出神入化代表什么生肖(出神入化指的是什么动物)

新京报讯(记者刘嘉琦)自1月9日起，两个奢侈品牌春节前在天猫开设旗舰店，分别是历峰集团旗下的卡地亚和LVMH集团旗下的KENZO。在开店的同时，这两个品牌正在紧锣密鼓地推广专为中国农历新年打造的限量产品。打开官网，可以看到灯笼、中国结等各种喜庆的春节元素，或许是为了在春节购物季吸引更多的中国消费者。

针对春节营销，存在“水土不服”的现象

近年来，春节限量系列似乎已经成为奢侈品牌的“固定节目”。在2009年之前，春节的风格大多与圣诞节和情人节挂钩，但随着中国市场的重要性日益增加，这种情况已经一去不复返了。2009-2019年是中国奢侈品消费爆发式增长的十年，占全球市场的比重越来越大。截至2019年，根据维普研究院发布的《2019中国奢侈品报告》，中国消费者贡献了全球奢侈品消费的40%。

同时，随着欧美日奢侈品消费趋于理性和饱和，品牌的收入增长越来越依赖中国市场。既然中国市场已经成为品牌心中的“C位”，那么春节作为中国消费者最需要购买礼物的节日，品牌也不会缺席。

但是，我不知道是我缺乏诚意，还是真的不了解中国的传统文化。自从品牌的春节限量款进入大众视野后，几乎都被当成了笑柄，出现了各种“水土不服”的现象。

以猪年为例，不少网友表示，一些奢侈品品牌的新年限定款简直让人“笑出猪叫”：英国品牌Paul Smith直接把写实的彩色猪头印在黑色围巾上，简直无人能Hold住一只实体猪的气场；MAC猪年限定款的大红窗花和福字，堪比乡村爱情的结婚现场；Burberry的全家福广告片，色调低沉，模特们面无表情，动作疏离，缺少阖家团圆的氛围。以猪年为例，不少网友表示，一些奢侈品牌的新年限购简直让人忍俊不禁:英国品牌保罗·史密斯直接把逼真的彩色猪头印在黑色围巾上，谁也装不下一头真猪的气场；MAC猪年限量红色窗花和祝福堪比农村爱情的婚礼现场；博柏利的全家福广告基调低沉，模特们面无表情，动作疏离，缺乏家庭团聚的氛围。

08年的猪的设计是品牌在中国春节“摸索”多年的结果，之前的更是“力不从心”。但是猪年很多品牌的设计都变得有爆发力，比如的跳舞猪毛衣，兰蔻的圆猪翼包，Longchamp和宝先生的猪鼻包等等。

中国、传统元素、十二生肖是奢侈品设计师的三驾马车。

到2020年鼠年春节，奢侈品牌的设计被看好。品牌套路大致可以分为中国红、传统元素、生肖三个流派，都是容错率很高的选择。其中以生肖鼠为灵感的产品最为多样化。

最能代表春节的颜色是红色。虽然是老古董，但永远不会过时。博柏利、范思哲、圣罗兰、MICHAEL KORS等品牌都推出了中国红的包包。在去年的舆论风暴之后，博柏利今年采取了更安全的考虑。商品设计大多以红色为主，广告片也温暖很多。邀请中国本土摄影师拍照，模特都穿着中国红，面带微笑。

传统元素方面，迪奥的设计以“凤凰降临仪式”为主题，MAC和故宫有联名，雅诗兰黛推出了祥云口红。相比之下，耐克、阿迪达斯等运动品牌更多采用传统元素，如五彩窗花、荷花、铜钱、吉祥动物等。奢侈品牌在传统元素的运用上比较保守，可能与设计理念和制作成本有关。然而，迪奥已经连续两年为中国消费者打造了专属刺绣包。去年的红水墨画刺绣印花，古典韵味浓厚，深受好评。今年的“凤凰来仪”仿古刺绣虽然延续了去年的概念，但有些使用过度。

用的最好的牌子是生肖鼠。毕竟在对动物的理解上，中西文化差异并没有那么大。米老鼠、猫和老鼠等动画形象成为各品牌争夺联名的对象。古驰、蔚青、SK-II等。已经选择了米奇和米妮，而卡特斯帕德，义迪屋等。选择了杰瑞。一些品牌创造了卡通形象的老鼠，如博柏利和KENZO。Longchamp继续与宝先生合作，推出以奶酪为主题的系列包包，延续了猪年可爱的卡通风格。

综上所述，奢侈品牌的春节设计越来越符合中国消费者的审美，但也存在一些创意不足和用力过猛的情况。此外，过于接地气会降低消费者的心理预期，而过于冷淡疏远则会被质疑为文化不宽容。如何恰当把握这个度，是一个值得品牌思考的问题。

新京报记者刘嘉琦

编辑杰克校对李明。

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