热文:露华浓为申请破产作准备(迪士尼倒闭)

徐玉婷/文

成立近90年的国际美妆品牌露华浓濒临破产。

露华浓作为较早进入中国市场的国际品牌集团，上世纪末曾在中国实现2亿元的销售额。时隔近二十年，露华浓连续五年亏损，公司申请破产保护的话题引发热议。

网财经注意到，网上露华浓官方旗舰店产品正在打折，部分产品距离保质期结束还有不到一年的时间，客服表示新日期产品暂时没有收到具体的上架时间。

不仅露华浓，月氏尹峰、伊缇之家等美妆品牌，在门店萎缩、业绩下滑的经营困境下，也失去了当年的辉煌。随着市场环境的变化，美容行业正在经历一场“洗牌”。

数亿美元的债务，破产的谣言不断

亏损多年的露华浓还是撑不住了，“破产危机”随之而来。

当地时间6月15日，露华浓在纽约南区法院申请破产保护。根据法庭文件，截至4月底，露华浓的资产为23亿美元，而其债务高达37亿美元。

这场“破产危机”并非毫无征兆。早在6月10日，就有媒体报道露华浓即将申请破产保护。消息一出，露华浓股价减半，当日暴跌52.76%。

对此，一位45岁的女性消费者表示惊讶，并告诉Caijing.com记者，在她自己的印象中，露华浓粉底液感觉非常好，而且价格便宜。另一名22岁的女性消费者告诉《财经产经》:“露华浓上次申请破产。消费者买了一堆buy buy，现在申请破产，太神奇了。”

随着消息传开，6月16日晚，“美妆品牌露华浓申请破产”登上微博热搜。有网友评论，“又破产了。上次不是坏了吗？”“上次我说我要破产了，我囤积的口红现在还没开封。”

网友的质疑源于两年前露华浓的破产传闻。据悉，2020年底，将会有露华浓破产的消息。2020年11月11日，“准备破产的露华浓”登上微博热搜，正好赶上“双11购物狂欢节”，露华浓迎来一波“疯狂消费”。现在，当破产消息再次被提及时，一些消费者对露华浓的信任就没有了。

针对申请破产的消息，露华浓的在线客服告诉Caijing.com，目前没有收到通知。以官方公告为准，露华浓官方旗舰店正常营业。

事实上，露华浓屡次破产的背后，是其公司长期陷入困境。财报显示，截至今年3月底，露华浓的长期债务为33.07亿美元，加上短期贷款和应付账款，累计债务约为45亿美元。

图片来源:露华浓财报截图

另有财报数据显示，2017年至2021年，露华浓分别净亏损1.83亿美元、2.94亿美元、1.58亿美元、6.19亿美元和2.07亿美元。

一位相关行业从业者告诉Caijing.com记者，相对于其他很多美妆品牌，露华浓营销乏力，产品更新慢，产品定位便宜，但只在一二线市场销售，没有真正下沉。其他外部因素是露华浓疲软，因为其他品牌在进步，份额在扩大。

曾经辉煌，很多产品打折。

在申请破产保护引起热议后，露华浓中国官方微博也疑似有所回应。

6月21日，露华浓中国官方微博发布了一张“1932-2022未完待续”的图片。在这条微博下，有“不要破产！”“支持露华浓，买吧”等评论。

图片来源:露华浓中国官方微博截图

公开资料显示，露华浓1932年创立于美国纽约州，中文名字来源于李白的《清平调》:“云欲衣花好看，春风吹露华浓”。1996年，露华浓进入中国市场，成为首批进入中国市场的国际美容品牌之一。

进入中国市场的露华浓凭借品牌影响力和高性价比赢得了中国年轻女性消费者的青睐。据悉，1998年，露华浓就已经在中国开设了600多家门店，销售额达到2亿元。

但随着美妆市场品牌竞争的加剧，露华浓走上了下坡路。2013年底，露华浓宣布退出中国市场，裁员1100人。2013年12月31日，露华浓中国官方微博发文称，“2013年最后一天，涂上心爱的口红吻别！”。

图片来源:露华浓中国官方微博截图

但2016年，露华浓集团收购伊丽莎白·雅顿，露华浓品牌在国内电商平台上线，并有海外旗舰店。2019年海外旗舰店正式升级为露华浓官方旗舰店。

《财经产经》在露华浓官方旗舰店发现，露华浓部分产品在售——妆感无瑕的水漾粉底液和带妆镜的唇釉两款产品“拍一张立减40元”，而蔡丽口红则是“拍一张立减30元，买2支立减70元”，相当于打了7折。

从销量来看，同样是旗舰店产品的露华浓店内最畅销的粉底液月销量为3000支，分别低于同样是平价彩妆品牌的凯特凯朵粉底液2万支和美宝莲粉底液5万支的月销量。

《财经》发现，在该店销售的某款粉底液中，只有混合油皮150、中干皮150、混合油皮110、中干皮240四个色号在售，其余均缺货。

据露华浓官方旗舰店客服部门介绍，这四种在售的粉底液保质期为7-9个月。客服说24小时粉底液保质期3年，建议开封后一年内使用。目前，新日期产品还没有收到具体的上架时间。

图片来源:露华浓电商客服供图

市场增速放缓，很多品牌店萎缩。

从这几年美容市场的变化来看，露华浓并不是唯一一个经历挫折的。月氏尹峰和伊缇之家等美容品牌不再像过去那样辉煌。

今年年初，韩国化妆品品牌悦诗风韵关闭了位于上海南京路的门店。据媒体报道，自2021年底以来，岳氏风云在中国的门店缩水近80%，从巅峰时期的800多家缩减至140家左右。

除了诗之外，爱茉莉太平洋建设集团旗下的另一个美妆品牌伊缇屋也面临着同样的困境。财报显示，2020年伊缇之家营业收入为1113亿韩元，同比下降38%。据媒体报道，2021年3月，依缇之家关闭了国内所有线下门店。

2018年底，同为韩国化妆品品牌的史飞店铺逐渐退出中国市场，300多家线下店铺全部关闭。

国内美妆市场对韩妆的热情逐渐降温。韩国化妆品产业研究院的数据显示，2013年至2017年的5年间，韩国化妆品对华出口平均增长率为66%。但到了2018年，这个数值迅速下降到20%；到2019年，将进一步下降到14%。

除了上述韩国化妆品品牌，其他国外美妆品牌也纷纷选择撤柜关店。去年12月，日本彩妆品牌凯特也在中国市场清仓。去年4月，美国彩妆品牌贝凌飞也在中国多个城市撤柜。

新零售专家包曾对表示，减少门店的原因有很多，可能涉及市场因素、企业资本运作、企业战略调整等等。

今年以来，美妆市场增速放缓。公开数据显示，今年3-5月，我国化妆品零售额分别为345亿元、214亿元和291亿元，同比下降6.3%、22.3%和11%。

随着市场环境的变化，各大美妆品牌面临着更多的挑战和考验。