停用朋友圈(名片不显示朋友圈入口)

来源:人民网-人民日报海外版

某用户的朋友圈。海外网陈飞扬摄

微信、微博、Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等流量聚集的社交平台成为广大网民分享生活的阵地。专家认为，很多社交平台都是“社交化”、“圈子化”、“电商化”的。打造核心竞争力，形成差异化特色非常重要。

他们为什么不喜欢发朋友圈？

“下班后，突然发现朋友圈里没有了大家生活的痕迹。不知不觉就变成了各种驾校招生、教育辅导机构招生、租中介、用卡卖手机的广告。”“微信朋友圈刚兴起的时候，每天分享各种东西，享受美食玩乐，分享各种日常生活，感觉很新鲜。一天能发好几篇，现在可能一个月发一篇，越来越不爱晒朋友圈了。”......近日，“朋友圈生活无痕”登上微博热搜，成为网友热议的话题。

为什么很多人不喜欢交朋友？有专家认为，很多人开始出现“社交媒体倦怠”，不发或者不停朋友圈，或者设置一定时间段可见。这主要是因为以下原因:第一，复杂的关系带来心理负担，很多人的朋友圈都经历了不断扩大的过程。从朋友到父母、同事、领导、客户、同学、老师，类似的弱关系越来越多，发朋友圈降低了分享的乐趣；第二，过度商业化令人反感。当朋友圈逐渐变成大卖场，商业化的趋势越来越强，交友的动力越来越小。

清华大学互联网产业研究院副院长刘大成在接受本报采访时表示，微信等社交媒体已经成长为一个强大的生态，它使人们能够在网上与他人互动、交易和分享，消除了位置的限制。这使得社交平台能够吸引大量用户，社交平台围绕其核心业务构建了一个庞大的产品和服务生态系统。后续要通过技术和功能的更新，不断优化用户体验。

用差异化的内容吸引用户

除了微信，还有一些近年来关注度有所上升的社交平台。根据数据平台微播等发布的《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》(以下简称《报告》)显示，从股票的角度来看，微信，一个超过12亿人使用的社交应用程序，已经成为社交轨道上的第一名，其次是Tik Tok，微博和Aauto Quicker。这三个社交媒体平台在用户活跃度上处于绝对的主导地位，而哔哩哔哩、小红书、知乎这三个相对小而美的内容社区平台，近年来一直如此。

报告数据显示，Tik Tok和快的汽车平台用户粘性最强，平台与用户的关系最为密切。其中，Tik Tok用户日均使用时长高达144分钟，用户日均访问次数在20次左右。业内人士指出，社交平台的互动分享形式正在发生变化。近年来，社交媒体中增长最快的Tik Tok和阿奥特莱斯依靠平台上的内容来吸引消费者。以前社交传播主要是图片和文字，现在更多的是短视频，这对社交平台的呈现提出了新的要求。

据了解，哔哩哔哩、小红书、知乎等。具有明显的社区属性和圈子属性，精细化、垂直化、关注兴趣的社交平台逐渐兴起。大数据分析公司秒针系统商业智能与分析事业部负责人王表示，早期很多社交平台走的是知识共享的路线。比如知乎的分享内容更侧重于文字的知识，而哔哩哔哩的更多是原创视频。但现在有一个明显的趋势，年轻用户基于自己的兴趣形成不同的群体，聚集在社交平台上，同时也更容易受到博主的影响。许多社交平台基于这些变化做出了新的布局，比如增加不同类型的博主，丰富内容分享。

“目前做得好的社交平台正在向知识平台转变。用专业的内容吸引受众，而不是简单的做业务转型，才是可持续的。”王对说道。

避免侵犯个人隐私

伴随着互联网成长起来的年轻一代，对社交网络有着天然的亲近感。即使不认识，也可以“聚在一起”讨论兴趣爱好、消费体验等。近年来，社交平台“种草”的模式非常流行。比如小红书平台上的博主，经常会输出各种产品的真实使用体验，很多用户都将其作为购物参考。有些商家和博主合作，通过在平台上“种草”来培养消费者。

“很多社交平台都在用商品培养自己的电商阵地，社交平台和电商已经形成了相互融合、相互支撑的体系。比如Tik Tok和Aauto Quicker已经形成了电商生态和广告生态。”刘大成说。

大家好像都在用同一个社交平台，但呈现的页面却是“千人千面”。这和基于不同维度的大数据个性化推荐有关，使得很多为用户量身定制的广告出现在我们面前，包括一些侵犯用户隐私的行为。

近日，上海市金山区人民法院审理了一起个人信息保护纠纷案。小雨是某大学法学院学生。作为某知名社交平台的资深用户，她对平台时不时推送的个性化广告推荐深感困扰。为了避免被个性化广告推荐误导，也为了保护个人信息安全，小鱼希望彻底关闭这个平台上的个性化广告推荐。然而，当进入平台的个性化广告推荐关闭设置时，小雨发现自己只能选择6个月的关闭时间。到期后，平台会自动强制直接恢复个性化广告推荐。小雨起诉了社交平台的开发者和运营者。

为确保个人信息安全，维护公民在互联网上的合法权益空，上海市金山区人民法院向该社交平台开发运营方发出司法建议。据悉，平台开发运营方已采取相关措施积极整改，修改了平台涉嫌侵犯个人信息的设置并取消了个性化广告自动回收。

专家认为，提供广告服务是许多社交平台运营和发展的重要商业模式。个性化广告技术是业内广泛使用的利益匹配方式，新技术的应用也应以法律为准绳，在个性化和用户信息安全之间取得平衡。

刘大成表示，社交平台应该着眼于长期发展。在使用大数据、云计算、人工智能等技术时，应避免侵犯个人隐私，造成信息安全问题，影响用户体验。