童装母婴市场(母婴批发)

4月15日，2019天猫金宝贝颁奖典礼暨天猫亲子节在阿里杭州西溪公园举行。CBNData联合天猫金宝贝奖、凯度、宝宝树在现场发布了主题为“引领母婴市场，迎接创新机遇”的天猫母婴消费市场报告。报告指出，母婴消费市场呈现五大趋势:关爱自己、细分需求、场景多元化、追逐时尚、关注早教。在此基础上，指出了母婴市场未来的四个发展机遇。

趋势1:关爱自己

爱美不分年龄或阶段，尤其是新生代加入马宝团队后，这种趋势更加明显。根据CBNData的“报告”，除了一些产妇“必需品”如待产物品、哺乳内衣、孕妇装等。、科学母乳喂养的普及、对营养成分的关注、颜值经济的盛行，有效推动了长尾细分小品的快速增长。

包括电动吸奶器等护理产品的快速增长；孕期以DHA为代表的月嫂营养和产妇营养的快速增长；产妇护肤/彩妆产品和产后身体修复产品出现了爆炸式增长。无一例外的表现出“专业高效，不误人子弟”的代孕妈妈怀孕消费需求。

趋势2:需求细分

婴儿食品不仅要在“营养健康”的发展道路上走下去，还要满足口味、过敏、自然的精细化喂养需求。CBNData的报告显示，消费升级背景下，高端和超高端奶粉线上市场规模持续增长，其中婴幼儿液态奶、羊奶粉、有机奶粉空等高端品类发展较为理想。

此外，以果泥、泡芙、肉松等品类为代表的有机概念辅食也显示出良好的发展潜力；而专用抗腹泻/抗过敏配方奶粉以及含有DHA/核桃油、益生菌、维生素等营养元素的奶粉市场，呈现出需求细分不断深化的良好势头。

无独有偶，在线纸尿裤市场也凸显出消费升级的趋势，高端进口纸尿裤引领行业增长。CBNData《报告》显示，在宝宝爸爸妈妈们将“轻薄”作为对纸尿裤的主要需求的同时，一些满足更细致场景的纸尿裤正在快速增长。其中，夏用、夜用、游泳、儿童专用等更为专业化的细节功能的纸尿裤显示出增长潜力。

趋势三:多场景

婴儿和母亲对便利和全方位关怀的需求贯穿了护理、喂养、棉制品和旅行四个场景。

CBNData《报告》显示，在婴儿护理消费市场，从渗透率和增长率来看，婴儿沐浴是婴儿用品市场的“刚需品类”，而纯天然/有机概念继续受到青睐，全方位护理的“多步护理”受到青睐；在婴幼儿出行消费市场，婴幼儿防蚊防晒需求加剧，便携推车(婴儿行走神器)/登车/多胎车等细分品类兴起。

潮流:追逐时尚

是父母的宝贝，自然要打扮的漂漂亮亮的。根据CBNData的报告，作为童鞋市场主体的运动鞋，如“爸爸鞋”、“袜子鞋”和“毛毛虫鞋”在很大程度上受成人流行趋势的影响。越来越多的成人品牌进军童装市场，通过推出童装系列，掀起亲子潮流，实现品类联动。

此外，在追求宝宝穿着潮流的同时，更专业、更细致的穿着需求也在不断涌现。数据显示，在童装消费市场上，毛衣、帽饰等时尚休闲品类持续增长，新潮品牌、轻奢时尚婴幼儿品牌独享欢乐；在童鞋消费市场，运动场景中的跑步、篮球、足球等子场景需求明显增加。与此同时，在着装场景中，以礼仪鞋、正装鞋为代表的皮鞋需求也日益涌现。

趋势:关注早期教育

科学育儿已经成为当代宝爸宝妈的共识。根据CBNData《报告》显示，在知识型消费的驱使下，具有STEAM教育功能的产品显现潜力之势；而积极冲破次元壁，寻求IP跨界，并通过场景化内容营销实现与消费者情感连结的玩具也日益受到欢迎，如乐高与影视IP《辛普森家庭》、《忍者神龟》合作的产品以及“乐高大电影”系列，正是内容场景化驱动力的体现。科学育儿已成为当代珍贵父母的共识。CBNData的报告认为，在知识型消费的驱动下，具有STEAM教育功能的产品显示出潜力；主动突破次元壁，寻求IP跨界，通过场景内容营销实现与消费者情感连接的玩具也越来越受欢迎。比如乐高与影视IP《辛普森一家》和《忍者神龟》合作的产品，《乐高大电影》系列就是内容场景驱动力的体现。

在层出不穷的新需求驱动下，CBNData报告揭示了在线母婴消费市场的四大未来发展机遇:

一、多元化消费:不同地域、不同年龄段的消费者呈现多元化的消费升级需求。比如，追求个性化的90后、95后新生代父母，愿意被IP和国潮轻易吸引；

二、品类扩张:知名成人品牌向母婴市场扩张，带来空的扩张；

三、产品细分:针对更细分的目标人群、功能需求和场景需求的产品创新，更专业的产品满足更精细化的消费需求；

第四，跨界融合:消费者的决策过程不再是简单线性的，而是会受到各种信息、购买、服务渠道的反复影响，才会做出最终决定。

在此背景下，不同的线上线下平台需要进一步融合，联合品牌的整体生态布局才能为消费者提供更好的服务。

上游新闻重庆商报记者唐晓宇实习生田乃东