金山在线词典(新华字典发音版手机免费下载)

大家都是产品经理【起点学院】，BAT居然派产品总监带你通过系统学习产品和运营。

2005年，电子词典的概念应运而生。

2006年，有道词典作为搜索的副产品推出。金山词霸是一款收费的文字搜索软件。它是免费的。

2009年，金山软件成为免费客户端。有办法扩大规模，探索新功能。

2011年，金山词霸自称是一款具有社交功能的IM词霸。

2012年，网易游戏默默捆绑了一本字典。有道词典官方份额超过金山词霸。

2015年，金山软件短暂回归广告和IM概念。

市场概况

据II Media Research《2015-2016年中国移动教育市场研究报告》显示，随着移动智能终端的普及和移动数据网络基础的完善，移动教育的发展得到了极大的技术支持。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2015年中国移动教育市场规模达到14.3亿元，预计2016年将达到21.6亿元。以有道、金山为代表的辅助工具占18.2%。和金山有个搜词APP，门槛低，市场前景广阔，所以竞争很激烈。尽管如此，纵观各大应用市场，这类app仍然存在内容质量不高、界面表现不友好的问题。

体验环境

体验机型:华为荣耀3X畅玩版

体验:安卓4.2.2

体验:网易有道词典6.4.0金山词霸8.3.1

应用下载量

百度搜索索引:

结论:有道在安卓市场表现强劲，遥遥领先金山词霸。一个月来，有道的搜索量略高于金山词霸。这也相当于说明，当遇到不认识的英语单词时，大多数人的第一反应是用字典查单词。正如王欣所说，金山词霸已经荒废两年，大好河山都给了网易有道。但是在IOS上，金山词霸的评论远远超过有道词典。苹果一直奉行简约至上的设计原则。金山词霸简洁的用户界面和以核心功能为核心的界面设计赢得了更多好评。由此也可以分析出，安卓智能手机用户的收入普遍很高，所以有道和金山的主要用户是学生。学生有更多的闲暇时间，适当的新闻信息和备考策略会比别人好。因为IOS智能机是一个封闭的系统，性能优良，价格昂贵，有道和金山的主要用户应该是中高级白领。金山的简洁和广告会受到青睐。“简单第一”提出复杂的产品才有吸引力，这就是“吹嘘效用原则”:人们喜欢被不必要的功能包围。功能越多，越难找到对用户有价值的新功能。这样盲目添加的新功能，迟早会成为垃圾功能。增加的复杂度让用户很难找到真正需要的功能，流失率也会逐渐增加。所以，要继续追求用户体验，只有满足用户需求，才能体现产品的价值，才能继续核心功能的优化，才能逐步强化学习和社交的权重。

用户与使用场景分析

用户对象

学生、白领等中层知识群体。其中74.1%具有本科及以上学历。

使用场景

备考四六级、托福、雅思的时候，查单词。并生成具有个人特色的单词本，进行复习。在购物、旅行、聊天等生活场景中，遇到语言交流障碍时，会求助于查词APP。

用户组分布

下图中，绿色代表有道词典，蓝色代表金山词霸。一般来说，文字搜索类app主要分布在城市，有以下特点:1。教育理念发达、高校密集的城市；2.人口密度高，白领密集的城市。

商业模式比较

有道词典和金山词霸都是工具型app。他们的特点是技术门槛低，无内容传承，社交属性轻，功能上可复制性和替代性高。这就导致了用户忠诚度低。

有道词典用户3.8亿，日活跃用户1100万，月活跃用户6000万。其主要收入来源是:

广告。①即便你不打开浏览器也能通过词典屏幕取词这样的方式来看到广告，售卖的词就像百度的关键词一样是无尽的长尾；②把词典的查词变成更多内容的平台，包括出国留学、阅读等，这些栏目会和广告主合作；③查词的时候会用图来展现，把来自广告主的图的内容集成作为主体。而这都是在不损害用户体验的前提下，将广告与产品内容高度融合。④APP的推广。通过有道词典平台引导用户下载关联度较高的APP以获利。人工翻译。在线教育产品和支付平台。线下活动：有道词典举行了全国首个明星导师制英语赛事——有道英语武林争霸赛，这是语言教育领域的一次跨界创新，打破了传统英语赛事的诸多限制，用跨界创新的方式打造了一场英语爱好者的狂欢。

金山软件:

广告：相比于有道词典来说，金山词霸的广告几乎是没有的。这一点极大的提高了用户体验。英文电子小说、牛津离线词典购买。新市场：在线英语培训教育。产品比对

产品逻辑结构

结论和建议:

有道的词典模块类比于词霸的悦读模块。不同之处在于词典模块的内容虽然有趣，但与英文没有联系，给人感觉是新闻客户端的翻版，其目的是为了增加用户的停留时间和使用频次，以此来达到推广效果和广告的记忆效果。而词霸的悦读模块内容基本都是中英文相对照，是很好的学习和拓宽知识面的途径。有道中的【看天下】可以分为【原创精选】【语言学习】【世界大战】【备考干货】，而【原创精选】当中又细分了许多条目，而大多数的条目【老外看东西】【云词单】等等，会让人以为是与英语学习有关的内容，但是当你打开的时候，你会发现其实都是一些中文的趣味新闻，价值性不是很大。这会给一部分想通过这款APP学习英语的用户产生落差，导致用户体验较差。其次，分类条目过多过于复杂。让人不知道该如何去选择，去阅读。我认为，第一，没有必要再去细分下一级菜单，其次，【语言学习】【备考干货】应该直接显示在用户界面上，这样才会更容易的进入用户的焦点范围。而不是需要点击【词典】—【全部栏目】—【语言学习】。有道词典每和金山词霸中都包含每日一句、每日一词、单词本功能点。这些功能与APP的主题契合度极高，能达到学习的作用，且会激励用户进行每日登录，从而沉淀用户，产生粘性。建议将每日一句、每日一词改成与签到模式一样的策略。好比签到一次得5个积分，那么完成每日一句的学习并上传交流是10个积分。完成每日一词的学习并上传是5个积分。这样子可以更高的调用用户的积极性，也凸显了APP的核心查词功能。一款查词类APP，其核心功能是查词，其主要功能是听力练习和外文阅读、口语练习还有单词记忆。针对前三个主要功能，有道词典分别设计了【全部栏目】—【语言学习】—【听英乐】【读美文】【练口语】【看视频】。【听英乐】是由网易云音乐提供的MP3音乐播放，【看视频】是由VMovie提供的微电影播放，【读美文】是定位是休闲英语，主要是趣味性新闻。【练口语】是一个用户的语音交流平台，是【圈子】中的一部分，可以发帖回帖。其实这一部分的界面设计还是很不错的，只是功能切入点隐藏得太深，很难让用户发现。而且【圈子】中的下级菜单实在又是太多，与【练口语】的交叉给人一种眼花缭乱的感觉。我们再来看金山词霸，它分别设计了【悦读】【听力】【小说】，结构简单，分类栏目少，相比于有道词典，严谨性，学习性凸出了不少，趣味性大大降低。值得一提的是有道和词霸都加入了少许的社交元素。有道的社交包括帖子发布、回帖、消息中心的功能做得很模糊、关系层次很乱。而金山词霸通过【我的】-【我的消息】的层级关系十分的明显。针对单词记忆功能，有道词典将其设计在【发现】—【单词本】中，按照用户的思维习惯，【发现】功能一般是一些不是主流的，但是有趣的，给用户意外的但又惊喜的功能。而【单词本】作为查词类APP的一个必不可少的主要功能。应该给予【每日一词】【每日一句】【单词本】同样重要的角色，将其显示在首页中，增加用户的使用频率，也使得APP更加具有稳重感和主题感。在逻辑上，金山词霸中的【生词本】逻辑结构显得很合理。【百科】版块作为有道词典的一个特色，是优于金山词霸的。【百科】模快在必要的时候，可以详细精准的解释使用度不是很高的专业名词，这一点有道词典牢牢专注了中高端研究者和白领的需求。但是美中不足的是，【百科】下级菜单中的【热点排行榜】个人认为与【百科】是八竿子都打不到一起的，只是实时热点，这与查词类APP的主题大相径庭。针对这一点，或许可以尝试A/B Test以此来观察市场到底是需要哪样的形式。【玩转百科】展现的内容也是与英文相关性不大的趣味新闻，硬是要说成【玩转百科】实在是过于牵强。板块是金山词霸的一个贴心的设计。当我们遇见不认识的单词时，我们将其添加到生词本，以便日后复习，巩固记忆。但是，当我们看见感兴趣的文章、短语、句子、听力时，我们也会有种想法，将其收藏起来。除此之外，当我们练习口语，或者使用【圈子】时，会发现一些大咖特别活跃，且常常会分享英语学习心得，那么就会想去关注他，第一时间了解到他的动态，而这一功能金山词霸做得还算完美。针对功能，有道却将其放在一个角落里；针对【关注】功能，有道完全忽视了。在社交元素乱飞的互联网时代，绝大多数的APP都会掺一脚，既然加入了这一元素，就应该将其做好。从逻辑结构中看盈利板块，有道词典主要是【发现】—【人工翻译】、【应用推荐】、【有道学堂】、【云图书】。有道词典在【翻译】模块中巧妙的引入了【人工翻译】，切合度很高，布线突兀，又为其带来利润。词霸主要是【小说秒杀】、【离线词典（牛津词典）】。【有道学堂】其实是一款独立的APP，在这一功能点中又出现了个人中心，会让用户摸不着头脑。最后，仔细对比研究下两款APP的【我的】。首先说有道，【我的帖子】和【我的回帖】是不是应该可以合并为【消息列表】，那这与三级菜单中的【消息列表】有何不同？【个人资料】和三级菜单【个人账户】有什么区别？很值得深思的是，【设置】下的【查看收藏笔记】【我的单词本】【扩充词库和语音库】【有道词典小组】是比较主要的功能，将其设计在三级菜单中，几乎会无人问津。而金山词霸的【我的】逻辑关系比较合理。值得一提的是，【积分商城】的积分兑换，可以起到激励用户的作用。主要界面比较1、登录方式比较

有道登录模式采用第三方登录模式，包括QQ登录、新浪微博登录和网易邮箱登录。如果用户没有账号，可以注册网易邮箱。这是我们两种产品相互受益的一种方式。由于金山词霸没有网易邮箱那么强大的个人信息和高隐私ID，所以使用了免密码的手机登录方式，在移动端也非常简单方便，带来了更好的用户体验。个人建议手机免密码登录方式也可以加一个字典，会更全面。毕竟邮箱的输入比11位的手机号要麻烦。在移动端，如果没有网易邮箱，注册网易邮箱账号所需的网络环境相对较高。

2、主界面比较

打开应用程序。从视觉感官上来说，恰当的界面设计给人眼前一亮的感觉，比如轮播图、标签式导航栏、文字搜索框、图片文字的新闻推送等。金山词霸是简约风格，让人深有感触的是其蓝字搜索框的背景，让APP有了一点点稳定实用的感觉。这样一来，一本字典就让人觉得有点华而不实。词库宫格式导航逻辑清晰。

3、单词本界面

相比较而言，有道词典和金山词霸都采用了幻灯片演示。相比较而言，合适的界面更华丽，给人的感觉更好。单词按字母顺序和时间顺序排列。字典默认按字母顺序排列，金山词霸默认按时间顺序排列。金山词霸比有道词典多了一个功能，就是以列表的形式，可以自由选择显示/隐藏单词的定义。对于两个软件的删词功能，合适的方法是编辑-选择-删除。爱词霸的方法是【左滑】-【删除】。相比之下，iciba更好，因为它不需要接口切换，有效避开干扰源。

主要功能比较1、复制查词（有道★★★★ 词霸负分）

“有道复制搜索”一词的解释以弹出框的形式呈现。为了让用户更好的阅读，不妨碍视线，弹出框可以上下移动，翻译结果一目了然。但是对于PowerWord来说，复制单词搜索还是挺麻烦的。流程是从阅读页面复制要搜索的单词——回到词霸搜索首页——点击单词搜索——回到原阅读页面。这些步骤几乎只是省略了粘贴文字和点击查询的步骤。导致用户反感的原因是app之间的切换和页面之间的切换回阻碍了用户的思考，使用过程不连贯。陌生单词其实是阅读的一个干扰源。在这一点上，有道减轻了用户的负担，让用户可以专心阅读，会让用户感觉更快，更有安全感。

2、查询翻译结果比较（有道★词霸★）

一般词语

从翻译结果来看，有道和爱词霸差不多。英文的准确率会比中文高很多。这跟词库和算法的匹配度有关系。“今天吃饭噎着了，心里塞得满满的。”翻译过来就是心塞，那就是死了。翻译结果我也是醉了。更糟糕的是，在适当的结果页面中有两个广告。这也在一定程度上给人一种偏差的感觉。不过，还是有两个亮点。ICBA在将中文转换成法语、英语、德语等语言时，使用了tab的形式，界面流畅直观，给人一种非常赏心悦目的感觉。有个机智点，不过，当用户对翻译结果不是很满意的时候，“人工翻译”就成功引入了，很自然的就切入口了。

专业词汇

有基本定义、新编汉英词典、专业定义、在线定义、双语例句、百科全书等。有道的成果中，哪些功能比较全。除了深度，广度还是可以的。尤其是技术术语，【百科】显得是一个非常贴心的设计，一个“及时”的功能，很好的解决了用户的疑问。相对而言，金山词霸解释专业术语的内容和资源要少得多。

3、APP推送（有道★★★ 词霸★）

就推送界面而言，有道的功能比金山词霸略胜一筹。在推送中，有提供查询、照片查询和设置的方式。但个人认为，完全没有必要在push中添加设置的功能点，也很少有用户会从这个切入来设置产品。点击推送，PowerWord会直接进入APP界面。不过有一种说法是给了一个透明的浮动框，设计感挺高的。但是有些通知的推送频率太高，会让用户厌烦。我自己的经验是，昨天查了一个单词，然后加到新的词汇书里。到第二天早上，有道从9点开始每隔一段时间就会推送一次，让人以为是短信，造成极大的心理落差和厌烦。

4、拍照查词（有道★ 词霸★★★）

其实拍照并不是搜词APP的主要功能。它是建立在简化文字输入和改善用户初始体验的步骤上的。但这样会带来另一个问题:手抖严重，选词不清，校准困难。从功能上来说，有道只支持英文翻译，而爱词霸可以中英文并用，甚至其他外语都可以。只需点击下载它的插件包。其次，爱词霸有更多的翻译长句的功能。但是在使用过程中，复杂度极高，翻译结果的准确率不高，使用价值不是很大。有道的取词框是固定的，用户需要不断调整自己的距离，让文字完全落入取词框，然后锁定。PowerWord会根据单词之间的距离自动调整单词框的大小。

算法对比(有道★★★★★★★)

有道的词搜索匹配算法是从A-Z逐渐变化的，爱词霸的词搜索算法是根据用户的词搜索频率来显示的，优先显示频率高的词。对于不同的词，两种算法的优缺点是不同的。当你查询一个频率较高的词时，很明显ICBA的算法更好，ICBA会让你更快找到你想要的词。当你查找一个特定的术语时，很明显一个合适的算法是更好的。要解决这个问题，我觉得可以采用A/B测试，在同一地区进行分组测试。根据分组测试的结果，可以看出用户更喜欢A-Z逐渐变化的算法还是高频词搜索算法。

总结及建议

金山软件做工具APP起步早。现在，改进后的产品坚持简单和无广告的原则。它围绕单词搜索这一核心功能，从教与学APP的角度不断优化升级，层次结构清晰。但由于整个APP几乎没有广告，盈利方向不明。有道作为后起之秀，发展势头迅猛，整体用户界面和体验都不错。但是整体内容太多，大部分都是有趣的新闻，和APP的主题关系不大。显得功能特点略显冗杂，逻辑层次感不强。一个产品团队宣称已经实现盈利，估计有向平台化发展的趋势。

有道词典：【看天下】模块中的新闻内容应该以中英文对照的形式出现，更契合该软件的初衷。在内容方面，可以采用私人定制，适当加入一些UGC内容，用户可以分享、交流、学习心得等，软件也应该通过用户的浏览主题、关注栏目，进行精准的推送，以此来获得独特而又使用户感到温暖的细节设计。其次是【看天下】栏目下的内容实在是太多了，可分为【原创精选】【语言学习】【世界大观】【备考干货】。我们就以学生而言，【备考干货】是其比较关注和花精力的内容，但是却将其隐藏得如此深，一般的用户基本不会发现。建议可以适当删减一些内容，使自己的特色更加的明显。【百科】这一单元，我个人认为总是一种怪怪的存在，说它与APP主题不符吧，确实好像也不太符，但是这却恰恰是有道的一个独有的特色。特别是对专业词汇而言，这能起到很好的解释作用。建议将【热点排行榜】【玩转百科】去掉。【发现】和【我的】的逻辑层次相当冗杂，需要好好的清理逻辑结构进行整改。金山词霸：金山词霸在APP推送中，应该像有道借鉴，也加入【拍照取词】功能切入口。如果是在户外的情景模式的话，这一功能点比较贴心和有用。【小说秒杀】作为独立的模块拿出来后，应该在【悦读】中将这一部分去掉。原因如下：第一，小说阅读是拓展性功能，不是核心功能，没有必要重复性出现。第二，反复强调，会使得用户觉得盈利目的太明显，带来反感。【生词本】的学习界面太过简陋，建议采用卡片形式，让用户选择【记得】【不记得】等，以使用户产生存在感和价值感，会使其在记忆生词的时候产生乐趣，免于太过枯燥。金山词霸的复制查词功能相较于有道来说，用户体验相当不好。可以借鉴有道可以直接取值，采用可移动弹出框的形式进行释义。

参考文章:

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