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编辑导语:随着互联网的发展和不断推广，各种类型和功能的软件层出不穷，进入我们的视野，并被广泛使用。在互联网逐渐发展的过程中，杀毒软件曾经是每个用户电脑上必不可少的软件，但曾经的软杀市场的繁荣在移动互联网时代到来后悄然衰落。下面我们一起来看看作者的文章，了解一下杀毒软件的发展和可能的未来。

“已经很久没有人关心这个行业了。”一位在反病毒行业工作了十几年的业内人士这样描述自己内心的震惊:金山毒霸和中国反软件行业无论如何不应该以这种方式重新回到公众视野。

1999年初，成立两年的金山杀毒软件准备上市。因硅谷之火而改变人生的金山软件新任总经理雷军，亲自决定将软件命名为金山毒霸。“杀软就要‘芯黑’，因为只有‘芯’足够‘黑’才能杀病毒”。

一年后，雷军推出了金山公司历史上第三款旗舰产品——金山毒霸。

当时一个软杀的价格在258元到358元之间，雷军证明了自己当时是营销高手。金山毒霸以199元的价格吸引用户后，迅速走红，第一年就成为国内三强软杀公司之一。2002年，金山毒霸将零售价下调至50元，超过姜敏成为市场第二名，仅次于瑞星。

后来雷军推出小米，为什么强调“性价比”？它的成功就在这里。杀毒从此成为金山公司的标签。几年后，他成为了一系列影响深远的混战故事的主角。

20年后，再次创业的雷军带领小米成为世界500强。在他掌控的庞大的金山系和雷军系中，金山毒霸(金山毒霸)虽然顽强而沉默，却早已是最不起眼的棋子，绝大多数网民都不会注意到这个名字。

不仅是幸存的金山毒霸，还有其他的软杀手。自从用户流量从PC端转移到移动互联网后，已经很多年没有什么吸引大众眼球的大事件了。

直到2021年10月12日，地面上一声惊雷——金山毒霸在推送内容中误使用了英雄照片。这让无数网友特别气愤，相关话题出现在热搜榜上。金山毒霸也被千人指指点点后也不得不做出轻描淡写的道歉。

截至目前，这一事件的最终结局仍未可知，部分网友开始重新审视被遗忘的“杀软江湖”。“这个行业早就没人关心了，更别说金山毒霸了。”在反病毒行业工作了十几年的业内人士李莞(化名)这样描述自己内心的震惊:金山毒霸和中国的反软件行业无论如何不应该以这种方式重新回到公众视野。

一、雷军被周鸿祎完胜的一战

需要澄清的是，今天的金山毒霸在股权上并不直接属于金山公司——它在2010年被划入金山网络，现在是北京猎豹网络科技有限公司的子公司..

据查，猎豹移动的大股东是邱，持股65%，傅盛持股35%。秦丘于1992年加入金山，在金山系多家公司担任法人代表、高管、监事。据相关报道，邱是金山创始人求伯君的妹妹。

不过，雷军仍然是金山系的第一控制人。金山系作为老牌科技企业，架构复杂，其中西山居、猎豹移动、金山办公、金山云是最知名的四大子公司。

多年来，雷军一直对金山毒霸寄予厚望。2011年，在雷军回归并计划重组金山后的一次核心高管会议上，他在一张白纸上写下了自己对金山的转型计划——其中，聚焦金山毒霸、WPS、网游三大核心业务，是雷军对金山转型计划的第一次改变。

当时，金山毒霸(Kingsoft Internet Security)是一场引起圈内圈外关注、持续数年的江湖纷争中的重要主角之一。

21世纪初，PC开始崛起，以金山、瑞星、姜敏为主的杀毒软件在与国外卡巴斯基、NOD32、诺顿的竞争中成为国产软件代表的骄傲，开创了杀软产品的黄金时代。

2003年之前，瑞星年销售额一度达到7亿元。2007年，当金山的母公司在香港上市时，其招股说明书概述了该公司大部分软件收入来自金山毒霸。

这种局面在2008年被彻底打破，行业从此发生了翻天覆地的变化。当年7月，一个局外人——奇虎360的周——出现在江湖上。周以免费为手段，点燃了免费与收费之间长达数年的争斗。

到了2010年初，360免费杀毒与瑞星、金山毒霸之战取得了胜利:360胜出，一举占据杀毒市场90%的份额。对金山最直接的影响就是公司濒临死亡，已经从金山CEO雷军处辞职回归金山，分管毒霸和网游。

雷军回归后，带来了一个360熟悉的对手和周——雷军的老部下，此前已离开360的傅盛。360中，傅盛的安全卫士成就了奇虎和周。

2010年底，傅盛带着他的牛逼团队，并入了傅盛运营的金山网络(猎豹移动的前身)，原金山安全CEO王新被任命为首席运营官。傅盛上任后的第一个决定，就是把金山原有的七八条老产品线砍掉，只剩下毒霸和卫士两条。同时宣布金山毒霸沿袭360永久免费策略，壮士断腕，与360狭路相逢。

官司和口水仗由此而起，雷军和周一度“老死不相往来”。同时，为了对抗360，腾讯火线向金山网络投资2000万美元，并在那场与360的著名战争中，大力推广金山毒霸，让其有生存的机会。3B战争后，百度也迅速与傅盛敲定入股协议，全面抵制360。

金山毒霸之后，瑞星、卡巴斯基等国内外软杀器跟进免费，但无法与360抗衡，形成群体效应。正如谷歌前CEO施密特所说，“免费的午餐不是每个人都能尝到的。它排除了市场上所有的价格歧视结构，往往导致赢家通吃的局面。”

之前收入上亿元的金山毒霸，支撑起了金山毒霸公司的命脉。虽然雷军和傅盛集中全公司的力量做毒霸，甚至喊出了“锅里卖铁做毒霸”的口号，但在资金、技术、人员都不如360的情况下，360的市场份额最多只有PC的三分之一。

在周赢得杀软之战后，雷军把注意力放在了自己的手机上。然而，担负起转型重任的金山网络，却有着与雷军预期完全不同的发展路径，而金山毒霸在重组金山毒霸后，最终也没能成为雷军的核心业务。傅盛合并金山毒霸和金山卫士，新增金山导航、猎豹浏览器、游戏联运等“互联网化”项目，选择了另一条出海之路。终于在2014年5月，金山毒霸更名为猎豹移动后成功上市，雷军迎来了“第三次”

在金山上市的那一年，首席运营官·王欣离开了。作为继雷军之后的“金山五虎”之一，她在多年前从暴风影音创始人冯鑫手中接过金山毒霸，带领金山毒霸业绩飙升。但在与周的口水战中，她严重低估了对手，让对方从免费的道路上扼杀了她，这也让金山毒霸陷入万劫不复的境地。

2018年，小米上市前夕，雷军向猎豹移动董事会提交辞呈，不再担任董事长和董事。

对于雷军来说，金山毒霸早已被当时的大多数人遗忘，成为庞大的雷军系中最不起眼的棋子。2018年，问世不到5年的百度杀毒和百度卫士正式停止更新。杀软市场几乎成了奇虎360和腾讯电脑管家的对决。瑞星、金山毒霸、卡巴斯基、诺顿等国内外软杀伤要么在时代巨变下生存，要么彻底放弃。

二、被时代浪潮所遗忘

在周与雷军的软杀大战之后，十几年的软杀市场再无消息。这个行业，早在移动互联网时代到来之前，就已经悄然没落。

与传统PC时代不同的是，在移动时代，iOS和Android是相对封闭的系统。在系统层面，内置的安全机制完成软件查杀工作。这对于软杀行业来说无异于一次残酷的“降维打击”。此外，各手机厂商都开始做安全和渠道，构建自己可控的流量生态闭环。

在PC端，微软将自家的Windows Defender免费杀毒软件(2019年更名为微软Defender)带入2014年发布的Win10系统。在国外机构的对比评测中，该软件在各方面都取得了极高的分数。

“相比传统的软杀，体验更好。没有广告和弹窗，但是有更好的系统兼容性。”李莞说，他的电脑已经很多年没有安装第三方杀毒软件了。从用户的角度来说，第三方杀毒软件并不是刚需。

这成为压倒骆驼的最后一根稻草。迫于生存，各种软件杀手将目光投向了软件管家、安装助手、内存优化等更细分的领域。，并延续了之前的残酷竞争——以金山系为例，金山清理大师(猎豹清理大师)推出后，2017年预计安装用户近6亿，日活用户6000万，但很快陷入360、腾讯等同类产品的围攻。

与此同时，走免费路线的金山毒霸犯了一个致命的错误:软件变得越来越“流氓化”——总是以捆绑流氓软件的形式出现在各种安装包中，加上大量的弹窗和广告，导致产品口碑下降，用户进一步流失。

2018年，华东政法大学一学生在下载“金山毒霸”后，电脑中被捆绑了“软件管理器”、“猎豹护眼大师”等软件。该学生认为这些捆绑软件严重影响了他使用电脑进行学习，因此决定与“金山毒霸”对簿公堂。2020年7月，在上海一中院的调解下，金山毒霸被判赔偿该同学700元。

这样一来，金山毒霸在国内安全软件市场已经失去了大部分竞争力。在今天，如果不是强制捆绑安装包，恐怕几乎没有人会单独下载。

免费路线的商业模式是广告，决定这一切的是流量。随着竞争的激烈，几乎所有的软件查杀都逃不过这个问题——由于广告弹窗和软件臃肿，360杀毒也被很多用户称为“流氓软件”，虽然与金山毒霸相比，360杀毒的查杀效果相对较好。

“各种手段都用上了，最后一些杀毒软件比病毒还可怕。”李莞承认，为了寻求更大的利益，杀毒软件本身也发生了质的变化。捆绑安装软件，篡改用户主页，搜索页面，甚至检索浏览器，是一些杀毒软件公司在流量竞争中劫持用户的常用手段。

对于软杀行业来说，这些手段无疑是用尽了。比如以杀毒软件起家的360，2013年在纽交所的股价一路飙升至94美元，与阿里、腾讯属于同一梯队；2018年回归a股后，最高市值一度高达4400亿元。然而，经过多年的股价持续下跌和众多大股东减持，现在股价跌破12元，总市值不足850亿元。从各方面看，周甚至看不到雷军的背影。

究其原因，无论是在PC端还是移动端，用户逐渐不再需要杀毒软件——相比社交和短视频平台，杀毒软件不再是最大的流量入口，除了360、腾讯管家、金山毒霸、瑞星等强势入驻的国内外玩家。预计他们会被时代的潮流所遗忘。

三、政企安全这碗饭不好吃

事实上，傅盛曾坦言，猎豹遇到的最大问题是，工具和安全作为一个独立的品类，在移动互联网时代已经逐渐变得越来越窄。

这意味着，从C端来说，虽然软杀行业并没有完全消失，但是想要让用户更多的留下来，回归主流视野，几乎是不可能的。在PC互联网时代引发了多次口水战、创新战、颠覆战的个人软杀行业，即将成为过去。

在C端市场逐渐被遗忘后，To B、To G企业、政府等安全市场被安全厂商寄予厚望。随着5G和物联网的建设以及工业互联网的推进，从国家到企业，越来越重视网络安全的意义，更加重视网络安全服务的持续性。

这个变化是显而易见的。2021年5月，美国殖民管道公司遭到黑客组织“黑暗面”(DarkSide)攻击。黑客通过加密锁定了公司的电脑系统，并窃取了相关机密文件。为此，科洛尼尔支付了500万美元赎金将其解锁。

不久后，日本科技巨头东芝的一家子公司公开承认受到了“黑暗面”(DarkSide)勒索软件的攻击，超过740GB的数据被盗，包括护照扫描和其他个人信息。美国最大的保险公司之一(CNA金融公司)也因勒索软件攻击被迫支付4000万美元赎金，以重新控制其网络。

根据《IDC全球企业终端安全预测，2018-2022》，报告数据显示，2017年全球企业终端安全市场规模达到61.46亿美元，2022年将超过92亿美元，年复合增长率为8.6%。

但与C端个人杀毒市场完全不同的是，企业、政企安全市场主要集中在大数据安全、云安全、物联网安全、工业互联网安全等细分市场的信息和数据保护，集中度低，竞争格局分散。

赛迪顾问的研究报告显示，2018年五大网络安全厂商的市场份额合计约为21.9%，360、Chianxin、腾讯安全等单个厂商的市场份额均未超过10%。可见，即便是头部玩家，也很难再现PC时代辉煌的市场份额集中度。

2018年，周重组政企安全集团，2020年8月，周宣布360进入“政企安全”时代。相关资料显示，过去几年，360与一些大型银行和中小企业开展了网络安全合作，与十多个城市合作建设了市级网络安全运营中心和基础设施。

命运有趣的是，周而复始，的主要“肉搏”对手依然是老熟人——在政企安全市场，其主要对手是与360分道扬镳的Chianxin。

启新创始人齐向东和周原本是一起扛过枪、打过仗的“好兄弟”。正是在他们的共同努力下，360才得以在软杀市场“所向披靡”，将瑞星、姜敏、金山毒霸、卡巴斯基、赛门铁克等国内外玩家打得落花流水。但后来“好兄弟”们出于自身利益考虑，将矛头指向麦芒，多次宣战。

或许更让周感到背刺的消息是，今年1月，Chianxin官方宣布与腾讯安全达成战略合作——众所周知，转向产业互联网的腾讯，也是周“最熟悉的敌人”，也在深度优化政企安全市场。2020年Q3，企业级安全业务也成为腾讯季度财报的新增长点。

此外，除了Chianxin和腾讯两大竞争对手，还有海康威视、亚信、华为、阿里等巨头。周几乎不可能重复当初扼杀软市的故事。

事实上，虽然政企安防的市场潜力很大，但这碗饭并不好吃。2021年上半年，360政企安全业务营收仅为9.12亿元，连续多年巨亏的奇安信2021年上半年营收略高于14.55亿元，难以承担公司营收的主体责任。

值得一提的是，号称在2012年发布免费企业杀毒软件的金山毒霸(Kingsoft Internet Security)已经从To B和To G的主要安全厂商名单中消失，从搜索结果来看，近几年没有任何消息或新闻。

可见，生存在C端市场的金山毒霸并没有进入政企安全市场。但是，这一次，不会有雷军站在绝壁上——雷军正在努力把小米手机做到全球第一，重新专注于智能汽车市场，无暇顾及金山毒霸这个早就可以抛弃的棋子。

从未来布局来看，360已经将金山毒霸远远甩在后面。那么，以错误的方式重回人们视线的金山毒霸到底怎么了？

作者:刘珊珊，编辑:杨明

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