好奇纸尿裤好吗(好奇婴儿纸尿裤怎么样)

在过去很长一段时间里，母婴消费一直是外资企业的“肥肉”，尤其是奶粉和纸尿裤领域。然而，随着行业的发展和消费环境的变化，外资企业的“质量光环”逐渐消失，诸多弊端逐渐显露。就在几天前，好奇纸尿裤被消费者曝光，称其存在误导性宣传。

消费者曝光:好奇纸尿裤宣传与实物不符。

据了解，近日有著名消费者向本报反映，其在天猫商城“好奇好奇官方旗舰店”高价购买了好奇御用裤麒麟纸尿裤和以蚕丝为主要卖点的拉拉裤。第三方检测结果显示，根本没有蚕丝和氨基酸成分。

“10月13日，我在天猫好奇旗舰店买了这两款好奇纸尿裤。当时它在那个网站上的宣传都是关于“丝”的，价格比不含丝的普通纸尿裤高很多。我买的两个纸尿裤价格是556元，大概是7.3元。”这位消费者说。

当他拿到这款产品的检测结果后，认为好奇心已经违反了《广告法》和《消费者权益保护法》，并已向上海市黄浦区市场监督管理局举报。他还希望好奇号官员就此事做出答复。

然而，在等待反馈结果的过程中，文中记者发现，他一边好奇，一边将纸尿裤详情页上原来的“天然蚕丝编织”改成了“柔软如触丝”，同时仍让网店客服向消费者介绍:“皇家御用裤是我们的高端系列，添加了天然桑蚕丝和氨基酸成分。”

事件爆发以来，笔者也曾搜索过这两款好奇的纸尿裤，详情页上写着，“历史上，丝绸是皇家贡品，因其质地柔软而备受皇室青睐。蚕丝蛋白含有18种氨基酸，被誉为“第二皮肤”。

至于产品是否含有蚕丝，客服回复“产品表层含有蚕丝，有相关检测报告支持”。但令人不解的是，据说破除谣言最好的方法就是用事实和证据说话。既然对检测报告很好奇，为什么不能在详情页公开宣传呢？而且消费者要求接入的时候还是要提供淘宝id和真实全名才能申请？

本土品牌越来越强，市场份额越来越小。

作为美国金佰利的明星产品之一，Huggies对大家来说并不陌生。自1994年进入中国市场以来，凭借先发优势、品牌口碑和用户积累，占据了中国婴儿纸尿裤市场的重要份额。

但随着时间的推移，由于人口红利的消失、行业玩家过多、产能过剩以及本土企业的崛起，包括好奇在内的外资纸尿裤品牌的市场份额开始逐年收窄。山西证券发布的《婴儿纸尿裤行业专题报告》(简称《报告》)显示，2015年，金佰利在中国婴儿纸尿裤行业的市场份额达到近13%，但到2020年，市场份额已降至7%左右。

官网显示，目前好奇宝宝纸尿裤有几个系列，包括心钻、皇家白金、白金、金、银、金钻、白金、棉花糖、早产儿纸尿裤等。，种类繁多，涵盖高、中、低端消费需求。但从电商平台的视觉销量来看，除了铂金系列，其他系列都平淡无奇。

而这部分外资品牌减少的份额全部被国产品牌瓜分。在今年双11和双12的销售榜单中，国产品牌如bc babycare、巴布豆、安尔乐、比芭宝贝、宜婴等。都是前十名。

短短几年，国产品牌能打这么漂亮的翻身仗，离不开制造业R&D和创新能力的提升，离不开互联网发展带来的零售模式的改变，离不开Z世代对本土文化的强烈认同。

中山郑茜证券在《报告》中也指出，近年来，国民崇尚进口的趋势已经完全逆转，2019年更倾向于选择国产品牌的人数超过80%。另外需要注意的是，婴儿纸尿裤作为高频刚需耗材，各品牌之间各项技术指标差异不大，所以很多消费者在选购时更看重性价比和体验。

由于技术和进入门槛低，各大品牌在原料筛选、功能诉求、包装设计、产品定价上都大同小异。面对激烈的同质化竞争和国产品牌的崛起，外资品牌的好奇心怎么了？将用什么来维持目前的市场份额？

下沉市场失败了，好奇的冬天来了吗？

事实上，在市场挑战越来越大的背景下，好奇尿不湿正在更大力度挖掘三线以下城市的消费潜力。据了解，2018年至2019年，有消息称好奇分别与社交电商拼多多、贝店达成合作，并陆续推出定制纸尿裤、启动社区，试图链接三线以下人群，撬动下沉市场大门。

不得不说，下沉市场真的很吸引人。一方面，虽然一二线城市的消费需求已经趋于饱和，但下沉市场的消费潜力并没有得到有效释放。据生活用纸专业委员会统计，我国大中城市纸尿裤普及率已达80%以上，而相对落后的城镇和农村，婴儿纸尿裤普及率不足10%。

另一方面，低线城市和村镇的消费者住房成本和抚养成本更低，所以生育能力会更强。同时，随着收入水平和教育水平的不断提高，他们的消费观念也在不断向高一线城市看齐，消费增速也明显高于一二线城市。根据21 Data新闻实验室整理的“2020年GDP百强城市”可以看出，北上广2020年GDP增速分别为1.2%、1.7%、2.7%，曲靖、厦门、龙岩分别为6.6%、5.7%、5.3%。

需要注意的是，下沉市场虽然有无限金矿，但是否会成为好奇尿不湿的增量市场还未可知。因为除了好奇，很多纸尿裤品牌都在这里积极探索。

比如凯尔德乐和米菲，以微信业务的形式吸引了马宝的众多粉丝，通过社交平台快速分发裂变；此外，还有品牌与母婴KOL达成合作，进行口碑推荐。凭借其专业的背书和情感的连接，更容易获得消费者的信任，最终实现转化。所以，品牌要想下沉市场，不仅要在品质和性价比上下功夫，还要与消费者进行深度沟通，达成共情链。

所谓在没有路的地方踏出一条新路，在荆棘中开辟一条坦途。但好奇尿不湿在未来中外的围堵中是否还能立得住潮头，还需要时间来检验。