御泥坊淘宝旗舰店(御泥坊男士旗舰店是真的吗)

记者|陈

编辑|卢·苏秦

郁芳的母公司水阳股份正在加码线下市场。

根据时尚综合社交媒体搜索信息，水阳股份旗下美妆集合店品牌水阳堂于近日在长沙郭进中心百盛美妆区正式入驻。该店预计于2022年10月开业。有博主表示，水漾堂也将于年内在成都海洋太古里开设旗舰店。

时尚通过投资者热线，就水漾堂店和美妆集合店的发展规划，寻求水漾股份的回应。回复称，任何开店计划都会对水漾堂的发展和财务产生影响，但仍需向内部人士详细了解水漾堂和美妆集合店的经营情况。截至记者发稿时，该界面尚未收到更多回应。

水塘是水阳近年来最重要的项目之一。

长沙郭进中心是湖南及华中地区最大的高端购物中心之一，由香港九龙仓集团建设运营。因为这类购物中心租金高，对品牌形象要求高，内部商铺通常供不应求。可以推测，水阳堂在很久以前就已经开始规划水阳堂项目了。

社交媒体上的信息显示，水阳堂店不仅销售水阳集团自有品牌，还销售纪梵希、罗依薇等奢侈品牌的美妆产品。目前水阳有限公司代理露得清、叶澄医生等品牌的业务，这部分代理品牌也可能出现在店内。

此外，为推广水阳堂，水阳堂将于9月举办大型主题展览，相关宣传营销内容已在水阳堂微信小程序上线。消息人士向界面时尚透露，水阳股份在本次展会上投入的营销传播预算是数千万。

这就不难理解水股份进入美妆店背后的逻辑了。

财报显示，2022年上半年，水阳股份营业收入增长3.89%至22.01亿元，归母净利润下降6.88%至8281.66万元。第二季度归母营业收入和净利润同比分别下降11.22%和29.38%，疫情是主要影响因素。

不过，值得一提的是，第二季度，水阳股份淘平台营收下滑16.5%，至8.7亿元。线上仍是水阳股份最重要的收入来源，其中淘平台占比40%。这是水阳股份首次出现淘平台收入下滑。整个上半年，水阳股份淘宝店铺净增数仅为12家，不到2021年同期的59家。

此外，从上半年财报来看，水阳股份销售费用增速一直高于营业收入增速，达到10.10%。2020年，水公司宣布建设全球智能口罩生产基地。到2022年4月，预算成本已经上升到12.7亿元。据澎湃新闻分析，水阳股份过去采用外包生产，近年来库存攀升，不具备扩产基础。

在2022年半年报交流会上，水阳股份将产业链建设称为提升品牌价值和核心竞争力的途径。由于近年来营销和投资费用的不断上涨，水阳股份的营收压力加大，需要寻找新的增长渠道，美容店就是其中之一。

水股份营销能力强，露得清、Kiko、ZELENS等护肤彩妆品牌都是成功的营销案例。但是，相比这些代理品牌，水阳股份自有品牌面临着品牌力不强，难以向中高端转型的局面。水堂定位高，不同品牌混合销售，可以帮助水洋自由品牌提升形象，拓展线下市场。水阳堂作为自己的渠道，比屈臣氏、万宁等其他集合店更容易管理。

与此同时，水漾股份近日全资收购法国高端护肤品牌艾菲丹，并完成对法国另一奢侈护肤品牌PiereAuge中国业务的收购。一丹价格从3000元到1000元不等，终端全球零售额超过5亿元。

不过，除了之前以水漾股份为代表的天猫、微信店铺，艾菲丹的线下高端渠道如SKP、巴黎老佛爷、瑰丽酒店、Joyce等主要由代理商掌控。这些渠道资源不在水阳股份手中，很难直接使用，未来存在不确定性。高端品牌和他们对渠道定位的看中是否匹配，但高端商圈通常是商铺供不应求。市场竞争激烈。为了抢占市场先机，艾菲丹等品牌直接入驻自己的美妆店是最快的扩张方式。

相比市面上其他新兴美容店，水漾堂有一定的优势。一方面，水阳股份的资金比普通初创企业多，积累的市场经验可以帮助他们进行渠道等方面的谈判。另一方面，水阳股份持有多个品牌授权，货源的真实性有保障。

但是美容店的市场和两年前不一样了。

时尚有报道称，平价美妆店品牌Wow Colour和The Colorist近期大规模关店，定位中高端的海顿黑洞也陷入了发展困境。在过去，由销售样本和社交媒体打卡效应驱动的流量已经达到峰值。

消费者需求的变化使美容店市场进入了一个变革的时代。但水阳堂能否出新意，成为带动水阳堂股份增长的新渠道，只能等待时间来验证。