七濑胡桃()

根据Youtube专业数据收集网站Playboard的最新统计，在2021年虚拟偶像VTuber awards榜单中，去年排名第二的润玉露西亚以2021年近2亿日元(折合人民币1069万元)的收入高居榜首，而葛叶进入榜单，排名第十。

纵观虚拟偶像VTuber近两年的数据，不难发现其营收规模呈现出了翻倍增长的趋势:从2019年的1000万日元营收，到2020年2倍甚至5倍的营收规模，再到2021年的稳定增长趋势。再看原因，无论是由于整体市场的扩大，还是疫情导致用户长时间待在家里，减少外出的频率，我们或许可以得出这样的结论:Z世代的逐渐崛起，将意味着传统娱乐消费的重心继续显著转移，虚拟偶像的诞生似乎成为了Z时代的先锋之一，他们很可能撬起一个无法估量的新兴市场。

虚拟偶像在玩什么？

虽然榜单上的VTubers们声音、长相、性格各不相同，但他们似乎都有一个共同的偏好:直播游戏。

有为润玉露西亚

位于榜单首位的VTuber润玉lucia是一家以音乐和游戏直播为主要标签的互动主播。其播放形式多为同屏“邀客”，播放内容从简单的扑克牌到我的世界、马车8等，风格丰富。在吸引观众驻足观看的同时，可以通过两个人的互动增加直播节目的效果，增强内容代入感。

除了游戏，润玉露西亚还会不定期或在节日等特定时间开启直播，分享自己幕后的真实生活，与各路宅男产生共鸣，有助于拉近网络间的社交距离。

根据Youtube的调查数据，润玉露西亚在“人性”方面做得非常出色，大部分观众和Youtube用户对这一点给出了5分的好评。但是，在其他方面，她的表现似乎有些勉强。“她的声音和长相都很可爱，长得也很好看，但是故事并不是特别有意思。”这个评论赢得了大多数人的赞同。对于其播出内容的好坏，不同的人有不同的看法，但她的虚拟形象和声音绝对能俘获很大一部分小姑子的心。

榜单第三名雪花以114.418634日元(折合人民币约628万元)，擅长ASMR和唱歌。她玩的游戏相对较少但热爱塞尔达传说，是一个更有活力和才华的虚拟偶像。

上图是ぺこら在玩ARPG的《迷失审判》。

第四名获得104.771852日元(折合人民币约575万元)，第九名因角角的直播风格和内容获得103.856628日元(折合人民币约570万元)。

有叶饰演《生化危机:村庄》

获得六等奖101，572，218日元(折合人民币约558万元)的宝中マリン，就是一个典型的互动主播。她还很会说情话，是特别有名的“杀手叔叔”。游戏方面，她以十等奖获得71635945日元(折合人民币约393万元)。

かなた·尹田原创的《天使的爱》MV

最后两位是第五天才主播かなたなたねねねねねねねねねねねねねねねねねねå1·尹田

不得不说，榜单上的VTuber都是全能的。他们通过同屏PK和观众互动，与全世界的观众粉丝拉近身体和精神的距离。此外，与现实生活中的偶像相比，虚拟偶像为粉丝提供了更多的陪伴和亲近，营造了更加和谐的用户社区氛围，也让粉丝有了更多的参与感，从而极大地连接了粉丝与偶像之间的情感纽带，增强了集体认同感。

钟マリン

随着时代和技术的不断更新迭代，亲和力和可塑性更强的虚拟偶像的特性会得到更好的展现——很难“喘不过气来”，更“可怕”的是，这些风格迥异、面孔和音色都很完美的虚拟偶像，几乎无法产生各种花边新闻或轰动事件。就个人素质而言，称其为完美偶像一点也不为过。

虚拟偶像赛道已经在很多工厂聚集。

实际上，似乎所有的工厂都对虚拟偶像的崛起有所期待:巨人网络宣布斥资1亿人民币进军虚拟偶像市场，并于2018年获得JOYNET旗下表情包少女menhera chan的全球代理权，随后更名为“nanase胡桃”，成功以虚拟偶像身份出道；在去年的网易520发布会上，阴阳师IP的偶像项目“代号Onmyoji偶像项目”首次曝光，在游戏中以现代新偶像而非怪物的身份登场；今年年中，字节跳动全资子公司北京优易科技有限公司成为持股100%的杭州看超信息咨询有限公司的实际控制人，获得虚拟偶像团体A-SOUL的会员版权。

字节跳动投资A-SOUL后，腾讯也开始加大力度:官网也出现了很多与虚拟偶像相关的职位。自然，海外不止步。索尼还公布了Vtuber项目“VEE”，向全日本社会公开招募50多名虚拟偶像演员。此外，在专注于视频制作、直播等Vtuber主要领域的同时，也在音乐、声优等方面进行了更加积极的布局。

春天来了吗？挑战和机遇比比皆是。

目前看来，在资本和技术的合作与融合下，虚拟偶像行业似乎已经开始生根发芽，长成参天大树。但是，翻开这厚厚的土壤，其实虚拟偶像行业隐藏着很多坎坷的挑战。

虽然有些英雄已经成功推出了自己的虚拟偶像，但是有点不成熟。如果他们要杜撰一个真正声音的虚拟偶像，可以说光是音乐相关方面的制作就成本不菲，再加上传播和营销的费用。可以说，高昂的生产运营成本“盲目”明显抬高了厂商进入市场的门槛，但一旦出厂，在宣传推广阶段未能形成良好的现金流循环，就可能导致资金的停滞。

因此，两极分化的现象逐渐浮出水面。头部产品拥有相对固定的粉丝基础，在传播渠道和属性上优势明显。在一定程度上，它们可以加快IP流量的积累，帮助提现，而腰尾产品略弱。他们的产品主要应用于直播、电商等场景。品牌更愿意用这些版权价值不高的IP来代替真人的工作，从而提高工作效率，降低人力成本。但是，他们产品的IP也是破的。

然而，方法总是更困难。随着虚拟偶像受众的不断扩大和增加，其流量变现能力势必会得到提升，Z世代用户的自我消费能力会上升，这不仅有助于在流量和内容变现方面支持虚拟偶像，还能提供高粘度的忠诚度、高水平的影响力和优质的未来商业前景。

至此，可见虚拟偶像的春天已经临近，如何耕耘这片黑暗的土地，将是每一个农民获得丰收的关键。