衣是受疫情影响最大的品类之一，销量暴跌，不得不提高折扣。现在，市场正在升温。美国的补货率同比从39%上升到45%，而英国的平均降价幅度为33%，下降了4个百分点。

受新冠肺炎疫情的影响，束腹的款式从严肃的穿着风格演变为日常风格，主要类别包括高腰三角裤、短骑行裤和紧身连体裤。

时尚也迎来了“重塑”，这使得零售商逐渐不再用“瘦身”来形容束腹的特点。而是市场围绕“顺滑”、“紧致”、“雕塑”这些关键词重新定位了品类，强调无缝剪裁、舒适、百搭的风格。

胸衣的包容性需求需要以裸色体现，市场上缺乏深色款式供消费者选择。吸湿排汗的轻质紧身胸衣曾经是创新的化身。这种设计可以支撑女性产后的身体，而不是单纯以逼迫女性“返老还童”的名义投放市场。

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零售商的“皇冠纸币”

补货率上升

塑身衣通常不受季节趋势影响，企业依靠核心款式的补货订单实现库存。清新的设计非常适合重新吸引顾客在该品类购物。然而，由于新冠肺炎疫情的影响，零售商对过度投资于他们屡试不爽的风格以外的产品持谨慎态度——在过去的6个月里，新品率与之前同期相比仅增长了2%。尽管如此，英国的补货率同比仍稳定在23%，美国的补货率从39%上升到45%。

折扣降低

同时，与一年前相比，束身衣的降价幅度有所降低。2021年，美国只有4%的束腹产品有折扣，平均折扣为51%。2022年，折扣范围扩大至18%，但折扣已降至更为保守的36%。在英国市场，紧身胸衣的折扣覆盖率从39%下降到28%，平均折扣力度从37%下降到33%。

（图片来源：EDITED）(来源:已编辑)

#在重大场合回归

就像其他品类面临的情况一样，疫情也加速了束腹走向休闲的风格。然而，消费者仍然会对更传统的款式有需求。据估计，仅在美国，今年就有近250万场婚礼，超过75%的夫妇在2021年订婚，为2022年的婚礼仪式做了充分准备。聪明的零售商已经嗅到了商机。

随着越来越多的重要场合回归人们的生活，可以预期会有更多的品牌陆续推出相关产品。

#谷歌搜索量对比

2020年，全球运动服装市场约为3535亿美元，这显然让束腹相形见绌。尽管如此，在过去的一年中，全球对解决方案服装的搜索有所增加，这意味着客户正试图了解更多关于这一类别的信息，并计划购买。

（图片来源：EDITED）(来源:已编辑)

#趋势变化

随着整个行业的席卷，商家也在重新思考运动服装这个品类，让它更具包容性。零售商在推广束腹时会将舒适性考虑在内，美国和英国分别有29%和27%的束腹体现了这一趋势。

随着SKIMS等品牌致力于将穿着紧身胸衣转变为一种生活方式，被描述为“无缝”和“日常”的产品凸显了自己在美国市场的存在。英国的零售商保持了他们对紧身胸衣定位的原始风格，38%的风格被描述为提供“控制”，32%的风格被描述为提供“光滑”的穿着体验。

（图片来源：EDITED）(来源:已编辑)

#确定选择范围

控顶短裤是该系列产品的基础，这种款式相当于塑身衣类型的41%。随着压缩服装成为日常必需品，骑行短裤成功地从流行风格转变为核心风格，在这一类别中占14%。丁字裤也很受欢迎，附在高腰款式或经典紧身裤上。

对于需要投入最少，更有导向性的产品，建议选择能引领潮流的颜色，紧身裤，轻薄塑形连衣裙，比如SKIMS，Good American。同时，无缝裁剪的趋势将继续影响内衣和运动服装的生产模式。

可供参考的核心风格：骑行短裤、紧身套装、收腰丁字裤、针织裤、高腰三角裤、开胸塑身衣、长款文胸。潮流款式：无缝裁剪风格、连衣裙、紧身裤。

#需要增加的领域

品类多样性

与内衣市场类似，整体塑身内衣市场缺乏包容性的中性色调，尤其是在英国市场。这说明新兴品牌需要品类多元化。SKIMS提供了9种中性色调，而在2017年，Heist开发了7种裸色色调，覆盖了1000多种肤色。传统品牌和大众市场零售商需要加大力度，否则可能会被这些更符合现代消费价值观的品牌抢走客户。

材料技术

因为舒适性是塑造内衣的决定性因素，零售商需要优先考虑轻薄亲肤材料的创新。弹力运动衫受到沃福德和Yummie的青睐，马克斯&斯潘塞公司使用凉爽舒适的技术来吸收水分。海斯特的塑形内衣是竞争对手的一半。

（图片来源：EDITED）(来源:已编辑)

孕期和产后注意束腹，可以提供下背部支撑，缓解孕期肿胀带来的疼痛。同时，支持产后妈妈的塑身衣市场将有助于身体更好地恢复。Ingrid+Isabel作为一个核心品牌脱颖而出，提供透气凉爽的剖腹产友好型胸衣，以及易于护理或吮吸乳汁的款式。

运动服

由于塑身和支撑功能惠及日常用品，零售商一直将塑身技术和材料用于运动服装系列。Oysho的塑身系列提供运动文胸和打底裤，具有收腰光滑的特点。PRISM专门提供用束腹设计技术制成的可持续多用途运动服装。