sandro是什么牌子(法国三大轻奢品牌)

记者|陈

编辑|卢·苏秦

旗下拥有Sandro、Maje、Claudie Pierlot品牌的法国SMCP集团，近日发布了离开山东如意后的首份年报。

截至2021年12月31日，SMCP集团全年营业收入较2020年增长19%至10.4亿欧元，但较2019年同期仍下降9.7%；净利润表现较2020年的亏损1.02亿欧元有所改善，2021年录得2360万欧元。

Sandro和Maje是推动SMCP集团销售增长的主要品牌。它们在2021年的销售增长分别为20.1%和20.9%，均高于集团其他品牌。截至2021年12月31日，Sandro和Maje在全球分别开设了745家和620家门店。

在集团层面，SMCP门店数量最多的地区是除法国以外的欧洲、非洲和中东地区，该地区共有548家各种品牌的门店。其次，法国和亚太地区分别有473家和468家门店，而美国市场只有195家。

不同地区之间的收入水平与门店数量直接挂钩。法国目前仍是SMCP集团最大的市场，贡献了3.41亿欧元的收入，但受疫情影响，增幅仅为9.6%。法国以外的欧洲、非洲、中东和亚太地区收入分别为2.85亿欧元和2.69亿欧元，同比分别增长20.3%和16.6%。多个行业大幅反弹的美国市场增长最为明显，增幅达53%。

由于其相对独立的运营，SMCP集团在山东如意债务困境期间仍能维持正常运营。2021年第四季度，SMCP集团录得24.5%的增幅，仅次于第二季度的59.1%。然而，在本季度，亚太地区的收入下降了5.2%，这是该集团在全球四大区域市场中唯一收入下降的市场。

山东如意在整体收购SMCP集团后，一再强调有必要帮助其品牌开发中国市场。但从实际财报来看，Sandro、Maje等品牌在中国的门店数量和销售额虽然有所增长，但业绩只能用稳健来形容，还没有走上增长的快车道。

一方面，由于Sandro、Maje等品牌进入中国较晚，建立消费者认知需要一段时间；另一方面，由于山东如意陷入债务危机，对SMCP集团的输血能力不如上一年，无法推动营销策划的大规模扩张。

2021年9月，山东如意被曝因债务违约即将失去SMCP集团。2016年，山东如意曾通过旗下卢森堡公司European TopSoho控股SMCP集团，持股比例高达53%。但由于经营不善，山东如意在债务到期后无法偿还债权人。根据合同，它只能用SMCP集团的股权来清偿债务。

尽管山东如意随后就SMCP集团的股权纠纷向多名债权人提起诉讼，但这并未帮助其重新获得公司的所有权。2022年1月4日，SMCP集团正式发布声明，决定解散之前的五人董事会，任命三名新的独立董事。山东如意集团董事长邱亚夫及其女儿邱将不再担任董事会成员。

值得注意的是，由于SMCP集团的股权已经转移到由债权人组成的联合股东集团，集团未来的发展道路也将因这些股东的决定而改变。此前，路透社报道称，联合股东无意组成财团收购SMCP集团，或有意将其股份打包出售给一家大型服装集团。

这也意味着SMCP集团的未来仍然不确定。

SMCP集团的品牌定位是高端，属于轻奢的范畴。目前，消费者对奢侈品牌的需求仍然很高，但品牌知名度不再局限于蔻驰和迈克高仕，这可能为SMCP集团旗下的桑德罗和马杰提供机会。