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珠宝行业的市场前景和发展趋势

1.行业基本信息

珠宝行业是从珠宝首饰和工艺礼品行业中分离出来并整合而成的新兴行业。随着经济和社会的发展，人们在满足基本生活需求的同时开始追求时尚和个性，从而推动了这一新兴行业的发展。

珠宝企业主要从两个方向进入mainland China。首先，在20世纪80年代初，香港和台湾省的珠宝制造商转移到广东，逐渐形成了目前广东的珠宝产业集群。第二，20世纪末，韩国珠宝制造商转移到青岛，逐渐形成了现在的青岛珠宝产业集群；义乌珠宝产业集群的形成比较特殊。它先是依托全球最大的小商品市场，然后国内生产企业从广东引进珠宝和生产技术，从90年代初开始逐渐形成珠宝产业集群。

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目前，珠宝行业正处于稳定快速发展阶段。未来几年，随着国民经济的持续快速增长和人民物质文化生活水平的不断提高，珠宝行业的消费必将大踏步前进。

2.行业前景

珠宝行业市场化程度高，竞争对手多，市场集中度低，品牌竞争激烈。国际品牌如巴黎、亚历山大施华利、施华洛世奇等。，主要生产高档奢侈珠宝。依托其良好的品牌形象和成熟的管理，在国内市场建立了一定的口碑，具有较强的竞争力，占据了国内奢侈品珠宝市场的较大份额。倪田、意大利、流行丽人、广信珠宝、She's等国内知名品牌，依托自身在R&D的优势或特色，设计、生产和服务，参与全国市场竞争，并努力向国际市场拓展，在竞争中不断提高自身竞争力和市场占有率，在国内行业乃至消费群体中具有较高的影响力。此外，大量国内二线品牌和本土小厂商尚未形成全国布局，以区域市场为主，少数在区域市场具有较强竞争力。企业生产的产品大多价格低廉，主要参与当地的大众市场竞争。

受益于消费结构的变化，中国珠宝行业呈现高速发展态势。未来十年，中国中产阶级消费者的数量将呈几何增长趋势，中产阶级的扩大必将推动珠宝消费品的快速增长。

虽然近年来中国人均珠宝消费大幅增长，但与世界发达国家相比，中国人均珠宝消费明显偏低。如果未来中国人均珠宝消费水平能够达到上述国家的水平，那么珠宝在中国的发展将是巨大的空。

3.行业发展趋势

目前，珠宝行业正处于稳定快速发展阶段。未来几年，随着国民经济的持续快速增长和人民物质文化生活水平的不断提高，珠宝行业的消费必将大踏步前进。随着我国二三线城市的发展，城乡居民的珠宝消费需求也将为珠宝企业带来难得的发展机遇。

珠宝的基本发展趋势可以概括如下:

(1)珠宝。由于市场环境的需求和变化，时尚珠宝向半珠宝发展将是一个大趋势。现在的时尚配饰更多的是往半首饰方向发展。如今的品牌饰品和新品都善于传递这种信息。在饰品的产品风格、设计风格、色彩搭配上，都在逐渐向首饰靠拢。知名珠宝品牌将提前引领这一潮流，并在未来两年内在市场上得到体现和推广。

(2)饰品和配件。目前珠宝逐渐向首饰和配饰方向演绎。配饰是时尚行业未来发展的一大领域，未来发展空间巨大空。许多珠宝企业与服装企业进行了沟通和讨论合作。大量的服装企业也涉足珠宝行业。服装与珠宝行业的融合已经成为珠宝行业的一种趋势。随着国际流行图案的发展趋势，大量的服装品牌企业开始通过多种渠道向帽子、围巾、包、饰品等配饰发展。

(3)饰品品牌化。今天的市场已经出现了两极分化。一方面，它是一家拥有R&D和生产能力的大型企业，拥有很高的品牌知名度。在今天的环境下，这类企业的销售仍然保持着较高的增长。另一方面，大多数中小珠宝企业遭受外部市场的冲击，自身竞争力不足，利润持续下滑。目前，我国珠宝品牌建设仍处于起步阶段，规模、国际影响力和品牌附加值还比较欠缺，成为我国珠宝行业参与经济全球化的突出瓶颈之一。所以在未来很长一段时间内，珠宝的品牌建设是必然的。

(4)珠宝电子商务。大部分珠宝公司都有自己的电商团队。有的公司甚至花大价钱请有经验的电商运营团队来布局线上营销渠道。知名品牌企业在电子商务的道路上取得了不错的成绩。大量中小型珠宝公司也投入到电子商务的运营中。

(5)市场细分。珠宝行业整体市场疲软是不争的事实。虽然受大环境影响，但强势品牌扩张的步伐并未停止。这些品牌企业通过渠道下沉、渠道拓展、精细化运营、完善产品链等手段强化品牌影响力。目前行业细分领域的新品牌还在不断涌现。市场逐渐被切割，细分领域的格局凸显。

(6)布局分流。义乌、广州、青岛是珠宝行业最重要的珠宝生产和批发基地。广州珠宝市场以中高档珠宝批发为主；义乌还是以低价低档的批发产品为主。在这种条件下，国内珠宝市场发生了明显的变化，市场布局发生了分流。

(7)经营不善的企业将被淘汰。在行业内，已经在世界范围内发挥作用的大品牌企业，依靠积累的知名度和人气，有着不错的订单量。70%左右的中小企业在面对今天的困境时总是担心门险。目前珠宝行业遇到的问题是共性的，也是根本性的。不是暂时性减速，而是结构性减速。如果找不到转型方法，最后只能被淘汰。留下来的将是业内有名气、有影响力的品牌企业，行业优胜劣汰的现象开始出现。