锐步是哪个国家的品牌(锐步的鞋子舒服吗)

11月10日，阿迪达斯正式发布2020年第三季度财报，财报显示，剔除汇率因素，阿迪达斯第三季度营收下降3%。其中，阿迪达斯品牌销量减少2%，锐步品牌销量减少7%，成为“拖油瓶”。

彭博今年10月报道，有消息人士透露，阿迪达斯正在研究出售锐步，公司内部审计仍处于初级阶段；德国《金融月刊经理人》杂志报道，阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯泰德计划在2021年3月前完成出售锐步，并以低于新冠肺炎疫情爆发前的价格接受了这笔交易。

据悉，锐步自2006年被阿迪达斯收购后，一直表现不佳。2020年第二季度，锐步营收同比下降42%，高于阿迪达斯集团33%的降幅。

作为百年运动品牌，锐步在上世纪八九十年代一度牢牢占据全球运动品牌领导者的位置。耐克，阿迪等厂商还是小弟。为什么现在卖的很惨？

锐步的历史可以追溯到1895年，至今已有125年的历史。它的总部设在美国马萨诸塞州。主要设计销售运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服及器材等产品。

其创始人约瑟夫·福斯特(Joseph Foster)14岁就发明了他的钉鞋，20岁前创办了锐步的前身J . W.Foster1924年，英国运动员就是穿着锐步鞋参加巴黎奥运会的。

1982年，锐步推出了第一款专为女性设计的健身鞋锐步自由式健身操鞋。当时大部分运动鞋品牌都生产男鞋，锐步的另一款女鞋——健身鞋成为当时最畅销的鞋子，轻松拿下整个美洲的女鞋市场。

80年代中期，锐步在销售收入、利润等指标上超越耐克，成为美国最大的运动品牌。

艾弗森，锐步最具影响力的代言人

然而，锐步自2005年被阿迪达斯以38亿美元收购后，一直在走下坡路。

当时，在NBA、NFL(美国国家橄榄球联盟)和NHL(美国国家冰球联盟)合同的“护航”下，加上艾弗森、姚明等职业球星的代言，锐步在美国体育市场的风头仅次于耐克和阿迪达斯。

然而，几乎是收购一结束，阿迪达斯就挤掉了垄断NBA市场的锐步，与联盟签下了11年4亿美元的合同。5年后的2010年，随着市场份额的萎缩和下滑趋势，锐步没能保住NFL的合同，与耐克续约。

就这样，随着与三大联赛的分离，以及赞助明星的逐渐退役，锐步如今彻底被抛弃在了竞技场之外。

最后，在2014年，阿迪达斯为了重新赢得消费者，停止与集团内其他品牌的争斗，重新设计了锐步的品牌战略:关注健身市场。锐步还把标志改成了三角形，代表健康生活方式带来的生理、心理和社会体验。

业内人士表示，锐步在姚明巅峰时期没有好好利用这一顶级资源。后期的卖转型就更不对了。

虽然这个品牌今天还在市场上，但它已经不是那个让年轻人兴奋的品牌了。

活动预告：2020时尚数智生态大会

今年12月底，丽晶软件将在广州举办“2020时尚智慧生态大会”。

届时将邀请品牌、批发、ODM、咨询机构、MCN机构、跨境电商、零售平台等生态伙伴参与，以“主论坛+分论坛+展览”的形式，帮助参会企业发展未来智链！让我们拭目以待！

点击下方“了解更多”报名参加活动↓↓