glossier这个牌子怎么样(glemall是正品牌子吗)

移动互联网时代，网络名人无处不在，从微博、微信到Ins、Youtube，诞生了多少网络名人。仅靠流量走红的网络名人，在商业化的道路上，面临着一边倒的偏见。被批评为“有面子、养眼、没实力”的花瓶产品。

“品牌靠人气，商业化靠流量，

网络名人真的做不出好品牌吗？"

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按“面值”吃饭也可以在纳斯达克敲钟

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网络名人3.0时代，现在回过头来看，网络名人品牌的商业格局真的被低估了，它的面值变成了它的市值。按面值吃饭就可以在纳斯达克敲钟了。靠“好看”受欢迎的品牌不仅仅是好看。最近，一个品牌风靡全球。仅用四年时间，就吸引了数百万粉丝，估值从4亿美元飙升至12亿美元，年产值过亿美元，成为网络名人品牌的新标杆。

“她”在全世界越来越受欢迎:

「Glossier」

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全球涌现出新的化妆品巨头

“彩妆界的至尊”

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美容化妆品有一个悖论。玩色彩和创意的品牌都聚集在这个领域，相同的是复制粘贴的现象。

“这些横版空-出身的网络名人产品，有多少是靠口碑毁人缘起家的？”

Glossier是一个非常了解女性的品牌。正如她所说，当你消费Glossier的时候，你并不觉得你买的是产品，而是一种生活方式。

赢得品牌形象和市场。

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与市面上大多数彩妆产品不同，Glossier是第一个强调“不化妆”理念的品牌，“皮肤第一，化妆第二，永远微笑”。

Glossier用“懂女人”证明这不仅仅是流量生意。知道了这些，让她成为了#持续火爆ins#、#美国断货王#、#小众零差评#的彩妆巨头。

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真正走远的“网络名人”

“红色”只是一个开始

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说起Glossier的创始人，很多人都听说过。是由前美国版《Vogue》助理艾米丽·维斯(Emily Weiss)创立的彩妆品牌。2010年，她开了一个博客“走进光泽”(分享自己的护肤美容经验)，走红网络。后来，她辞去了在Vogue的工作，并于2014年开始创建品牌Glossier。从Glossier到Glossier只用了4年，让全世界的女生。

白手起家的亿万富翁网络名人

从事时尚界自然可以接触到大量的名人，于是Emily趁机以采访的形式找出了很多名媛的梳妆台。在《走进光泽》期间，我通过采访明星，分享护肤心得，结交了很多粉丝。

在YouTube上，可以搜索到近3000万个“素颜”和“自然美”的视频进行分享。艾米莉抓住了女性对自然妆容的兴趣，定位Glossier。再加上婴儿粉的包装形象，击中少女心的粉色在Instagram上被贴上GlossierPink的标签，成为了品牌的代名词。

虽然有“网络名人”的样子，但感觉并不廉价。粉色的基调加上红色的Logo，Glossier的整体气质让人瞬间想到Supreme，但是价格比Supreme的要接地气很多。随着产品的口碑和明星的青睐，Glossier的知名度越来越高。

整个品牌从定位到产品都超级有感觉，淡粉色简化。很上镜，在Ins发酵。

Glossier的官方ins是我见过最接地气的。一个标新立异的品牌，充满了官方修图的视觉冲击，打开Glossier的官方ins主页，就会看到很多素人po图的反馈。

普通人在没有灯光和设备的情况下画出来的图并不精致，但正是这种不完美让它们变得真实，完美还原了现实生活中你我的模样，更有参考价值。

考虑到这一点，Glossier的品牌诚意可见一斑。

为了更好的用户体验，Glossier还将产品从线上搬到线下，在美国开了几家实体店。

这家开在老佛爷街的纽约旗舰店，堪称地标建筑。很多人不买东西就会打卡进这个粉色的楼。Glossier怎么会这么懂少女心！

整个店面分为三层，集总部办公室和精品店于一体。俱乐部认为这个想法真的很好，可以让工作人员近距离接触客户群体，从而从本质上把握客户需求和服务改进的地方。

“推动美容化妆品普及的旗手”

Glossier的知名度不仅仅局限于她的包装灵感，还在于产品开发模式的独特。

Glossier是推动美的普及的真正旗手。以他们的牛奶果冻洁面乳为例。

在开发配方之前，艾米丽通过网站问了大家一个问题，“#帮我们开发卸妆水#你理想中的卸妆水是什么样的？”这条消息收到了1000多条网络回复，其中“无香、温和、快速卸妆”，这三条被提及次数最多，成为实验室研发的标配。

同时，Glossier还邀请了约100名顶级用户组成一个名为“Slack”的聊天群，提前对产品样品进行反馈。在产品推出之前，他们每周都要交换1100多条信息。

抛开时尚的包装和新颖的开发模式，机构认为Glossier最时尚的地方在于她的精神内核。

某种程度上，Glossier其实与一些时尚新潮品牌的理念不谋而合。它传达了一种态度:鼓励自己接受生动的面孔。

它所有的产品都有最大的“弱妆感”。

一个美妆品牌产品不强调妆感，这一切听起来都很可笑，但这正是Glossier想要发起的一场革命:

如今的美妆环境，无论是广告还是产品的主打功能，都在引导消费者追求无暇的形象，加强对女生浓妆行为的鼓励。

但很少有品牌意识到，其实大部分消费者都不喜欢那种强行化妆的面膜，每个人内心深处都想做最真实的自己。

显然，消费者的深层思想被Glossier抓住了，所以它开始了淡妆的革命。

自然裸露

突出

谁说化妆一定让你完美？自然的“裸感”最迷人！

Glossier的裸体革命也在美妆圈得到了快速的响应。一时间，欧美各大红毯和试衣间很快就会成为Glossier的产品展。

在去年的格莱美上，天后碧昂斯(divas Beyoncé)和R &女歌手SZA B使用了glossier的彩妆，并没有抢走礼服的风头，她的裸妆干净又高级。

克洛伊的婚纱妆也挑Glossier的产品，她受够了那些僵硬厚重的传统新娘妆，自然裸露应该当道！

《憨豆》中贝拉的总造型师也喜欢用Glossier为两人打造这种化妆感，既符合超模形象设定，又能hold住各种场合。

贝拉的“裸体”造型是俱乐部的手机壁纸。我喜欢！

明明脸上没有多余的颜色，却全身发光。她第一次真正看到了贝拉的脸。

常规的品牌理念足以让Glossier在众多美妆品牌中脱颖而出，Glossier的“新潮”之处不仅仅局限于理念。这个美妆论坛演化出来的品牌有很多有趣的地方！

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超人气圈钱系列

“强制性”和“易于使用”

你想要的所有测试都在这里。

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说到这里，Glossier虽然已经火到让人中毒，但是因为被墙挡住，很少被评价。下面社社就来详细说说几个超人气的钱系列。

“我们来看看彩妆行里有什么值得买的！」

上咀

#嘴唇#

Glossier的唇部产品分为三类:润唇膏、透明唇彩和哑光唇膏。有卖点，会让人有all in的冲动。

一个。

香脂网络公司

#润唇膏#

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先说润唇膏，这也是俱乐部在她家买的第一款产品。管状牙膏的设计真的很特别，整体造型包括配色都很清新。每天早上从梳妆台上拿起来会感觉好一点。

这款润唇膏最大的卖点其实不是漂亮的包装，而是味道！

六款润唇膏分别对应原味、樱桃味、玫瑰味、薄荷味、椰子味、奶油蛋糕味。

俱乐部从蛋糕味开始，浓厚的油膏般的质感，蛋糕浓浓的甜香，满嘴都是一口鲜奶油。

蛋糕吃起来有光泽，所以俱乐部通常在睡觉前涂上厚厚的一层。

当然，不同口味对应的质地也不尽相同。樱桃味和玫瑰味的酱是有颜色的。喜欢淡妆的女生只涂这款彩色润唇膏也不错！

滋润度极佳但不油腻，闪粉细腻，口感不单调，会让人有解锁下一个味道的冲动。

两个。

润唇膏

#透明唇彩#

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透明——唇彩是Glossier家族今年的新产品——唇彩系列。起初只有完全透明的“清透”色调，晶莹剔透的光泽和光滑不粘腻的上唇质感迅速征服了无数爱美人士。

于是Glossier乘胜追击，想出了clear plus和fresh crystal red搭配flash。

整个唇彩系列追求的是透明感和光滑感，不会给唇色增加过多的修饰(对！即使是饱和度极高的那种红色，上嘴其实也没表现出多少颜色)

它追求的是晶莹剔透的嘴唇的水晶效果，醒目却不惹眼。女孩舔过的嘴，在阳光下闪着细细的光，又嫩又软，很诱人。

与一般唇彩的粘性不同，Glossier透明唇彩用起来感觉非常舒服。特别添加了荷荷巴油和维生素E，感觉就像涂了液体润唇膏一样。一定要在我口腔状况不好的时候挑！

三个。

生成

#哑光唇膏#

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最后是口红，Glossier的哑光口红一开始还挺看不懂的。其品牌定位一直是追求妆容舒适，妆容效果自然。哑光口红之类的东西最初被认为是与Glossier绝缘的。

本来我以为这款产品是Glossier的败笔，没想到哑光口红一经推出就卖断货了。即使是现在，几个色号还是时不时的断货。

不为别的，这绝对是对嘴唇干燥的人最友好的哑光口红！

它的质地真的很神奇，膏体微微滋润，有点像润唇膏，很滑。妆容效果确实是哑光的，对口腔的负担也小。是俱乐部用的最舒服的哑光口红。

只有一个神话，就是它的显色性绝对在哑光口红的最底层。以最火色号狮子座为例。

狮子座是当地的奶茶色。按理说这个颜色涂在嘴上还是挺出彩的，但是这个狮子座大概要涂两三层在嘴上才能看到明显的颜色。如果嘴唇比较深，估计要涂多几层。

不过换个角度看，显色性低更容易打造出自然清透的妆容。如果你想在日常通勤时涂上一只土气的口红，狮子座绝对不会错！

商演

Glossier做眼妆真的很用心。色彩丰富，存在感强的眼影是裸妆的大忌，你根本出不了眼影盘。

没有眼影，哪里可以修饰眼睛让整体造型清晰加分？

自然是眼睛上的毛——眉毛和睫毛！

Glossier针对眉毛和睫毛的两款产品眉胶和睫毛膏是他家最畅销的产品。

一个。

男孩眉毛

#眉胶#

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尤其是眉胶，前面提到过，在可儿的婚礼上“开光”，很多明星走红毯都会挑。

欧美人头发浓密，眉毛自然浓密，眉笔会显得沉重僵硬。所以一般的操作都是先把眉毛固定成大致的形状，再用眉胶修饰，让眉毛更有野性。

但是不要以为Glossier只适合眉毛基础好的人。根据不同人的需求，Glossier的眉胶分为不同的颜色。眉毛稀疏的朋友如果可以选择彩色的，浓密饱满的效果就像他们天生的好眉毛一样。

Glossier眉胶刷头小，可以很精细的勾勒出眉形，不会有结块现象。可以根据发色选择自己的眉胶！

两个。

睫毛油

#睫毛膏#

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说完眉胶和睫毛膏，俱乐部对睫毛有强迫症，受不了结块粘在一起，所以从化妆开始就对各种浓稠的睫毛膏完全不感冒。

发根清晰自然长，这是会所选择睫毛膏的底线。显然，在这个命题上，Glossier是绝对完美的！

联想整个品牌都是调性的，大家可以猜一下。Glossier是一个将自然裸妆做到极致的品牌。睫毛膏这种会明显加重妆容的单品，想要自然，首选Glossier！

它的膏体比较薄，所以一次蘸的量不多，上眼刚刚好，从头到尾都能刷的很流畅，很轻薄。

细长的刷头是我的最爱。它可以照顾不同的眼睛形状，新手小白不会刷出苍蝇的腿。很容易创造出鲜明的效果。

是啊！最厉害的还没说呢，就是它超强的持妆力！

她在大油田的同事可以在38度的高温下走掉，卷翘的效果可以持续一整天，不晕染不掉渣。这个性价比是极好的！

上脸颊

Glossier的面部妆容相信不用跟大家提，大家都能脱口而出颜料腮红！

一个。

云纹漆

#云脸红#

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色素腮红可以算是Glossier火圈的单品。液体腮红在美妆圈并不是什么新玩法，但Glossier是第一个把包装做成颜料管，引导人们直接用手涂抹的方法。

为了配合直接用手涂抹的化妆方式，Glossier特意把腮红做得很薄很水，流动性很好。

脸上的腮红就像直接覆盖在皮肤里一样，一点也不显毛孔，就像肤色很好的自然皮肤一样。

一个色素腮红虽然看起来很小，但是一点点就可以涂到全脸，所以买一个真的可以永久。

色号的选择上颜料腮红还挺多的。六个色号都好看，不抓马。beam的色号是亚洲人买的最多的。

一种温暖的橘色，比橘色更嫩，比粉色更有活力，恰到好处的少女感。

暖腮红一般不挑皮，黄皮也能轻松驾驭。和其他颜色重叠也很棒！

两个。

卤素灯

#高光棒#

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Glossier highlight stick是他家冷门玩家，但她敢拍着胸脯保证绝对是一颗被低估的沧海明珠，可用性不亚于市面上任何一款网络名人高光！

Glossier highlight stick最特别的地方是它的三明治设计。透明夹心由天然椰子和蓖麻油制成，富含维生素e，在化妆的同时，也呵护你的肌肤。

虽然是高光棒，但是几乎看不到突兀亮片的影子，上脸湿湿的，水汪汪的。夏天，在海边晒完太阳，脸上微微出汗，看起来像是一种健康的光泽。性感麦克斯！

月光石月光石推荐选色(没错，和贝卡高光同名)。这种高光，取名月光，一般都挺好看的。没有两极分化的银白色调容易打造水润肌肤。

Glossier高光棒膏足够细腻，非常水润，贴近皮肤，会让你的皮肤看起来很通透，就像冷月光打在脸上的感觉。

但是这种保湿高光棒很难避免一个缺点，就是粘。

用的时候一定要小心，不然会把妆弄到花基上。毕竟高光类，贴和显毛孔只能选一个，而且是鱼和熊掌的选择题！

“其他产品系列”

清洁和身体护理

当然还有没统计过的护肤系列，也很受欢迎，从舒缓补水喷雾到去角质清洁产品。

除了彩妆，Glossier还有身体护理系列。30多刀的价格，加上与众不同的香味加持，很受欢迎和青睐。

Glossier也有香水系列。光看颜值，真不敢想象这居然是香水。普通塑料瓶在香水行业脱颖而出。

你见过一系列产品是不是种草了？

但是，Glossier目前没有来中国的计划。请移步Glossier，官网。官网只有六个直邮国家:美国、加拿大、英国、爱尔兰、瑞典、丹麦，也可以购买。

在机构看来，Glossier完全抓住了女生的少女心，从包装形象到产品本身，超越了品牌的概念，甚至可以把Glossier当成一种生活方式，一种生活态度。

颠覆传统，直面真实的自己。

“我的脸上有很多瑕疵，但我不想用浓妆把它们埋没。有了适当的点缀，瑕疵也可以很美，不是吗？”

每天如果有足够的传统妆容，不如任性一点，用Glossier画个裸妆。别忘了，化妆也是你对世界的态度。

所以，要把颜值变成市场价值，懂女人才是品牌的战斗力。

真正意义深远的“网络名人”品牌，

红色只是开始。

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部分图片来自网络。

编辑:豆芽

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