天猫超级品牌日(抖音一件代发的商品哪里找)

历经五年，“天猫超级品牌日”已经成为国内一线营销IP，代表着天猫和品牌游戏创新的风向标。在本次“天猫双11”之际，百个“超级品牌”的首次聚首，也将再次完成品牌与消费者的深度沟通。

“最熟悉的陌生人”

你吃过德芙巧克力，但你知道吗，它的前身是一位父亲因为担心孩子追着冰淇淋卖车的危险而研发的巧克力冰淇淋？你可能用过伊夫·圣罗兰(YSL)的彩妆，但你知道吗，伊夫·圣罗兰先生一生都在用前卫的设计激励女性展现自信和魅力。还有那么多人爱穿的Vans鞋。你听说过它的经典元素棋盘格吗，不是出自专业设计，而是美国南加州一个小朋友做的黑白棋盘格画。

在10月21日-25日即将上线的“天猫双11超级品牌书”的站点页面，系统会根据消费者的性格、喜好等数据推送“千人千面”。届时，你只需滑动指尖，就能完全沉浸在100个不太为人熟知的“超级品牌”的人生故事中。在此期间，你看到的品牌顺序也会根据你日常的购买喜好来呈现。

◈ 2019年2月19日，阿迪达斯天猫“超级品牌日”，UltraBOOST 19系列跑鞋发布现场2019年2月19日，阿迪达斯天猫“超级品牌日”，UltraBOOST 19系列跑鞋发布。

每一个品牌最值得关注的经典，大牌镇店必看之宝，平时抢不到的限量尖货，都能在这次预售中找到。这些预售产品有两个趋势:一是可爱的套装和组装礼盒，比如英国香氛世家Jo Malone London带来的全球断货限量日历礼盒。二十四个盒子装有香水和蜡烛等不同的物品，为消费者提供从12月第一天到圣诞节每天打开一份礼物的有趣体验；此外，还有马爹利的寻酒伴侣礼盒、kéRASTASE的奢华宠物起航全明星限量礼盒、小MAC迷你子弹3件套……可爱又有趣。聚焦品牌核心产品，是这几套礼盒的共同特点。二是5G潮流消费电子产品，如华为Mate30 Pro、vivo iQOO Pro等。，体现了品牌对科技发展前沿趋势的预测，同时也为消费者带来了电子产品消费的最佳选择。

“天猫双11”今年刚好是第11个年头，新加入的“超级品牌书”成为一个影响深远的变化。“每年‘双11’期间，商家都能获得巨大的流量和营业额。但对于品牌来说，这不仅仅是一个数字，更是一个与消费者沟通的理想领域。”天猫品牌营销中心总监宇易表示，“下沉市场部分消费者对品牌不清楚；即使是一线市场的消费者，也只是对这个品牌的部分产品比较熟悉。过去的‘双11’，有场景下、品类下的商品精选，但很少有基于品牌的推荐。”

每个品牌都是一部分人的理想生活供应商。日本消费者研究者三浦·展览将消费社会划分为四个时代。与已经进入第四消费时代的日本不同，中国正处于第三消费时代和第四消费时代的共生期。所以我们有两代消费者，一部分是追求高级、个性、独立的精神，另一部分是回归理性消费，更关注一个产品的核心价值和性价比，在意它的文化底蕴和情感联系。这样，在与品牌的近距离接触中，消费者就能知道自己更愿意选择哪种理想生活。

“超级产品日”的进化史

100个超级品牌能齐聚一堂，靠的是已经走过五年的“天猫超级品牌日”的沉淀。

五年前，天猫已经完成了作为电商平台的积累，通过巨大的成交量证明了自己在渠道销售渠道上的价值。随着智能手机的普及和渠道量的不断增加，在天猫这个平台上进行品牌传播已经成为理所当然的事情。于是2015年，天猫开始了“超级品牌日”的运营。入围者将各自选择每年的一天，完成其品牌营销的大事，而天猫则将自己定位为“超级整合者”，聚集天猫乃至阿里巴巴的生态力量，帮助品牌实现全年最高的媒体量和行业影响力。

◈ vivo通过“超级品牌日”打造立体式营销矩阵，品牌全渠道贯通Vivo通过“超级品牌日”构建立体营销矩阵，品牌贯穿全渠道。

作为商家，理解“超级品牌日”需要一个过程。Vivo是最早参加“超级品牌日”的品牌之一，现在和天猫是长期合作伙伴。vivo线上销售领域总经理冯回忆说，当初vivo在“超级品牌日”的活动设计，只是为了集中促销，更快更好地销售产品；渐渐的，我们开始做站外联合传播，思考如何利用品牌传播资源将流量引入站内；后期，vivo将整合明星和IP核心品牌资源，打造基于消费者的整合营销事件，让引入的流量更加精准高效；今年vivo还打通了线下渠道资源，通过“超级品牌日”构建立体营销矩阵，品牌全渠道。“品效合一”，也就是在销量和品牌建设上的成绩，是衡量“超级品牌日”成功与否的重要指标。对于vivo来说，今年“超级品牌日”粉丝增长24万，位居手机行业第一，打破了增粉历史纪录。

能够参与“超级品牌日”，是商家和天猫双向选择的结果。“我们希望已经加入进来的品牌方，能够提供一个令人耳目一新的营销切入点，以一个比较完整的营销方案和产品来承接。”我们结束吧。对于商家来说，除了像“双11”、“6.18”这样的平台的推广，单个品牌在一天之内能够有如此大的关注量和讨论量，是他们最大的惊喜。简而言之，“超级品牌日”是属于品牌的狂欢。

◈ 小朋友在乐高“超级品牌日——超级探索力”活动现场体验通过乐高玩具探索神秘太空在乐高“超级品牌日-超级发现”空活动现场，孩子们通过乐高玩具体验探索神秘

自2016年超级品牌日首次亮相以来，乐高一直在探索其玩法。2017年和2018年，乐高分别推出首个中国建筑主题产品——上海天际线和布加迪，乐高机械集团，带来过亿讨论。乐高集团中国区市场部副总裁林海云表示，这一切让乐高思考，既然品牌能吸引如此多的关注，那么消费者是否不仅能关注乐高产品，还能传递其创意和好玩的文化？

在2019年“超级品牌日”上，天猫更加关注联合品牌，探索每个品牌独特的“超级精神”。乐高也为自己对“超灵”的理解交出了答卷:今年是人类登月50周年，是与消费者分享乐高品牌所倡导的“超探索力量”的恰当时机。在与科幻作家刘共同打造的创意大片《超探索力》中，展现了一个孩子对Tai 空的想象，以及乐高积木逐渐拼凑出无限足迹的过程。现场将72000块乐高颗粒拼在一起，组成了一个月球上的巨型脚印模型，与之相呼应。就像乐高积木可以拼出任何可以想象的东西一样，人类的探索之旅和儿童的未来将展现出无限的可能性。

◈ 乐高“超级品牌日——超级探索力”活动现场用7.2万块乐高颗粒拼搭成的巨型登月足迹模型乐高的“超级品牌日——超级探索力量”活动现场，是由72000块乐高颗粒组成的巨型月球足迹模型。

越来越多的品牌加入到“超级品牌日”中来，包括纳入“摘星计划”的奢侈品和奢侈品牌。“对于这些特殊的顶级品牌，我们正在总结不同的模式，帮助他们快速落地，完成最初的爆发。”我们结束吧。2018年龙天猫官方旗舰店正式上线，其“超级品牌日”也在同一天开启。在网上购买香水品牌的挑战在于，消费者无法真正闻到香味。祖马龙品牌的特别之处在于它的调香艺术，以及个性化定制的私人香水。于是天猫联合龙共同打造了“寻找我的专属香氛”线上选香工具。消费者只需回答心情、审美等测试问题，就能获得适合自己的香水推荐。当日龙销量跃居天猫香水类目第一，证明消费者可以享受到与线下门店同等甚至更高品质的服务。

被改变和重塑

著名广告大师约翰·沃纳梅克(John wanamaker)曾有这样一句名言，困扰品牌商多年:“我知道我的广告费用有50%被浪费了，但我不知道是哪一半。”“超级品牌日”的价值在于改变了以往广告无法精准投放的局面。每一次品牌营销事件的策划、发生、影响都可以基于天猫的数据洞察，影响也可以通过数据分析进行精准评估。天猫大数据强化了这些“超级品牌”的数字营销能力，从而与消费者形成深度链接，催化品牌为消费者带来新体验。

品牌年轻化是很多商家希望达到的目标，尤其是对天猫平台的消费者而言，“Z世代”人群已经成为主流。“天猫数据赋能后，年轻化不再是空孔的口号。”易军是这样说的，“这就像一场营销活动的接待页面:如果数据显示这个年龄段的买家消费能力不高，我们会优先推荐小包装、单价低的商品；如果数据显示年轻人热衷于某个明星，他可能会成为页面的主要视觉画面；年轻人会有偏好的媒体渠道，我们也会为话题持续传播的媒体环境出谋划策。”活动结束后，将全部用数据量化:“买家结构中，年轻消费者的比例增加了吗？”

◈ 广受好评的“奥利奥朕的心意音乐盒”广受好评的“奥利奥我的心音乐盒”

奥利奥自2016年推出首个“超级品牌日”以来，每年都联手天猫，演绎经典营销案例。这种夹心饼干诞生于1912年。1996年进入中国市场时，主打“一瞬间开机”的亲子策略。2015年，奥利奥将品牌口号改为“玩奥利奥”。要赢得年轻消费者的心，与天猫的合作成为关键突破口。在与奥利奥团队的沟通中，天猫发现对方拥有非常庞大的柔性供应链空，这一价值被挖掘到了最大。通过柔性供应链和天猫的交易环节的改造，消费者可以在购买的同时与奥利奥品牌有更多的互动。因此，2016年，奥利奥推出了一款可以定制的多彩上色套装。2017年，它是广受好评的奥利奥音乐盒——在唱机上放一块饼干，就会自动播放歌曲。如果你咬一口并戴上它，光感技术会自动识别间隙并播放另一首歌曲。奥利奥在完成了几个“超级品牌日”后，收获了一批极具特色的新“粉丝”。

这是骏怡希望看到的，除了带来品牌形象和定位的改变，“超级品牌日”的多维度价值。“例如，它还可以对品牌的内部结构和运营能力产生影响。毕竟我们是在和品牌探索一种全新的营销方式，这就需要对方的组织保障升级。还有在生态链中催化新角色的能力。就像天猫和微博联合形成的‘天V计划’，我们一起做好一个品牌的服务。”更多的品牌会在全球推出自己的新品，放在“天猫超级品牌日”。天猫连接的品牌团队，涉及的人群和地区，早已超出了中国的范畴。

其中，消费者无疑受益最大。在品牌与消费者的关系被重塑之后，在这个“天猫双11”前夕，有太多创新玩法的惊喜值得期待。

(部分图片来自天猫)

来源:三联生活周刊

会议简介

自2016年10月以来，世界银行集团和阿里巴巴集团对中国电子商务的发展进行了深入细致的研究。联合调研组实地走访了一系列淘宝村，并与北京大学合作开展了淘宝村专题调研，获得了大量第一手资料和数据，形成了《电子商务发展:来自中国的经验》一书。

2019年11月23日，世界银行集团、阿里巴巴集团、中国国际发展知识中心联合举办“电子商务发展:来自中国的经验”报告会。届时，国内外专家将齐聚一堂，共同探讨数字经济与农村电商的盛会。关注阿里研究院微信官方账号，回复“报告会”，报名参与(注:只开放20个公众报名席位。注册通过后，您会收到一条短信。提前半小时凭短信和身份证入场。)