稻草人旅行怎么样(稻草人旅行团)

文化丰富了旅游的内涵。在文旅融合的大背景下，旅行社正在做很多尝试。他们在做好中国文化传播者的同时，也在为自己的发展寻求更多的可能性。

“在文化和旅游融合的大背景下，文化产业和旅游产业的界限会越来越模糊。文化带来独特的旅游体验，旅游是文化传承的重要方式。”齐旅游集团副总裁、营销运营事业部总经理在接受《中国旅游报》采访时表示，随着国潮的兴起，越来越多的年轻人对中国传统文化感兴趣，文化驱动的旅游成为最具活力的细分市场。

“年轻游客对中国传统文化的认同感在不断升级，文化体验成为旅游消费的重要组成部分。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶说。马蜂窝的《旅游新浪潮报告》显示，51.7%的年轻人将旅游目的地的历史博物馆作为必去之地，50.6%的年轻人喜欢参观美术馆。传统文化对年轻人的吸引力可见一斑。

“我们希望以更多元的形式，让文化旅游线路更加个性化、年轻化。”飞猪度假事业部副总经理崔介绍，飞猪开发的旅游产品就是在践行这一理念。比如2021年夏天，启动大西北研学游。游客可以在敦煌莫高窟体验壁画临摹，在阳关体验篝火传递。与徕卡相机公司和稻草人一起飞行，为旅行准备了近两个月，以专业摄影为旅行特色。来自学院的高级讲师将带领游客探索海南的黎族村落，体验美食和当地文化。

传统旅行社纷纷推出针对细分市场的文化旅游线路。“中国旅行社重点围绕博物馆、文化馆、图书馆、非遗博物馆、旅游景区开发文化旅游创意产品，推出了博物馆游、民俗游等一批亲子游产品。”据中国旅行社相关负责人介绍，“在京剧发源地北京，中国旅行社推出了京剧文化沉浸式体验产品‘亲子骑游——京剧寻根游’。在旅途中，游客可以在金牌文化导师的指导下参观梅兰芳、谭鑫培等著名京剧艺术家的故居，并参观中国剧院的活化石-正一寺剧院。依托非遗，我们还推出了‘二十四节气的谷雨小课堂’、‘二十四节气的长夏红楼大观’等文化体验游产品。”

“在北京，我们推出了中医体验游，以中医文化为主，设计了宫廷医药文化展示、药膳品鉴、中医养生、中医温泉养生等体验项目，涉及博物馆、公园、医院、老药铺、旅游景点等。”凯撒旅游相关负责人介绍，为了更深入、更精准地挖掘旅游目的地的文化资源，讲述各地的文化故事，公司设立了凯撒目的地板块，探索集营销、运营、管理、投资于一体的运营模式，为用户提供全新的文化体验，为旅游目的地的发展注入新的文化活力。

在夏寒看来，旅游线路产品本质上是一个带有文化主题的体验过程，文化旅游产品的核心是内容和体验。“与自然生态旅游产品不同，文化产品具有很强的地方属性和更强的针对性，也更注重主题创意、场景设计和体验式玩法。产品的内容体验是否有趣、有特色、能激发游客参与，决定了产品的生命力和竞争力。”

吉州窑景区位于江西省吉安县何勇镇。景区内的古窑包遗址已有千年历史。齐创旅游集团在吉州窑景区运营和营销服务中，提出了“千年古窑址群，枝叶优雅”的吉州窑品牌发展定位，构建了“一叶知风”的一体化运营体系。通过村景联动、产业整合、内容创新等。，促进吉州窑项目民俗文化、地域文化、产品文化的结合，进一步激活千年古窑新体验。

“在吉州窑项目中，齐创旅游集团以吉安的渔文化、陶瓷文化、金石文化、养生文化为基础，开发了我是宋代渔夫、我是宋代陶工、我是宋代状元、吉州窑十二时辰四条主题线路。通过“场景+文化”的方式，庐陵美食、陶瓷体验、点茶技巧等。

旅游企业在文旅融合中的创新不仅仅是线路产品，更是基于自身优势的更广泛的探索。夏寒认为，文化交流的重点是以现代游客喜欢的方式表达传统文化。只有这样，文化才能真正深入人心。如在蒲松龄的故乡——山东省淄博市淄川区蒲家庄，由齐创旅游集团建设运营的聊斋主题公园，以聊斋文化为核心，通过演艺、剧本杀、骑行、互动体验、飞行影院等多种创新产品，将现代旅游科技与聊斋奇幻故事有机结合。

近年来，非遗旅游产品非常受欢迎。为了让文化元素“动起来”，旅游企业纷纷尝试“旅游+”组合产品。

“疫情防控常态化下，人们对私人团体的需求快速增长。携程依托私团产品，形成了‘私团+非遗体验’的产品组合。”携程相关负责人表示，“截至目前，携程有上千种‘私团+无形体验’产品，其中超过一半是自营产品，体验产品深受用户欢迎。”

“途牛从2018年开始开发‘非遗+旅游’产品。自营品牌‘牛人线’结合了不同目的地的非遗项目，如戏曲、传统技艺、民俗节庆等相关产品。”途牛相关负责人表示，比如在贵州，游客可以在古茶馆喝大碗茶，看非遗戏曲。在山东，游客可以体验汉服学儒和祭祀活动，跟着老师操作皮影戏。

此外，一些在线旅游公司正在尝试打造目的地文化的IP。

2021年以来，携程将本土文化与高端住宿产品有机融合，8家携程度假农庄相继落地安徽、湖南、河南、江西、新疆。携程积极挖掘旅游目的地的无形资源，筛选匹配适合消费者体验的项目，为消费者提供亲近传统文化的机会。

“以携程度假农庄安徽金寨大湾店为例，我们结合金寨当地文化资源，开发了非遗体验产品。”携程相关负责人介绍，比如以“农业”为核心，挖掘当地的民俗、农耕、美食特色，让消费者参与到育苗、农耕、丰收等农耕活动中，并亲自创作五谷画、制作青年团、包饺子、刺绣、制作六安瓜、竹制品、手工挂面等。，让更多的消费者走进乡村，体验乡村，然后爱上乡村。

飞还积极与国内旅游目的地合作，在深入挖掘旅游目的地文化资源的基础上，做新的节庆活动，为目的地聚集人气，助力当地文化传承。“去年9月，飞猪在宁夏中卫沙坡头景区举办了沙漠赫兹音乐节。其中羊皮筏子、宁夏毛毯、贺兰石雕、面塑、汉服、皮影戏等14组体验项目。，都聚集在一区的“非遗长廊”，成为年轻人最喜欢的区域。将数字技术融入文化体验也是在线旅游公司正在做的事情。比如飞猪推出了八达岭长城景区门票NFT数字收藏、博物馆AR导览服务、云游博物馆系列等。”崔说:

同程旅行致力于数字化驱动文化旅游产业快速发展，积极推动文化旅游融合发展。2021年，同程旅行基于文化旅游作为旅游目的地的形象，打造了一系列盲盒产品，涵盖文创、图书、戏曲、美食、好物等品类。它将盲箱与文化旅游项目相结合，开辟了盲箱文化旅游的新赛道。“这种商业模式的探索，促进了目的地城市的新活力。”据同程旅行负责人介绍，同程旅行针对目的地政府和文旅系统推出“非遗思维”系列活动，将非遗与文创、旅游线路、直播电商相结合，整合旅游目的地非遗资源，并给出针对性的产品设计和传播方案，为非遗传承提供了新思路。(来源:中国旅游报)