碧生源常润茶多少钱一盒(可以喝碧生源常润茶吗)

近日，碧生源在楼险业绩引人关注后发布盈利预警。预计集团2021年净亏损将达1.2-1.3亿元，远超此前公告披露的5000-7000万元。过去，在港交所上市的碧生源享有“减肥茶第一股”的无限盛名。在巅峰时期，其价值高达52亿港元。现在它的股价已经暴跌了近96%。截至1月14日收盘，碧生源报0.175港元/股，市值较巅峰时期已蒸发约50亿港元。

新京报贝壳财经记者查阅资料发现，碧生源自2010年在香港上市以来，已经发布了十次盈利预警，也曾依靠出售资产来保证业绩。上市后，碧生源尝试开发了很多保健品，但反响平平。它进入袋泡茶饮料行业的时候并没有搅起多大的水，现在专注于减肥药。

碧生源曾经的王牌产品一直饱受争议。“减肥茶”“长润茶”被曝每袋茶叶原料成本很低但价格很高。而且减肥效果完全靠茶包里的番泻叶等致泻成分。近年来，碧生源多款产品在抽检中多次被相关部门通报产品细菌含量严重超标。从过去疯狂卖45亿，广告铺天盖地，业绩辉煌的“两袋茶”，到现在市值暴跌，品牌几乎被遗忘。碧生源这些年怎么了？

高光时刻:曾经靠广告实现销量激增，营业额年复合增长率近100%。

碧生源创始人赵曾说，碧生源在过去14年(2000-2014)只做了一件事，卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶，一袋是碧生源常润茶。两袋茶叶卖了30亿袋，人民币45亿。那么，是什么样的魔力让“两袋茶”卖出了45亿？

2000年，碧生源的前身北京奥特舒尔保健品公司成立。成立之初，碧生源的两袋茶在国内并不知名。直到2006年，碧生源改变营销策略，将广告重心转移到电视上，两袋茶风靡全国。“碧生源牌昌润茶，洗肠快”，碧生源牌减肥茶“瘦在这里，瘦在这里，瘦在这里，穿什么衣服都好看”“不要太瘦”都是家喻户晓的广告词。碧生源上市文件显示，公司2007年营业额为1.63亿元，其中广告支出达4910万元，占营业额的30.1%。

大规模广告帮助碧生源实现了营业额的快速增长。尝到甜头的碧生源第二年大力加大广告营销，广告支出升至1.18亿元。与之相对应的是，2008年碧生源的营业额再创新高，达到3.58亿元，同比增长220%。随后几年，碧生源仿佛掌握了“流量密码”，逐年扩大广告支出。全年广告金额约为公司营业额的30%，营业额随着广告的增加而增加。直到2010年碧生源赴港上市，公司前三年营业额年均复合增长率达99.1%，公司毛利年均复合增长率达123.9%，稳居中国功能保健茶行业头把交椅。

第二年上市就“变脸”了

上市后，碧生源瞄准保健品市场，开始了密集的新产品研发活动。2011年年报显示，公司研发费用约为上年的2.4倍。在新产品中，主要改善睡眠质量的美安颗粒和有助于稳定血压的麦述平袋泡茶等。经过一年多的研发，2012年3月，碧生源推出新产品“美安颗粒”。除了保健品，碧生源也开始尝试进入袋泡茶饮料市场，开始研发碧生源品牌饮料袋泡茶。2012年，碧生源还推出了两款新茶饮料。

除了不断推出新产品，碧生源也没有放松广告市场。2012年，碧生源出现在热门综艺节目和大型晚会上。碧生源2012年年报透露，为了建立长期品牌，让大众对碧生源的品牌耳目一新，公司通过各种渠道开展了各种推广和传播活动，包括赞助江苏卫视热播综艺节目《非诚勿扰》和浙江卫视2012年上半年的《中国好声音》以及2012年央视中秋晚会。2012年年报显示，公司广告支出占营收的65.6%。

尽管如此，碧生源的高光时刻并没有保持。美安颗粒和茶包饮料的推出反响平平，大量的广告并没有带来销量的增加。2011年年报显示，碧生源开始出现小幅亏损，净亏损4000万元。到2012年，碧生源营业额大幅缩水，亏损3.42亿元，创历史新高。当年，碧生源分别就2011年全年、2012年上半年和2012年下半年的业绩向股东和股东发出了三次盈利预警。

此后，为了挽救不断下滑的业绩，2013年，碧生源不得不削减经销商，减少全国范围内的零售店并减少广告支出，同时提高两袋茶的价格。然而，这一系列的做法并没有改变碧生源的经营状况。此后，碧生源业绩波动较大，经常陷入亏损——2011年至2013年，连续三年出现亏损，净利润分别亏损4087.6万元、3.42亿元和8997.6万元；2014-2015年，碧生源净利润略有好转，但2016年再次亏损6871.4万元；继2017年小幅盈利400万元后，2018年再次陷入亏损局面，净亏损9529.9万元；2019-2020年扭亏为盈，2021年再次陷入亏损。预计损失金额为1.2亿-1.3亿元。

据说茶在本质上是一种泻药，该产品多年来一直备受争议。

事实上，碧生源上市后不久，就深受争议。

碧生源茶的效果受到了公众的质疑。因为碧生源减肥茶的主要成分之一番泻叶的主要作用是引起腹泻。换句话说，消费者在服用减肥茶后体重下降主要是因为腹泻在短时间内排出体内大量水分。另外，如果减肥茶服用过多，其副作用也不容忽视。中山大学孙逸仙纪念医院消化内科黄凯红教授介绍，正常成年人番泻叶的日摄入量应控制在1-2克。如果剂量过大，可能会引起恶心、呕吐、腹痛等副作用。广东电视台2021年报道，乌鲁木齐一名消费者喝了碧生源减肥茶后出现严重腹泻和高烧。根据美国食品药品监督管理局的网站，碧生源常润茶的产品功能只是改善便秘，而在广告中，口臭、斑点、痤疮甚至失眠健忘都被列入疗效。碧生源因“擅自出版”、“侵犯消费者肖像权”、“夸大功效”等多种原因被警告、停售或撤销批准，经销商多次违规。

一系列负面新闻的爆发，让消费者逐渐意识到健康减肥的重要性。碧生源仅靠广告“轰炸”就能保持收入增长的日子已经一去不复返了。2012年，碧生源两袋茶的销量比前一年锐减一半以上。2016年，国家美国食品药品监督管理局出台新规，要求从2016年5月1日起，市场上的保健品名称不得带有宣传产品功效的字样。结果碧生源减肥茶中的“减肥”二字被去掉，产品更名为“碧生源牌长精茶”。碧生源用了很多年，在培训上投入了大量资金的用户，对它的认知因为更名受到了很大的影响。2016年年报显示，当年该品类袋泡茶销量大幅下滑，全年净亏损6800多万元。

屡次变卖资产保业绩，转行减肥药市场也没有彻底翻盘。

2015年，随着两袋茶销量的萎缩，碧生源开始进军减肥药市场。

2015年4月，碧生源投资控制了广州润良制药有限公司80%的股份..广州润亮拥有浙江海正药业有限公司生产的奥利司他制剂在中国的独家销售代理权，具体销售指标长达十余年。目前，奥利司他是世界上唯一获得FDA、EMA和中国SFDA认可并批准上市的处方药和非处方药减肥药。广州润粮的李来牌奥利司他减肥药也是碧生源自两茶业务以来首次在零售药店渠道销售药品。在减肥药细分市场，李来品牌奥利司他高居榜首，在2016年减肥药前五大品牌中市场份额为59.47%，同比增长12.37个百分点。2017年，碧生源投资收购中山万涵和中山万源两家药企，通过这两家药企研发生产自有品牌的奥利司他减肥药。到2018年，碧生源推出碧生源品牌奥利司他减肥药，并广泛推向市场。

年报显示，2015年碧生源减肥药营业额占比9.6%，2016年翻倍，占比18.2%，2017年略有下降，占比11.5%。2018年碧生源品牌奥利司他上市后，占比提升至17.7%。经过一年的宣传运营，2019年占比飙升至40%，一举超越两袋茶，成为碧生源的公司。然而，即使转型为减肥药业务，碧生源也没有华丽转身，2021年再次亏损。

2022年1月，碧生源仍发布盈利预警，称公司预计2021年亏损1.2亿元至1.3亿元。对此，碧生源解释称，去年双十一和双十二购物节销售业绩未达到预期，营销力量重新布局影响销售收入，经销商库存管理措施发生变化。

为了应对亏损，保住业绩，碧生源一再依靠出售资产来“续命”。2021年拟以5600万元出售其位于上海市普陀区中山北路的8套房屋(建筑面积1819.42平方米)及占用范围内的土地使用权。出售所得款项净额约为4963万元。事实上，自2018年以来，碧生源已多次出售自有资产以确保业绩——2018年5.55亿元出售北京长生商务咨询有限公司100%股权，2019年7月7500万元出售碧生源食品饮料100%股权，2019年12月4.63亿元出售北京深慧碧源云计算科技有限公司全部股权。

新京报壳牌财经记者李梦晗实习生熊科编辑岳彩洲校对赵琳