女装高档品牌(比较出名的女装品牌)

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一、年度购物中心关注女装品牌榜TOP50

TOP50中，年度购物中心关注女装品牌榜，有23款时尚服饰上榜，关注度持续高；设计师和女装分别上榜8位和7位，为购物中心带来多风格的女装；商务时尚服装、品牌集合店、新潮品牌分别上榜，家居服/内衣、运动服饰在2以下上榜。

在TOP50中，有21个新兴品牌上榜，占比42%，其中7个是2018年在mainland China创立/进驻商场的品牌。

(新兴品牌的定义:近3年进入mainland China购物中心的品牌)

年度女装品牌排行榜TOP50整体特征分析

数据显示，2018年中国女装行业市场规模有望达到近万亿元，中高端女装崛起趋势明显；随着品质消费时代的到来，女装品牌向数字化、高端化、精细化升级，通过品牌锐化实现市场突破；复古、点面结构、运动美学等概念融入“新潮流”，进一步满足个性化、多场景需求。

新一轮消费浪潮“倒逼”零售数字化升级

在新的消费市场背景下，品牌年轻化转型成为大势所趋，竞争的焦点从吸引年轻人的注意力转向提升忠诚度。

【VERO MODA】【因曼】等成熟品牌积极拥抱新零售，通过智慧门店、VR互动等数字化升级，进一步优化零售效率；【JNBY】【露露总】深耕粉丝经济，通过会员机制提高用户粘性，不断扩大粉丝基数，提高其复购率。

在“品质消费”的时代，高端奢侈品市场出现了爆炸式增长。

【EP雅影】【ICICLE何志】加快高端系列和高端系列布局，为高端客户提供精细化服务；【MOUSSY VINTAGE】推出高端定制牛仔系列，提升旗下牛仔时尚单品竞争力；奢侈设计师品牌【IRO】打造“酷女孩”，助力格力斯集团布局高端“小而美”市场；【LOFTSHINE】定位“高街轻奢”街头品牌，打造“新街”风格。

“品牌锐化”加深了品牌的认同感和认知度。

在同质化的市场竞争中，许多品牌通过树立鲜明的、不断锐化的品牌标志来加速突破，建立起从“新鲜”到“深刻”的品牌知名度。

如【太平鸟女装】提出“太平青年”的文化理念，引起了年轻消费者的共鸣，深化了“与年轻人共同成长”的品牌内涵；【IDPAN】【布景景景】融合了建筑的层次、点、面结构的概念；【MAXRIENY】专注“梦幻复古”风格，以欧洲中世纪城堡、宫殿元素形成独特的品牌印象，以差异化风格提升品牌认知度。

打破陈规，为品牌基因注入“新潮流”元素

通过打破传统印象、融合经典与潮流等方式解构“新潮流”。，并迎合新一代消费者对新鲜独特口味的需求。

比如【SNIDEL】突破固有的甜美风格，加入“潮”元素，扩大客户范围；【百合】【少】等商务时尚服装打破传统商务服装单一的风格边界，融入时尚、个性元素，拓宽穿着场景；[IRO] [VVNK Jane Plus]用流行的材质和颜色搭配经典的设计，碰撞出一种全新的风格。

1.新潮时尚:高端发展争夺品质消费时代，数字渠道，差异化风格。

年度TOP50中，有23款时尚服装上榜，稳坐女装“中坚”地位。

有7个新兴品牌上榜，[MM小麦柠檬] [伊瑞] [5secs]以极简、轻新潮等符合新生代消费者喜好的风格和定位加入混战，正在加速其在商场的强势扩张。

成熟品牌，如[only] [ochirly] [basic house]，通过积极探索智慧零售，引入3D试衣镜等黑科技，深挖内容营销，进一步链接年轻消费者；【太平鸟女装】以“太平少年”的文化理念再次登上纽约时装周，在当前火热的“新民族”浪潮中进一步树立了鲜明的品牌知名度。

■品质消费需求增加，高端女装市场前景广阔。

随着新中产阶级的崛起，“品质消费”的需求越来越强烈，城市精英女性的物质和情感诉求逐渐被放大。同时，在90后、90后消费者的时尚消费观念中，高端品牌可以提高生活品质，女装品牌在这种消费趋势下押注高端市场。

【EP雅莹】以现代设计语言表达东方美学，满足精英女性需求，出版高清系列，诠释中国优雅；

【ICICLE何志】2018年销售目标20亿，增速约25%，其中面向高端时尚群体的高端系列ICICLE Paris是重要增长点之一；

【LuLualways】专注于巴黎的法式风情，在小众细分的中高端市场树立独特的品牌形象。目前已经实现了很多千万级的门店。

■“淘品牌”加速落地，凸显“数据基因”优势

线上红利消退，电商渠道起家的品牌加速布局线下门店。同时，他们带来了自己天生的“数据基因”，以迎合未来新零售的发展趋势，推动行业的数字化转型。

【因曼】加快“千城千店”布局，以数字化手段实现精准营销，将用户反馈机制和订单数据分析应用于全渠道，促进供应链完善；

【妖精的口袋】首家与阿里云零售合作的智慧门店正式落地南京夫子庙商圈，实现线上线下营销闭环，全媒体覆盖1.31亿人次。

■化繁为简，在品类和设计上“做减法”。

追求真我、自然的生活理念，时尚服装的品牌风格从“繁而杂”向“精而美”靠拢。

【MM小麦柠檬】【PORTSPURE】等定位极简风格，崇尚纯粹、简单、不做作的高级感。在经典的单品设计中，复杂的元素被兼顾时尚感和功能性的巧妙设计所取代；

【MOUSSY VINTAGE】是MOUSSY旗下的品牌，主打高级复古牛仔产品。它采用特定的弹性面料，在白色和旧款式的设计中注入精细的工艺，诠释现代风格，让牛仔这个经典品类变得“精细”。

■从“粉末吸收”提升到“粉末保留”

新生代消费者对时尚资讯浏览需求较高，“讲好故事”通过粉丝经济、艺术IP等手段成为品牌营销的重要一环，从而加深消费者沟通，增强客户粘性。

【JNBY】通过会员折扣、内容营销等手段，不断扩大核心客户群，粉丝经济成为其业绩增长的主要驱动力；

【莫& ampCo.]携手YOHO！GIRL寻找不同国家、不同文化背景的酷女孩，通过她们的故事传递品牌理念；

[马斯弗。苏】发布虚拟灵感人物“苏勒”(Suelle)，邀请三位不同领域的艺术家，围绕此IP打造线下快闪活动。

注:本榜单中，标注*的年份为该品牌进入中国内地的时间，标注“新”的年份表示该品牌为最近三年进入中国内地购物中心的新兴品牌(下同)。

品牌亮点解读

【HOPESHOW】面对热爱生活的90后，遇见追求时尚与优雅的80后，以轻松自信的姿态展现新女性的无限可能。

①定位为“时尚旅行家”:HOPESHOW鼓励当代女性在旅行中发现真实的自己，在生活中享受美好的休息，设计符合自己生活方式、风格浪漫的全系列产品，以丰富有趣的时尚语言呈现“知性、优雅、美丽而不张扬”的女性主义新态度。

②展现[/k0/]的时尚美学:2019春夏系列从意大利古典文化中汲取创作灵感，运用雪纺等柔软面料展现轻盈感。同时，通过鳄梨绿、温柔卡其色、高级黑色的叠加，以及圆点、格子丰富层次感的设计，以安静优雅的姿态诠释“自信、独立、卓越的新女权主义”，并与之碰撞。

③加快全国商场渠道布局:目前已在全国布局800多家门店，进驻中山龙之梦、上海世茂广场等标杆商场。，并将重点发展一线及一线城市核心商圈的商场渠道。

【VVNK简加】面向都市熟女的日常社交生活场景，倡导“让事物新颖时尚”。目前在国内已开出9家门店，进驻北京SKP、上海兴业太古汇等购物中心。

①以“高级混搭风格”为重点:在设计中体现“不拘一格”，通过对比、对比、碰撞达到新的平衡与协调，在经典设计中让新的材料和颜色搭配出新的感觉，如在经典毛呢大衣中加入尖领、不对称包盖等细节，打造帅气温柔的风格。

②以运动为主题灵感:每一季都以运动概念推出新品。比如2019春夏系列的主题灵感来自百米赛冠军卡尔·刘易斯，通过对比色和格子设计呼应了现代都市人不断自我对抗的生活状态；此前以拳击、跑步等运动为题材，展现现代女性寻求自我和突破的独立与活力。

2.设计师品牌:文化碰撞与“时尚密码”的多样式解构

在TOP50中，有8个设计师品牌上榜，其中新兴品牌4个，本土品牌和外资品牌各占一半。

设计师生活方式态度的表达符合当下女性展现自我的诉求，在年轻消费者中掀起了一股个性化潮流。市场规模正以26.6%的年复合增长率快速扩张，在商场吸引顾客方面发挥着越来越重要的作用。

本土品牌【FIONA CHEN】以印象派色彩、复古风、跨界飞行女警IP等多变元素，打造“俏皮、当代、精致”的时尚新风格；【H H GENTEEL】【Bouthentique】针对年轻消费者对明星带货、博主街拍关注度高的特点，通过话题营销打开大众市场。

洋品牌通过中西文化交融的对比思维和艺术表现来“重构”潮流。

比如【IRO】致力于探索经典剪裁、精致细节和现代风格，试图在设计上制造“冲突”，比如将略带半透明的真丝连衣裙与硬朗的大衣混搭，形成冬季时尚的“冰与火”搭配；

【吴京】在美式现代风格中注入传统元素，如使用20世纪30年代的面料和传统手工，在针对中国市场的设计中融入刺绣、瓷器等元素。

品牌亮点解读

【YE SbyYESIR】是独立设计师的轻奢品牌，以其利落简洁的“轻礼服”系列备受追捧。目前已在全国开设13家门店，正在加速拓展一二线城市标杆购物中心渠道，并进驻北京三里屯太古里、成都元阳太古里、广州K11等标杆购物中心。

①“轻装系列”针对都市暴发户:采用法式立体裁剪，以薄纱、柔软雪纺丝绸等面料的丰富层次感延展穿着场景，让目标客户在日常生活和宴会中轻松多变，同时满足实用穿着和艺术美感。

②“新经典”与“新优雅”的融合:每一季都用不同的主题诠释现代东方女性的不一样的优雅，传递来自中国的新经典时尚美学和新优雅风格主张；2019春夏系列以“献给女性艺术家”为主题，打造极简抽象回归、致敬Diva潮流、经典遇见现代、个人时尚主义四种风格。

【ISABEL MARANT】是法国设计师伊莎贝尔·玛兰的同名品牌，崇尚巴黎少女风格，搭配休闲。目前已经在全国开了4家店。

①崇尚休闲之美:伊莎贝尔·玛兰认为休闲是目前最时尚的服饰和最流行的生活方式。服装设计中处处透露着随性的感觉，比如大胆使用对比色、几何铆钉、一侧肩膀不对称的廓形等。，注重实用穿着，因其巴黎时尚品味而备受“酷女孩”追捧。

②积极拓展国内商场渠道:2018年，伊莎贝尔·玛兰相继在北京SKP、北京三里屯太古里、成都远洋太古里新开门店；Isamarant本人首次来到中国，从北京和上海的街头汲取设计灵感，标志着品牌对中国市场的重视程度进一步提升。

3.舒女装:群体泛化与精准定位。

在年度TOP50中，共有7款女装上榜，其中3款为新兴品牌,【复古明天】【Marie Elie】分别带来了60-80年代法国浪漫风格的复古风潮。

上榜品牌中，本土品牌占75%。其中，GXG女装品牌【多一个莫问】2018年大力扩张120家门店，深化多品牌战略，抢占女性市场。2019年将继续在全国一二三线重点城市拓展150家门店；凭借其核心女装品牌【ELLASSAY】，德国高端女装品牌Laurèl和美国奢侈品牌Ed Hardy，歌力思集团实现了市场份额的差异化。2018年前三季度，其净利润同比上涨33.21%。

■融入潮流元素，拓宽消费群体。

[SNIDEL]实现品牌重塑，从过去的甜美形象转变为融入更多潮流元素，如oversize毛衣、街头风格字母标语等。，倡导混搭风格，面向更广泛的消费者。

■精准定位，提升品牌认知度。

【MAXRIENY】提出风格精准化策略，首次以“奇幻复古”风格为主题，融入欧洲中世纪城堡、宫殿等元素，向更具辨识度、垂直主题方向发展；【Marie Elie】由轻盈的丝纱和珍珠蕾丝制成，带来美丽浪漫的法式风情。

品牌亮点解读

【MUCHELL】是日本放送集团推出的全新女装品牌，填补了集团空白色和中档价位的需求。自2018年4月在上海郑达广场开设第一家门店后，不到一年时间就在全国范围内迅速布局了34家门店。

MUCHELL致力于满足现代都市女性的审美和着装需求，让她们在办公室小姐和别致女孩的角色间自由切换；在设计上，采用天然材质，通过简洁的设计，将淡雅的色彩与优雅知性相搭配，打造出纯净舒适的风格，展现现代女性的舒适与智慧。

依托日新集团成熟的经验和运营能力，MUCHELL推出市场不到一年，已进驻上海凯德崔静广场、北京龙湖常颖天街等购物中心，并将继续以每年新增100家门店的速度扩张，三到五年内达到500家门店的规模。

4.潮牌/品牌集合店:潮牌跨界乐趣不断，集合店模式深化创新。

在TOP50中，有三个品牌上榜，分别是潮牌和品牌集合店，均为国产品牌，其中品牌集合店为新兴品牌。

■本土潮牌崛起，跨界联合品牌创意。

【CRZ】将“药妆店”的概念设计带到米兰时装周，将90后、00后的“朋克保健”元素运用到设计中，用各种强烈风格的面料碰撞药妆文化，重组俏皮氛围；

【ILOVECHOC】携手天线宝宝IP，以独特的童趣设计和大胆夸张的色彩传递品牌创意和想象力。

■品牌集合店“新生力量”以独特模式入侵市场。

【N-one】整合国内外50+新锐设计师品牌资源，带来众多新鲜独特的时尚组合。目前已开店85家；

【WEMARKET】定位新消费品牌联合市场，聚焦国内30余个新独立设计师品牌，为其提供灵活的“店中店”空展销渠道；

【古墨工作室】打造集服装、模特、摄影服务于一体的“超级试衣间”。

品牌亮点解读

【LOFTSHINE】定位于奢侈品高街，面向25-32岁对时尚有独特理解，崇尚时尚审美的独立自信女性。单价600-1200元。

①“新街”风格:结合不同类别的街头文化，塑造率真随性、充满“时尚正能量”的酷女孩形象；以年轻的姿态和创意的思维，诠释潮流与经典的结合，如之前发布的蒙娜丽莎星辰系列、格子系列、豹纹系列等。

②4年开店250家:2015年成立的LOFTSHINE，目前全国开店250家，其中2018年新店100家，重点在二三线城市，商场渠道占比40%，未来将继续拓展全国市场。

5.商务时尚:注重品质感，满足都市职场。

在TOP50中，有三款商务时装上榜，均为本土成熟品牌。

区别于传统商务服装倾向于日常休闲风格或风格固化，它融合了更多创新、时尚、个性的元素，为都市职场女性在商务场景下提供更多样的穿着风格，同时注重面料材质的运用，营造出高级感。

【Lily】完成从定位到渠道的双重升级。一方面精耕“商务时尚”细分市场，实现年销售额30亿元；另一方面，陆续升级核心商圈150家智慧门店，更新新零售时代传统品牌的消费认知；同时渠道下沉到全国多线城市，预计到2020年全国门店将达到1200家。

【Lavinia】采用高科技面料，将优雅质感呈现到纯色、条纹等经典简约设计中，迎合都市职场女性对生活品质的追求。

【less】是江南布衣集团旗下的高端女装品牌，针对28岁以上追求创新服装理念和个性穿着体验的知性女性，专注于面料材质与柔软廓形的品质互动。

品牌亮点解读

【Lavinia】针对22-32岁的都市白领，提供兼具设计感和内面料品质的时尚搭配。目前在国内已开设95家门店，包括北京国贸商城、北京汉光百货、北京汇聚西红门购物中心、上海五角场万达广场、上海月星环球港、Xi安王府井赛特奥莱、北京首创奥特莱斯等2019年计划大力扩张150家门店。

①深挖职场女性多样化的穿着需求:Lavinia强调浮华而不奢，简约的设计融合了青春的线条和精致的细节，同时融入国际时尚的流行元素，注重高科技面料的运用，打造舒适时尚的潮流搭配；根据不同的时代、场合、地点，一个简单的单品段落可以混搭出多种实用的组合，多方面展现女性的成熟、端庄、优雅、干练。

②加速全国市场:起步于北京的拉维尼娅在女装市场红海中大胆创新，差异化进军商务时尚，完成了品牌和形象的整体升级，开启了全国扩张的步伐。未来将继续拓展一二线城市的购物中心渠道。

6.家居服/内衣/运动服:运动美学概念火热，个人服装品质体验创新。

有2款家居服/内衣上榜，1款运动服饰上榜，均为新兴品牌。

■家居服/内衣

【ROMED MAORE】以集合店模式经营，整合不同风格的内衣、泳装、家居用品等30个品类，满足一站式多元化需求；

【FINELYCUP】与德国、意大利、法国等全球供应商合作。，专注于无钢圈聚拢内衣，为当下注重健康品质生活的女性提供“轻”生活美学。

■运动服

“全民健身+她经济”的普及度提高，女性在运动服装消费中对时尚感、舒适性、功能性的要求更高。【MAIA ACTIVE】瞄准轻运动市场，专为亚洲女性打造运动服饰，满足视觉和身体两方面的需求。获得4000万元A轮融资，首家门店落地上海新世界广场。

品牌亮点解读

【MAIA ACTIVE】致力于打造兼具运动需求和视觉美感的运动服饰。2018年，在上海新世界广场开了第一家店。

①倡导舒适的“运动美学”:MAIA ACTIVE以一种轻盈舒适的方式看待运动，倡导进步的运动，通过芭蕾交叉背带、观赏性空水波纹、大理石纹理等时尚元素，形成一套美观舒适的运动装。，为女性增强了运动的快感，让她们达到更好的体型，越来越爱上运动。

②瞄准轻运动市场爆发点:瞄准国内市场，打造符合中国气候和消费者运动习惯的产品，如使用轻薄面料、设计深色包包等；满足城市化运动带来的特定需求，比如策划推出深受都市女性欢迎的拳击服。

③旗舰店登陆上海、北京:此前与SpaceCycle等健身房合作，在上海静安嘉里中心等商场开设弹出式快闪体验店，市场效果非常好。2018年上半年实现同比增长7.7倍，新客户复购率30%。在资本和市场的青睐下，将陆续登陆北京和上海。

二、年度购物中心关注女装品牌榜前50名特征。

有21个新兴女装品牌上榜，时尚服装、设计师品牌、品牌集合店、女装“多管齐下”，为购物中心注入“新鲜血液”。

本土势能持续爆发，国产品牌占比74%

TOP50中，国产品牌占74%，本土品牌如【太平鸟女装】【JNBY】【MM小麦柠檬】不断创新商业模式，推出新零售、新体验、新玩法；在上榜的外国品牌中，新兴品牌占了近一半，来自法国、日本、意大利、美国和加拿大的“新生力量”正在向购物中心渗透。

2019年，门店扩张势头强劲的服装品牌(计划扩张门店数量超过80家)

英达数据中心和汉博商业研究院联合发布

三、列表描述

榜单意义:鼓励品牌创新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业进化新趋势。

评价方法:结合品牌在Winsor.com数据库的年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、所在城市的级别、购物中心的级别、品牌拓展的活跃度、品牌创新等维度进行综合评价。品牌排名越高，品牌的综合实力越强，越受购物中心的关注。

数据收集时间:2018年1月-12月

资料:周娜、谢显芬、林佳红

评价:谢飞

梁楚彤写的

专业:袁星月，北京汉博商务研究院

名单总控:黄静

注:未上榜的品牌，除了还不符合我们的评价标准外，也可能有以下原因:①Winsor.com上没有上传品牌信息；②品牌信息已经上传到Winsor.com上，但是由于长时间没有更新，相关数据无法使用，或者品牌联系方式无效，我们无法核实。

四。联系我们。

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