为什么优酷app没有弹幕开关(为什么优酷app没有会员)

编辑导语:众所周知，哔哩哔哩等长视频平台的弹幕功能已经非常完善，起到了积极的作用，能够有效调动用户观看视频的积极性。比如《前方高能》《这次留名》就能起到用户互动的作用。那么相比长视频，Tik Tok Aauto这样的短视频平台更快加入弹幕功能是否合适呢？我们每天都开始问这个问题。让我们看一看。

弹幕功能起源于日本弹幕视频分享网站niconico，最早由国内Acfun推出，后来也有。腾讯、优酷等各大视频平台也纷纷设置弹幕功能，弹幕热潮愈演愈烈。

弹幕最大的特点就是能给用户“实时互动”的错觉。虽然不同弹幕的发送时间不同，但只会在视频中的特定时间点出现，所以用户看到的弹幕是“实时”的，围绕相关话题展开，可以让话题性更强，有效提高用户的参与度。

而短视频平台也纷纷推出弹幕功能。比如Aauto Quicker在今年3月正式推出弹幕功能，以底部滚动评论的形式。弹幕内容全部来自评论区，由系统自动选择。用户无法实时发送弹幕，只能评论。而且弹幕选择逻辑是随机的，并不是所有的都是好评和热门评论。

用户在观看短视频时，点击评论区，弹幕就会消失。关闭评论区后，弹幕会重新出现。一些特定的账号，比如政府相关、新闻媒体，不会有弹幕，弹幕功能仅限于视频领域。直播过程中，不会有弹幕。这可能是一种让Aauto更快选择数据推广的“自助”方式。

然后，短视频平台将这些优质评论以弹幕的形式直接打在视频“公屏”上，给用户更直观的弹幕模式，用户无需点击评论区。用户留着有效吗？如何辩证看待短视频弹幕功能？

这个问题我们天天问，看看朋友们怎么说~

【每日一问每周精选】第189期:短视频平台新增【弹幕】功能。是好的用户体验设计吗？

文章部分内容来源于@ ZH _齐家@奋斗的双鱼座@苏徐焰@尚易邦海@成龙@刘军@垂怜经凯@汉武帝@品工具人等人的精彩回答。

一、 短视频弹幕功能的优势

视频、微视、Aauto更快等短视频平台相继推出弹幕功能，让弹幕成为用户产品体验的一部分。视频的短弹幕功能有什么优势？

1. 拓宽用户社交模式

短视频是目前社交渠道之一，目的是增加社交机会。

短视频内容大部分由专业创作者制作，带有一些商业目的，公共社交部分完成。那么加入弹幕功能，其实就是增加个人社交功能，让更多的个人有机会在平台中社交，提高公众的出彩机会，从而产生更多的用户资产。

而且短视频用户的看客属性越来越像微博用户，只关注事件本身的内容，缺乏实质性的交流。那么增加弹幕功能可能会逆转用户的属性，把看客用户变成传播用户。

2. 评论功能的优化

子弹对于短视频非常有效，可以快速让大家了解视频的重点和乐趣。同时可以进一步强化弹幕算法，针对不同的人弹出不同的精选弹幕，即屏幕上显示高质量的弹幕。同时可以设置弹幕切换按钮供用户选择。

3. 弹幕是趋势

现在短视频质量在提高，视频长度在增加。比如Aauto faster推出的“短剧”系列，一般时长2到3分钟。相比早期的短视频内容，也就是普通的日常生活或者美女帅哥摆姿势，视频内容模式发生了很大的变化。各大短视频平台的优质团队开始制作不一样的内容，尤其是最近很火的vlog视频。分享生活和评论互动也成为了一个视频必不可少的组成部分。弹幕的存在丰富了视频内容，加深了创作者与用户的联系。

那么弹幕的使用在一定程度上有利于用户的沉浸式体验。不用点击评论就能获取别人的互动信息。一定程度上契合了短视频的基因。

二、短视频弹幕功能的不可行性

现在大部分视频平台在线上都有弹幕功能。从有着浓厚弹幕文化的哔哩哔哩，到Aauto更快、微视等短视频平台，也都在用弹幕模式增加用户粘性。然而，作为短视频行业的领头羊，“Tik Tok”并没有推出这一功能。产品开发人员在考虑什么？

然后以“Tik Tok”短视频为例，探讨了短视频平台弹幕功能不可行的原因。

1. 观看体验不佳，影响趣味性

目前刷Tik Tok的主流设备是小屏幕的手机，Tik Tok是竖屏模式。弹幕停留时间短，如果多个弹幕覆盖，可能会遮挡视频的关键情节，影响用户的观看体验。

Tik Tok的头像、点赞等信息都放在屏幕右侧，只是为了不干扰用户的视频观看体验，所以没必要做弹幕，会很打扰。

Tik Tok自己的平台注重与用户的沉浸式互动体验，弹幕与时间的相关性很强，而抖音视频的时长往往很短很简洁。最有可能的是，在用户浏览弹幕之前，视频就已经播放完了。

对于用户来说，发弹幕和看弹幕的乐趣在于即时性和互动性。如果短视频平台只选取高赞评论，可能无法让观众产生参与感，效果可能会降低。

2. 相较于B站，用户受众不同

流量越大，平台越需要克制。弹幕在哔哩哔哩很火，因为那里都是年轻人，每个人都喜欢这种方式。日活1亿的应用，面对的可能是小至5岁的孩子，大至70岁的老人。他们的经历和印象是什么？如何处理一些晦涩淫秽的高赞内容？这些都需要更全面的考虑产品。

3. 增加产品运营难度

从新功能来看，Tik Tok加弹幕的话，不一定会加分甚至减分，但是不加弹幕就不会扣分，为什么还要加呢？

用户本身是为了关注视频内容本身而使用抖音，并非为了弹幕；抖音神评论系统判断较为困难，有时用户点赞量高的评论质量不高；由人工对评论进行优选采集，工作量太大，运营成本过高。

简而言之，短视频平台配备弹幕功能，很难把握抓取评论的质量，从而影响用户体验。

4. 影响视频内容质量

弹幕本身适合长视频的调剂，有陪伴感，而短视频往往在短时间内刺激用户。视频内容密度高，弹幕会影响视频内容的连续性，而不是造成干扰。

视频已经戳到了用户的痒处，弹幕会转移用户的视线，用户的注意力无法快速简单的捕捉到视频内容。

5. 创作者及平台发展受限

(1)创建者

有些作者在做视频的时候，会带一些助词和表情等。有些弹幕会覆盖视频中文字的特效和表情，使得内容表达不完整，不利于创作者输出优质内容。

(2)平台

就平台本身的定位而言，Tik Tok本身的初衷是做短视频，更重要的是希望用户在看到视频内容后，能够在几十秒内唤起自己的情绪。相比视频，直播间更需要弹幕加持，因为直播间本身的互动性就需要很强。否则，用户在观看几十分钟甚至几个小时的直播时，很容易感到厌烦。

作为一个非常好的推广Tik Tok生活的手段，如果加入弹幕，由于弹幕内容的质量问题，会减少用户的停留时间，同时也会失去其评论对观众的神秘感，减少评论数量，不利于用户的留存。同时，弹幕会让创作者在单位空传递的信息变少，不利于Tik Tok的广告铺设和商业发展。

6. 短视频评论作为弹幕露出的可行性

平台的主要观看用户喜欢表达自己吗？如果通过数据分析，短视频平台的主要观看用户只有观看和喜欢，连评论都很少评论，那评论的目的是什么？

如果是在信息流：精彩评论扮演的角色是有限的，如果视频内容界面未能抓住用户眼球， 而一个神评论会让用户怀着好奇心去点开看看详情， 简单一句话就是，精彩评论是为了二次抓住用户视角，引导用户看内容 ，可以参考最右APP。如果是在内容详情：精彩评论基本担任“神补刀”角色，而广大视频用户中很多人都乐意看这样的评论。在传统的图文内容中，这样的露出最直接的效果是引发观众的笑点或者怒点，增加点赞和跟评。当看完视频内容，用户完成了来到这个页面的最初目的，剩下的就是要引导用户更多的互动，那么就可以露出精彩评论。

但短视频中，内容本身时间短，不一定能抓住用户的g点。视频主要内容不接受。附带弹幕能带来多大辅助？

7. 短视频平台弹幕条件支撑不足

弹幕功能主要应用于长视频平台，如优酷、腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩等专业视频门户，或斗鱼等直播平台等。他们的共同点是，这些资源有足够的内容和时长来保证弹幕的合理出现和有效体验，并能促进博主和粉丝的互动，或者直接调侃粉丝。但是在短视频领域，弹幕不能互动，达不到想要的效果。

三、结语

弹幕可以让用户在观看视频时感觉更舒服，带来更好的消费体验。比如在Aauto Quicker中，弹幕是底部滚动评论，微视的弹幕是左右出现的评论气泡。弹幕的信息量大于图片或视频本身，另一面也可以填充短视频中信息密度不足的片段，保证用户流畅的产品体验。

但同时，在信息密度和节奏过快的短视频场景下，消费内容是主体，吸引用户的永远是视频本身的内容质量。但是弹幕功能的增加反而会占据用户的注意力，让用户刷短视频更加费力，减少用户在视频停留的时间。

其实产品功能的设计最终还是要为用户服务的。至于短视频平台能否将视频内容完美适配弹幕，就要看用户的体验和决定了~

关于“短视频平台新增的【弹幕】功能是一个好的用户体验设计吗？”你有什么看法？点击下面的链接，我们一起聊天吧~

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来源:天天问问题。

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