联想r2000s笔记本电脑(联想r2000s为啥这么贵)

不管是胖还是瘦，都是真的美。

文章转自：数英DIGITALING作者：Lea

编辑:雪莉

和性一样，胸罩是中国女性羞于谈论的话题。

接受你的内衣和内衣掩盖下的身体，并不容易。毕竟随着身体的发育，女生更容易受到残酷的身体羞辱:“搓板”、“机场”、“板上钉钉”、“胸大无脑”、“趴倒在肚子上”……

你相信吗？这些“玩笑”不仅无形中践踏了女性的自尊，也让她们越来越难以完全接受自己的身体。他们被迫穿乳房、紧身胸衣或厚海绵；像做贼一样偷偷买了第一条内裤，却可能因为尺寸不合适而不得不忍受钢圈带来的束缚和摩擦。

后来他们长大了，恋爱了，当了妈妈，甚至当了奶奶，身体也跟着发生了变化。内衣虽然伴随着女性的生活，但仍然是一个遥远的词。

2020年2月，一则内衣广告在微博爆红。4w喜欢，2w转发，无数掌声。让人感觉中国的女性渴望正视自己，仿佛压抑已久的话语终于喊出来了。

这部短片像一个划时代的符号，打破了国人对内衣广告的传统印象，让女性从“玩弄美女”、“做女人真好”、“做都市丽人”的噩梦中解脱出来。

这是女性平权意识的一小步，也是全球内衣广告海的一个小支流。接下来，我们就以此为起点，研究一下内衣广告的发展历史。这些优秀的、有代表性的内衣广告，可能会给你带来特别的启发和灵感。

20世纪10年代至20世纪60年代

早期内衣广告

回到100多年前，先从现代内衣的诞生说起。

1914年11月3日，世界上第一个现代胸罩在美国出现。19岁的交际花玛丽·菲尔普斯·雅各布(Mary Phelps Jacob)颠覆了中世纪的束腰设计，改良成用两块手帕缝在一起的样式，更简单轻便，被认为是为了保护胸部健康。

然后，这种内衣逐渐投入使用，在平面媒体时代，以大头针女郎的形式出现在广告中。

世界首个女性内衣专利图案

1915年，专注于健康优质的内衣广告。

1947年，克里斯汀·迪奥推出了她的第一个成衣系列New Look，口号是“没有内衣就没有时尚”，沙漏内衣由此诞生。

新貌式

这一时期的内衣广告也突出了内衣的沙漏杯设计。

在20世纪40年代的内衣广告中，强调的是锥形罩杯。

在50年代的内衣广告中，更多的是以女孩为模特，画面充满了可爱梦幻的想象。然而这种婴儿玩偶式的广告只流行了短短几年，就被未来十年的潮流完全覆盖了。

20世纪60年代，受自由主义影响，“黑人权力”运动、学生运动和新女权运动此起彼伏。女权主义者挥舞着解放、自由、平等的旗帜，将内衣视为男权强加给女性的枷锁，在大街上扔掉甚至焚烧带有钢圈的内衣。

这时候的内衣广告也有了强烈的女性自主意识，从美国内衣品牌Maidenform的一系列杂志广告就可以看出来。

这组平面广告描绘了一个女人穿着这个品牌的内衣时幻想做的事情，比如变成一个拳击手，“穿着Maidenform bra，想象我是一个胜利者”；一个穿红衣服的司机“戴着Maidenform bra，幻想我让他们狂野”。

“穿着Maidenform胸罩，想象我是赢家”

“穿着Maidenform胸罩，幻想着我让她们变得狂野”

02

20世纪70-21世纪:性感天真，完美身材年龄

维多利亚的秘密和CK(Calvin Klein)是赋予内衣性感联想的两个最具代表性的品牌。

20世纪70年代兴起于美国的妇女运动，号召女性解放身体，挣脱束缚。他们摒弃为可塑性而设计的钢圈内衣，希望拥有舒适实用的风格。当时大部分厂家也是顺势生产，脱钢圈，但还是注重实用性而非装饰性。

然而就在这个时候，内衣品牌维多利亚的秘密诞生了。这种内衣颠覆了以往以实用为主的棉布风格，采用了大胆诱人的设计。看似与时代完全相悖，却又恰好点燃了长期被保守观念束缚的大众的好奇心。

1978年拉尔夫·蒙特内罗的《维多利亚的秘密》泰迪熊

1977年，维密创始人罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)在美国旧金山开设了第一家“维多利亚的秘密”店。

根据池华写的《赤裸:20世纪中国的服装与身体》一书，雷蒙德从一开始就将店面构思成典型的维多利亚闺房场景:黑色木地板、丝绸窗帘、东方地毯装饰。然而，在这精致得体的外表下，却隐藏着一个“秘密”——不实用、诱惑的女性内衣。

维多利亚的秘密就像一张蜘蛛网，引诱男女购物，然后逐渐俘获美国乃至全世界的消费者，引发世界性的审美潮流。

1977年，维多利亚的秘密，我们梦想冰淇淋

1995年，维多利亚的秘密做出了一个石破天惊的决定，推出内衣时装秀。它把华丽精致的内衣推到聚光灯下，让身材完美的超模穿着展示，从而吸引了大批忠实粉丝，没有人被这些“天使”淹没。

越是接触舞台，越是讽刺维多利亚时代。

那些谦逊、贞洁、克制，那些道德规范和时代精神早就被大众的目光烧成灰烬了。而那个属于维多利亚时代的秘密，也被罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)透露给了世人——“你可以通过穿性感内衣来魅惑男人”。

1998年维多利亚的秘密

维多利亚的秘密蕴含着张扬、性感、完美的品牌特质，影响了近半个世纪的内衣风格走向。

一方面极大地拓展了当时内衣的品类，建立了更加多元化的购买选择，为女性内衣提供了超出实用价值的功能性——从保护身体到放纵身体。

另一方面，维密所提倡的性感，无疑导致了一些“男扮女装”的谄媚态度。曾经，维密甚至有专门针对男性的消费时间，女模特穿上不同款式的性感内衣进行表演。在t台上，走秀的“天使”们也想尽办法控制饮食，加大运动强度，以求穿上内衣套装拥有最完美的身材。

所有这些都是布雷。

好了，让我们暂时收回目光，看看下一个以性感著称的内衣品牌:ck。

如今，拥有三个服装系列(高级定制的卡尔文·克莱恩系列、高级定制的CK·卡尔文·克莱恩和牛仔系列的卡尔文·克莱恩牛仔裤)和香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣等各种产品类别的卡尔文·克莱恩，给大多数人留下最深印象的，还是其黑白相间、性感浓烈的内衣广告。

与维密华丽复杂的风格相反，CK用极简主义诠释了完美。

创始人卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)曾说，“我认为我的设计理念更倾向于现代主义，我将继续专注于美学，这种美学倾向于强调一种纯粹、简单、轻松和优雅的精神。我一直努力做到清纯，性感，优雅，也努力做到风格统一，忠于自己的梦想。

1993年，马克·沃尔伯格和凯特·莫斯

2009年，詹米·多南和伊娃·门德斯

2015，卡尔文·克莱恩牛仔裤春夏，贾斯汀比伯

布鲁斯·韦伯，一个从20世纪80年代起名字就和CalvinKlein联系在一起的摄影师，是CK在品牌建设中不可或缺的一员。

1982年，Calvin Klein宣布推出男士内衣产品线。纽约时代广场上挂着一幅巨幅广告。在照片中，美国撑杆跳高运动员汤姆·欣特诺斯(Tom Hintnaus)身材魁梧，肌肉发达，他只穿了一条CK内裤。这已经高到可以赤裸裸的挑战路人的心脏承受力了，无论当时还是现在！

很快，这则广告在舆论的压力下被撤了下来，但CK内衣却一炮而红。

今天，CK已经50多岁了。

穿CK内衣已经成为现代人的生活态度；露出带有品牌英文名的内衣边缘也成了CK崇拜者的炫耀和流行。

在50周年之际，卡尔文·克莱恩邀请了美国最炙手可热的明星合作拍摄广告，包括贾斯汀比伯&海莉·比伯、特洛耶·希文、肯·比恩、堂兄妹刘雯和说唱歌手A$AP Rocky。他们的共同点不仅在于名气，更在于特立独行，敢于做自己。

演绎了半个世纪“性感”二字的Calvin Klein，一次又一次颠覆了人们对性感的想象。

那么，除了性感，内衣广告还卖什么呢？

2010年3月至今

在平等的意识下，我们应该拥抱真实而多样的美。

在很长一段时间里，内衣广告传达的是对不符合规范审美的‘有缺陷’身材的拒绝，由此引发的情感共鸣是挫败感和失落感。但是现在，广告终于迎来了现实主义。

——时尚历史学家弗洛伦斯·穆勒

得益于经济的高速发展和人们思想观念的进一步开放，21世纪以来的内衣市场可谓盛况空。

根据沙利文的报告，2014-2019年全球内衣市场年均复合增长率约为7%，2019年全球内衣市场预测值约为4500亿美元。在如此巨大的市场背后，内衣品牌告别了主导地位，却涌现出了许多思想先进的后起之秀，不仅影响了内衣行业乃至整个服装行业的传播思路，也推动了全球女性思想的进步，为女性平权呐喊，重新定义了当下社会的“美”的概念。

娜佳:内衣和粉底液一样有不同的颜色。

粉底液有不同的颜色，但是你知道内衣也有不同的颜色吗？

2016年，位于美国洛杉矶的内衣品牌Naja推出了七种色调的裸色内衣系列，搭配M.A.C、欧莱雅、Bobbi Brown的粉底，以适应不同种族、不同肤色的女性。

娜佳为这款内衣打出的口号是“全民裸色”，意思是所有女性都可以拥有一件与自己肤色相匹配的“裸色”内衣，而不是传统的固定裸色。

为此，创始人卡特琳娜·吉拉尔德(Catalina Girald)在模型收集上也花了不少心思。

他要求参与拍摄的女性都是业余的，从来不用模特。他希望聚集不同种族、肤色和身体特征的女性。最后，我们看到的海报包括华裔演员、硅谷的软件工程师、旧金山芭蕾舞团的成员、哈佛商学院的学生以及有包办婚姻的孟加拉穆斯林女孩。

Aerie:如果不修片，真相就是性感。

在女生越来越依赖PS塑造自己的时候，美国内衣品牌Aerie提出了异议。

2014年春天，Aerie推出了“真实的你就是性”主题活动。在一系列海报中，不同肤色、不同种族的女孩在镜头前展现出热情、自信、洒脱的一面，海报旁的说明文字为:“照片中的女孩未经修饰。真正的你很性感。”

法国内衣巨头Chantelle内衣(CL)集团的形象和创新部门负责人雷诺·坎布扎特(Renaud Cambuzat)说:“内衣的展示照片应该为它们传达的文化价值负责。Aerie用这组原创影片向大家宣告，为什么对拥有“维密天使”般的身材要求这么高？不管是胖还是瘦，都是真的美。

孤独内衣:衰老也是一种美。

内衣品牌的广告代言人大多青睐年轻、漂亮、有活力的年轻人，包括以上两个品牌Naja和Aerie。然而，来自新西兰的内衣品牌Lonely内衣却专门请了一位“奶奶级”模特来拍电影。

没有年轻的胴体，也没有紧绷的腰身，57岁的梅茜·布鲁尔颠覆了所有人对内衣广告的想象。在复古的胶片感画面中，梅茜·布鲁尔(Mercy Brewer)垂下眼帘，瞥了一眼镜头，眼中流露出多年沉淀后的柔情与妩媚。面对镜头，她很自然的露出了自己苍老的身体。

在人们的传统观念中，衰老是一件很可怕的事情，尤其是对女性而言。《孤独的内衣》正准备挑战这种刻板印象，它想展示女性多样性的美，包括叶芝的“当你老了，你的头发会变白”和“你悲伤的脸上的岁月印记”。

萨维奇×芬蒂:每个女人都有权利觉得自己性感。

从美妆到内衣，蕾哈娜自始至终都在将包容的理念贯彻到极致。

从小处来看，在Savage×Fenty官网，有从32A到44DD近30个尺码的文胸，也有不同肤色、不同身材的模特提供演示。

说白了，Savage×Fenty不仅包括不同肤色、身材、种族的女性，还延伸到了残疾人、变性人等少数群体。

2018年Savage×Fenty的第一场大秀感觉有点离经叛道。明星、业余爱好者、网络名人、大码模特、孕妇都在邀请之列。借助内衣秀和社交媒体，Savage×Fenty在2018年的销售额达到了1.5亿美元，并且在新款的时候一举击败了维多利亚的秘密。

2019年第二场秀，绝对不能用震撼来形容。

蕾哈娜将传统的走秀变成了一场时尚音乐剧，团队带来了各种各样的“女性”:超大号的化妆师、用假肢走路的残疾女孩、变性人…简直就是颠覆常识的多元审美大聚会。

耐克、H & ampm:大码模特导致多重审美。

这些创新的内衣品牌不断输出独特的精神理念，不仅影响着消费者，也影响着整个服装行业。

去年夏天，耐克在英国伦敦的一家商店里放了一个穿着运动胸罩套装的“加大码模特”。随即，《电讯报》的记者对这一现象进行了批评，称“穿着如此闪亮的耐克装备的庞大身躯不能出去乱跑”，却遭到了大量网友的声讨，甚至要求记者向耐克官方道歉。

安娜·杰伊/炼油厂摄影

无独有偶，耐克早在2016年就与大码模特合作推广运动内衣。在Ins上，耐克发布了大码模特帕洛玛·埃尔塞瑟和纽约瑜伽教练克莱尔·方丹的照片。

大码模特帕洛玛·埃尔塞瑟

纽约瑜伽教练克莱尔·方丹

长期以来，时尚圈只讨好那些高挑女性，大码服装的消费者长期受到冷落。事实上，超过一半的美国女性属于所谓的“大号一类”。

进入21世纪1910年代后，大码模特的拍摄或走秀不再只是博主眼中的噱头，她们的形象为品牌注入了新鲜、本质的多元化元素。正如大码模特阿什利·格雷厄姆在一则广告中的名言，“我的身体是为发起一场革命而生的。”

同样，快时尚品牌H & M在2016年9月的广告一开始就展示了大码模特的魅力。

最具创意和讽刺意味的是，广告中的背景音乐改编自上世纪80年代美国男歌手汤姆·琼斯称赞的歌曲《她是一位女士》(She’s A Lady)，H & M改编了歌曲和歌曲，搭配各种现代女性场景，以此告诉世人，女性不仅仅被定义为“女士”。

从穿内衣的胖女孩开始，H &在短短一分钟的广告中，M有节奏地向你展示了新世纪“女性”的不同面貌:她们咧着大嘴坐着，她们剃着光头，她们练着肌肉，她们是职场女强人，她们甚至相亲相爱——反正不是传统意义上的贤惠女性。

保护还是放纵身体，是女人自己的选择。

正如法国内衣品牌yse创始人克拉拉·布洛克曼所说:

“

我们不是想‘离经叛道’，而是想推崇(女性自身)所接受的全新女性形象。这种女性美既没有标准化，也没有刻意的性别化。文艺复兴时期画家笔下的女性，皮肤雪白，乳房巨大，臀部丰满…

但是，广告改变了大众的审美。

在内衣的发展中，我们看到过激进的女权主义者，他们焚烧内衣；我也看到树立新思想的理性温和的女权主义者。内衣的自由和多元审美已经被越来越多的品牌所接受。他们勇敢的声音从欧美传到了亚洲，海内外都听到了，需要更多的品牌竖起耳朵。

参考资料:

这不是裸体广告而是每个人的“裸体”内衣。

CK经典广告背后的英雄

90后佛系女生不可错过的内衣广告！

向维多利亚的秘密宣战:这位奶奶级模特拍摄的内衣广告的美妆已经增加了33万人！

改革性感内衣是肯定的呼声还是“政治正确”的极端？

阿什利·格雷厄姆的成功是所谓“同等重量”的最好例子

内外Wagol:亚洲女性会迎来“内衣自由”吗？

从中式胸衣到“维密”:女性内衣是给谁的？

我们知道他们只是想卖更多的胸罩，但是这个Aerie的广告让我们太开心了

人们对蕾哈娜出售的性感内衣感到失望，他们认为大码内衣不够性感

我们应该为耐克使用大码模特鼓掌吗？

耐克展示穿着运动胸罩的大码模特引起巨大反响

真实的你是性感的

胸罩100周年纪念

现代胸罩的100年历史也是脱掉胸罩的历史