果壳网是做什么的(项目投资网)

果壳网创始人季晓华(季十三)文/线答

我可能算是科普的“老兵”了。从2007年作为一名科普作家到今天的创业者，我已经走过了“以科普为业”的10年。我早期的科普写作和果壳网的创建，让我得以一窥科学传播规律在媒体中的体现，而如何不断推进科普产业化，是我这几年一直在思考的问题。

果壳网在成立之初，就秉承科学价值观，致力于在大众中推动科学普及，发挥专业特长，让科学更有趣、更易懂。在这些年的发展过程中，我们不断探索:当人们的生活习惯和科技产品不断变化的时候，有哪些新的形式可以让科普工作更高效，更容易被人们接受？如何结合时代潮流让科普发挥更大的社会价值？科普为什么要走可持续发展的产业化道路，为什么能有更多的人愿意参与到科普中来？

结合时代潮流，探索多样化的科普形式。

成立之初，果壳的主网站是在线的，并设立了论坛。

果壳网成立不久，就发生了日本东海地震和福岛核危机。在由此引发的国内“抢盐风暴”中，通过精打细算和详细的行业分析，果壳编辑团队在网站上撰文，尖锐地指出核污染影响中国沿海地区的可能性很小，没有必要为此囤积食盐，从而为社会迅速平息这场风暴做出了贡献。2015年8月，天津港危化品仓库爆炸后，有传言称氰化物会随着大风进入北京，危害极大。果壳网立即安排团队，组织化工、气象、医药等方面的专家进行分析，及时辟谣。

在多次组织此类工作中，我逐渐认识到科学辟谣在当前科普工作中的重要性，并以此为起点，强化了Shell.com一上线就开始运营的“辟谣者”子品牌，建立了“辟谣声明-线索分析-专家论证-结论-文献供给”的辟谣流程，被科普同行借鉴，成为某种意义上的科学辟谣范式。

为了进一步提高科学谣言的效果，收集科学谣言并有效消除，团队经过反复研究，创建了中文世界最大的科学谣言数据库“八卦百科”。目前，这个谣言数据库已经收集了近3000条科学谣言。基于这个谣言数据库，我们与多家同行合作，积极参与北京地区网站联合辟谣平台的辟谣工作，为微信、微博官方辟谣产品提供专家支持。

随着新媒体的逐渐兴起，贝壳上开通了官方微博和微信。现在，他们都拥有近千万粉丝，覆盖人群广泛，将科学传播与社交有机结合。

现在大众越来越习惯利用碎片时间，通过短视频获取信息。我们也开始尝试通过长视频、短视频、直播等方式，用最直观易懂的视角将科学真相呈现给大众，为用户提供更多具有阅读价值和趣味性的内容。可以说，在信息表达方面，语音、动画、视频让科学传播变得灵活，更容易理解。

在传播渠道和呈现形式不断丰富的过程中，用户的交互体验也在不断提升。网站早期，我们扮演的是信息传播者的角色。而在“问答时代”，用户变成了提问者，我们不必长篇大论地重复一个问题，而是可以在短时间内回答大众的疑惑。视频直播时代的兴起，让用户在报道的第一时间参与其中，真正拉近了大众与科学的距离。

科普需要向公众介绍科学界的重大成就和突破，特别是我国科技工作者的成就，以增强公众的自豪感和自信心。因此，每当国内重大科学事件发生，《Shell.com》的编辑团队总是在第一时间跟进准备和策划报道。同时也强调以互联网思维为立足点，利用各种渠道探索科普的各种新可能。

2016年2月11日，国际联合研究项目LIGO证实了引力波的重大发现。如何将这一凝聚了包括中国科学家在内的全球900多位科学家和44000名志愿者的重要发现介绍给普通读者，我们的工作团队陷入了思考。当时，参与LIGO计划的科学家们写了一系列文章来总结和介绍他们的工作。看了这些文章，觉得很难读懂，不能直接面对普通大众，于是和编辑团队进行了深入探讨。最后我决定果壳的编辑对科学家的手稿进行改造，增加开场电影桥段的介绍过程和结尾抒情的前瞻论述，形成凤头豹尾的结构。

果然，这种结构大大缓解了科学内容对读者的疏离感，为普通大众深入理解引力波的原因和意义提供了可能。相关文章在社交平台阅读量近5000万次，转发量近12万次，成为科普领域的标杆文章。

近年来，在诺奖颁发的第一时间，Shell.com积极跟进，多次报道。可见我们的解读形式是在不断变化的，从早期的分析文章到现场图文，再到今天的原创漫画和现场视频。2017年诺贝尔奖颁奖典礼期间，果壳网与科学家进行了视频直播，第一时间被大众解读，视频累计播放900万次；微信文章曝光量达6400万；微博内容总曝光量3.12亿；微话题用户数破亿。

让大众愿意“为科学买单”，

探索科普产业化之路

科普的发展不仅仅局限于科学的传播，更重要的是建成可持续的产业化道路。在探索的过程中，果壳网从有趣、动态的传播方式入手，不断为商业化进程注入活力。

果壳网开发了很多具有“科学”价值的周边产品，搭建了一个科技迷电商平台。其中最具影响力的周边产品是知识丰富、设计精美的物种日历。2015年春节前，果壳网首次推出城市物种日历，将科学知识转化为日常生活用品，图片精美，格调高雅；以日期为线索，每天推送一个物种的科普文章。从那以后，物种日历成为每年春节最畅销的日历之一。此外，果壳网还陆续推出量子积木、果壳Tee等周边产品，以有趣、翔实、知识丰富的方式将科学带入千家万户。

果壳网在探索知识付费的过程中，从单纯做科普到“改变人与知识的关系”，从最早的MOOC学院到实践，再到答疑、讲座、饭团，一直在这个渠道上做着各种积极的尝试。2015年，壳牌。com推出了领先的知识技能分享平台“上线”，开辟了知识付费的疆域。2016年，Shell.com推出现象级移动产品“答题”，覆盖各个领域，拥有数十万专家答题者，为用户提供付费语言答题服务，并延伸出“小讲堂”、答题社区等一系列功能。依托于碎片化的问答，分答可以有效选择小讲课和付费社区的候选人。42天的在线答题，创造了一个商业奇迹:授权用户超过1000万，付费用户超过100万。33万人打开了主答题页面，产生了50万个语音问答。交易总额超过1800万元，回购率达到43%。

建立一个运作科学的社区，

让科学人释放更多潜能。

贝壳的科普能在公众层面建立一定的认知，与我们得到的学术专业支持密切相关。在《Guoke.com》的原始编辑团队中，有20多名专业编辑，80多名科学顾问，1500多名科学作者，几乎涵盖了自然科学的所有学科，以及工程科学和社会科学的一些研究领域。果壳网在搭建科学与大众桥梁的同时，也在不断尝试降低科学家参与科普的门槛。

帮助科学走向大众，科学家是源头，果壳网在帮助科学家做科普方面持续做了很多工作。首先是对科学家的采访。在过去的五年里，Shell.com连续采访了近百名顶尖科学家。同时，果壳网不断为擅长科普的科学家提供平台和机会。《未来光锥》创办于2012年，打造了以国内科学家为主的剧场式讲座，包装了包括魏坤琳、李淼、姜振宇、吕雉等一大批“科学家明星”。

2016年上线的“科学家”公众号，以科学家专栏、科学家访谈、线上沙龙、线下沙龙全方位运营科学家社区。《科学家》通过“科学家与媒体面对面”、“科学家沙龙”等线下活动，打通和拓展了科学家与公众的沟通渠道。现在，他们已经聚集了近20万社区用户，并与大量研究机构和专业期刊建立了良好的合作关系。

针对科学家做科普的意愿和能力较弱的情况，科学家团队为科学家提供如何做科普的培训。通过中国科协、地方科协、各类学会和学术出版机构、国家美国食品药品监督管理局、中国自然博物馆协会、中科院高能所、国家天文台等机构的论坛，不断向科学家释放果壳做科普的能力。

科学不仅需要理想，更需要责任。我们这一代科普人，绝大多数在少年时代就受到了优秀科普作品的影响，走上了科学之路。现在，让科普影响到更多的人，已经成为我们一生的事业使命。未来，我们将致力于让科学成为大众文化的一部分，不断为中国科普产业化发展增添动力。