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电影的宣传与发行

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电影的宣传发行包括宣传发行，后者是指电影的销售和租赁，这是电影发行公司的业务。电影发行对电影的意义至关重要，因为它是收回电影投资成本，获得收入和利润的主要途径。

常见的配送模式有:

1.独立账户发行

这是最常见的发行方式，发行方与放映方按照一定的比例，对影片的票房收入或出租价格进行分成。不同地区或同一地区不同放映商的分成比例不同，国内大部分发行公司与放映商的分成比例接近5: 5。

2.买断和发行

影院一次性支付著作权人约定的金额，然后在约定的时间段内取得发行权。同时，发行的收益也不再与著作权人分成。简而言之，电影院花钱买一段时间的片子，然后不管你赚多少钱，你都会中饱私囊。这个风险明显比分数高，但是谁愿意把钱分给别人呢？《人在泰国的尴尬》被光线传媒3000万买断。

3.担保发行

保底发行是指发行方和投资方约定一个票房金额。当实际票房低于此数额时，发行方自行承担发行费用，保证投资方的净利润；当票房高于这个数额时，发行方不仅会优先结算公告费，还会获得8%-15%的发行代理费，然后作为投资方参与票房分成。甚至有些发行公司采用高担保+免费代理的模式，作为投资方参与票房分成。保底发行的方式有些赌博。一旦票房达不到预期，发行方就会欲哭无泪。

从2013年华谊兄弟为《西游记》保底3亿，博纳为《没有未来》保底4.5亿，到2014年中影、摩天轮为《心花道》保底5亿，乐视影业为《太平轮》保底8亿。2015年，剧角为《栀子花开》放映4.5亿，随后2016年，中影和摩天轮为《栀子花开》保底8亿。

宣传和发行是两个概念。

宣传主要是可以看到的传统媒体和新媒体，以及电视节目的宣传。

发行的基本职责就是跑路演，抢电影。

海报上的制作公司一般都是投资公司，包括制作公司。

大部分电影宣传发行都是单独外包的。对外宣传发行的承包公司，有一部分是比较有实力的公司。

1.法宣公司类型:

①老牌民族电影公司:中影、华夏。

所有进口片，无论分不分，都需要中影审批，也就是说所有进口片都要向中影付费。中影很多项目都是自己制作发行，宣传一般都是外包的。

②老牌商业电影公司:华谊、博纳。

华谊公司主要从事电影制作、宣传发行以及艺人包装、艺人经纪等业务。可谓资源之大，人脉之广。

博纳制作水平高，但宣传发行传统。

③传媒起家的公司:光线、乐视。

我是媒体出身，所以宣传做得很好。我最擅长的是校园活动。在光线下广泛的校园人脉，让他们可以在青春片的热潮中赚钱。

乐视地面的人很多，分布很强。与光线相比，它的优点是可以拍各种类型的电影，而且不局限于青春片。

④院线主要发行公司:万达、迪达、五洲、海斯。

既然是院线联盟，最大的本事就是撕片，院线可以保证片量。

是梧州最大的四家院线联盟组成的发行公司，占全国票房的40%。

万达的主力分布也很高。

四海是五个小电影院的联盟。

⑤新兴电影公司:

影盟:《心中的花》《大圣归来》的发行商，擅长以小打大。

⑥电视剧转电影发行公司:新丽传媒、华策影视。

敢于尝试投资各种类型的电影，比如《小时代4》、《聂隐娘》、《女汉子》等。，是电视剧跨界转型的成功公司。

⑦在线票务平台发行公司:猫眼、百度糯米。

这种公司发行电影最大的好处就是没有票。门票可以吸引路人。缺点是太依赖网络了。如果能作为合作开发，还是很不错的。

⑧跨境金融:大银幕。

2.路演的策划是怎样的？

路演宣传发行会参加，路演费包含在宣传发行费中。一般低预算电影不提倡路演。

3.地上跑的方式有效吗？

很有效，排片就是要人脉。如果艺人很红，路演也会让影院在编排上多给一些。

4.如何选择发行的影片？

光线传媒-青春片优势明显，有校园资源和路演渠道，适合青春片的受众。

迪达影院——二三线城市覆盖率极高，万达中影博纳偏爱一线城市，这与产业定位密切相关。行业定位决定了观众，电影也要根据自身特点来选择发行公司。

5.我们怎样才能和法宣作出最好的安排？

公关的双向选择，并不代表电影制作人在看到哪个公关之后，就愿意接受这个项目。在大环境宣传是常规流程的时候，排片当然和硬数据一样重要，但最重要的还是影片的质量。

6.关于这部电影的宣传稿是谁发的？

一般是由宣传方发布，然后会经过制作方、艺人的审核，通过后才能发布。

7.档期是发行方定的还是投资方定的？

有些电影有固定的时间表。比如光线传媒的青春片都是4月下旬的。然后避开一些引进大片的月份，或者进入国内保护月等等，这些都是发行方和制作方约定的。

投资方拿钱，跟制作方不完全一样。基本上多是平分秋色，很少参与决策。

8.什么是对赌协议？这个协议的作用是什么？

比如一部电影，发行方看完电影后担保3亿，按照达成的协议给制片方多少钱。如果最终票房达不到这个数额，发行方也会给制片方这个钱。但如果票房超过保底金额，一些额外发行人的分红比例就会很高。

9.新闻发布会是以什么方式组织的？电影的官方微博在哪里？制作方和制作方会在多大程度上参与宣发？

有些会议将由宣传员举行，有些将由制片人举行。没有具体的区分，主要看资金从哪里来。

官方博客一般都是靠宣传接管的。如果有比较粉丝导向但不是宣传决定的电影，制作方会自己接手。

制作方很多，大部分是不参与宣发的投资方。一般都是制作人或者导演参与宣发。

10.一般电影什么时候开始宣传才上映？

基本上档案定下来就开始公示了，除非之前有好的节点。但密集宣传期只有一个月左右。宣传在上映前两个月左右就开始了，但有些粉丝片对热度要求很高，新媒体会早早开始参与。

11.目前关于公司公告的情况如何？

目前除了与国内横店影城深度合作，一举拿下影院代理权，利用互联网技术让客服体系更加完善！我们是一个集投资、宣传、艺人等为一体的自制、影视生态平台。我们致力于利用自身的技术实力和资本后盾结合影视资质，为客户提供线上线下最好的全方位电影体验。