ip的意思是什么(原创ip是什么意思)

本文原作者“葫芦飞”在今日头条独家首发。

今天在这篇文章里，我想和大家聊一个和我工作直接相关的话题——IP。

０１　什么是IP？

“IP”这个词如今已经被广泛使用。

很多媒体的文章必然会叫IP。一部著名的漫画，最早叫IP，后来延伸到真人系列。慢慢的，一部鲜为人知的电影也被叫做IP。更何况称呼一个动漫人物，一首歌曲IP越来越泛化。

任何东西只要出名(或者甚至不出名)就可以叫IP吗？

里面有点考究。

从IP的本义来说，任何属于“知识产权”的东西都可以称为IP，也就是说，动漫人物、歌曲等作品确实是知识产权。所以严格来说，他们确实可以称之为IP。

然而，使用它是另一回事。

比如“人”这个词，不仅有生物学意义，还有社会学意义，而它的社会学意义在我们的日常交流中往往更为重要。

比如，当我们面对作恶的坏人时，我们会愤怒地声讨他——“你还是人吗？”“你根本不是人！”

在这些场景中，“人”这个词显然不是生物学的，而是社会学的。

而且，我们认为一个人之所以被称为“人”，是因为其社会学意义远大于生物学意义，或者怎么说“学会做人”？

IP，也是如此。

“知识产权”可以被视为IP一词的“生物学意义”。它的“社会学意义”是什么？

其实就是上图写的“可以多维度发展的文化产业产品”。

０２　IP的“社会学意义”

如何理解“可供多维度开发”？例如:

比如《鬼吹灯》这个IP，它的“源形”是一部网络小说，因为内容质量过硬，在读者中树立了非常好的口碑，并通过网络慢慢发酵，成为一部名著。

成名后被影视传媒公司改编开发，于是大家开始看鬼吹灯相关的电影和网剧。这个时候，这部作品开始有了“IP”的社会学意义，因为它开始质变，可以多维度发展。

然后改编成游戏产品，动漫产品，甚至开始了品牌授权合作，做成日用品、精品、定制礼品等等实体商品。然后，原作者进一步更新故事内容，让这些衍生品不断更新发展。

那么，像这样的IP才能称得上是成熟稳定的优质IP品牌。如果能持续影响一两代人，产生长期而强大的内容效应和商业价值，就可以称之为“超级IP”。

０３　为什么有些IP“不配”称为IP？

从上面的例子可以看出，一个真正优质的IP品牌，必须具备三个基本维度:影响力、生命力和成长性。

影响力，众所周知，就是知名度和跨市场能力。

生命力也很好理解，就是质量好，跨年龄，受欢迎。

什么是成长？

一首歌能成长吗？基本不会。

一个动漫形象能成长吗？不太可能。

一部电影有成长的能力吗？这是可能的。

一部动漫或者一部小说能成长吗？很有可能。

通过对这些“不能和不能”的分析，我们会发现:成长力很大程度上意味着其内容是否足够丰富，是否能产生“续集”。

不管是审美还是丑，都会让人觉得累，同一个IP不可能连续重复的玩下去。

人们对内容太单薄的IP的容忍度会很小。

所以，成长性是IP非常非常重要的属性。

没有成长的IP就是一个爆款，很快就会被新的爆款取代，也叫“IP”(这里的“不配”就是“不够用”)。

０４　如何构建有成长力的IP

我们想象一下，一部舞台剧即将上演。

为了讲好这个故事，我们搭建了舞台布景，做了很多道具。为了让人物与故事背景相吻合，我们还特意缝制了人物的礼服，设计了人物的妆容等等。

当然故事也是经过精心构思和设计的。

这样的舞台剧一旦上市，自然很受欢迎，享有很大的声誉。大家都愿意花钱看一眼，舞台剧获得了不错的收入和观众印象。

于是，舞台剧成了炙手可热的IP。

但这部剧只能不断重演。讲的是同一个故事，内容也是一样的。也许人们很快就会看腻了——它还不能生长。

然后呢？

——哎，你看，人们在愉快地讨论着本剧的各种话题、剧情、人物。

难道不能用这些人物讲一个新的故事，或者同样的风景，或者剧情的延续，来延续人们对它的热情吗？

让我们保留原来的场景，并在旁边建一些新的遮阳棚。有些保留了原来的道具，有些是新做的，角色略有变化。

一个新的故事产生了，而且还是那么精彩，让人在里面找到了之前一直延伸的哲学和价值观，给人带来了愉悦的印象，同时也带来了全新的体验。

大家都觉得很开心，看的人越来越多，很多人都能找到共同话题，甚至不同年代的人也能愉快的交流。

就这样，一部戏慢慢变成了两部或三部…

后来，这几块舞台布景和摄影棚就形成了一个主题统一的影视城。

所有的舞台剧形成一个IP，一个真正的IP品牌。

而这个影视城也成为了这个IP品牌的世界观。

IP的成长基本就是这么个东西。

我们不能在一首歌的基础上创造新的延续内容。一个动漫形象也缺乏背景内涵，干巴巴的表达不出什么深刻的含义。所以，它们只是单薄的内容作品。想要成为IP，还需要进一步的开发和创造。

PS:说到歌，孙耀威耀伟有两首歌叫《爱情故事》(第一集和第二集)，都挺IP化的。

其实IP的影响力、生命力、成长性都来自世界观，世界观融合了这个IP品牌的哲学思想和价值观。好的世界观才能形成“持续创造的世界”，这是IP品牌应该具备的基本理念。

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