微微一笑很倾城里的游戏是什么(微笑很倾城里面的游戏是什么)

花狐风韵，多人情，可亲，忘为异类，偶尔见鹳，知后非人。

自2018年国潮元年以来，“国风”以各种媒体为载体向我们走来，备受年轻人追捧。游戏行业也迅速将目光转向传统文化。有了根植于中国文化核心的“本土化”优势，传统文化与游戏的结合自然比国外IP更能走进玩家的内心。然而，在中华文化的无数瑰宝中，真正在游戏圈实现IP“大众化”的屈指可数。

“千女”就是其中之一。

在《聊斋志异》的491篇短篇小说中，只有聂的影视效果最为成功。“千女”这个IP是游戏圈最成功的一个，是网易的一个新千女的鬼故事。

颇为关键，看看倩女从“泛娱乐”到“深国风”的品牌升级

早在郭超诞生的很多年前，网易就凭借敏锐的嗅觉开始了经典IP《倩女幽魂》的游戏化改编。十一年后依然保持着强大的品牌竞争力，这使得它与网易的其他王牌IP，如梦想、大话等并驾齐驱。这与千女近年来在品牌营销和品牌建设上的成功有着密切的关系。

2016年，“恋爱O2O”红极一时。作为电视剧的虚拟世界架构师，《新新娘的倩女幽魂》成了大街小巷的当红炸子鸡。这种影游联动无疑成为了游戏圈的典范，至今仍难以被超越。不久前，“Xi安碑林博物馆”在“新新娘的鬼故事”11周年之际的联动，获得了央视报道的好评和《人民日报》海外版的冠名。得到官方媒体的品牌背书，其联动效应不言而喻。《碑林章华》中呈现的传统文化，恰恰有一种柔美的美感，而游戏中触摸了千年的碑林文化，也让广大玩家眼前一亮，好评如潮。

《新新娘的鬼故事》自次世代迭代以来，不仅在技术创新和画质升级上展现出深刻的思考和探索，在品牌营销和品牌建设上也与时俱进，实现了从“泛娱乐”到“深国风”的转变，从重流量到社会化、情感化的转变。

2020年之前，《新倩女幽魂》的IP联动涉及影视剧、音乐、化妆品、美食等多个方面。虽然里面有很多传统文化，但更多的是依赖于“千女”IP强大的品牌可塑性和多样性，与“千女”与生俱来的民族精神气质并没有太大的联系。

近年IP联动，《新新娘的鬼故事》一改画风，深耕“深国风”的传统文化路线。从资料片《穿越爱情》中的皮影戏艺术，游戏中的昆曲《萧何追月下韩信》，NPC陈苏媛媛晓晓用纯正吴语演唱的角色歌曲《黄金梅》，运用多种传统乐器的国风歌曲《仰望星空》，到央视盛赞的“Xi安碑林博物馆”和最新的龙门石窟，再到优质传统内容的强强联动，《新新娘的鬼故事》正在践行自身的品牌升级。

品牌形象保护+文化沉淀:打造优质IP的必由之路

《新新娘的倩女幽魂》自诞生以来，一直有着不错的市场表现。为什么在IP联动上突然从“泛娱乐”转型为“深国风”？这种战略转移的意义是什么？这是关于国内游戏圈长期以来对IP塑造的误解和困境。

从2016年开始，“游戏”和“IP”成为中国游戏市场上两个密不可分的词汇。国内游戏厂商也被卷入了“造IP”和“抢IP”的混战中。但部分厂商受限于自身实力，拿到的IP大多采用了“IP+皮肤”的改编模式，只求快速线上变现，缺乏对游戏品质的打磨。而国内游戏行业起步较晚，相关人才储备单薄。从业者专注于美术设计、编程框架、音乐调配等方面，缺乏IP游戏必备的世界观改造经验，导致适应能力较弱。

以育碧的王牌IP《刺客信条》为例，它无疑已经成为历史游戏的代名词。游戏中，从游戏背景、故事情节到建筑设计、人物造型，一切都紧扣时代背景。IP联动方面，《刺客信条》选择的对象都是调性相近的作品，比如《怪物猎人世界》、《看门狗》。在游戏之外，《刺客信条宇宙》的创作也侧重于从音频、漫画、动画、美剧、电影、小说中挖掘游戏相关内容，强调“历史题材”、“刺客文化”等IP关键词。

如何精准抓取IP关键词，精准找到符合品牌调性的联动内容？

《倩女幽魂》的IP联动或许是一个值得借鉴的行业模式。我们也尝试从新鬼故事的品牌升级实践中总结一些国产IP可以借鉴的可持续发展经验，看看它是如何一步步为自己的品牌升级铺路的。

7月初，除了官方公布与世界文化遗产“龙门石窟”的重磅联动，还推出了一个全新的概念——“新新娘的鬼故事”。不过此时的具体内容尚未曝光，只能猜测新新娘的鬼故事是否会在IP联动上有什么大动作。直到年中“国风壮志概念站”上线，才得以一窥其在塑造优质IP方面的独到理解。

作为国家文化旅游计划的第一个重要里程碑，Xi安碑林博物馆联动的目标不再是简单的转移和吸引眼球，而是充分发挥游戏的独特影响力，将国家文化联动的意义落到实处。从诠释碑林文史的国风虚拟舞台剧《碑林中的章华》，到游戏中保护修复石碑的剧情和活动，打破了业界传统元素的运用仅停留在视听层面的僵局，将碑林文化内核与游戏设计、游戏剧情巧妙结合 让广大玩家践行传统文化的保护与传承，实现游戏趣味性与传统文化传播的平衡。

在“网易游戏520”发布会上，官方公布了“全民文旅计划”的下一站——世界文化遗产龙门石窟。如果说安碑林博物馆的联动是千女未来发展强强联动中国传统文化的第一个重要里程碑，那么龙门石窟的强强联动可谓是为IP联动开启了新篇章。

龙门石窟研究院响应国家号召“激活文物”。游戏通过空无人机扫描等数字化技术，从造型比例、结构细节、材质表现三个角度，1:1还原了龙门石窟奉先寺鲁舍那神龛等宏大景观。项目组还将卢什那色彩的全数字化推测和修复等相关数据分享给龙门石窟研究院数字化修复项目组，携手各方持续助力文物保护和研究。此举还登上了央视新闻的全球直播联动，收获了近1亿的推送和45万+的播放量。

科技赋能文化产业，既实现了传统文化的“传承”，又从源头上实现了传统文化的“保护”。这种探索性的尝试也为跨界游戏技术形成了一些有益的反馈和经验。

在龙门石窟的官方公布视频中，出现了西湖等文旅品牌的短暂身影，似乎预示着“国风文旅计划”的下一个目的地。

纵观“国文旅计划”现在的内容，从作为预热节目的《白蛇传2:青蛇被劫》的联动，到Xi安地标碑林博物馆的联动，再到开启了联动新篇章的洛阳龙门石窟，以及未来可能的西湖，都可以清晰地看到《新娘子的倩女幽魂》在“深化国文”道路上的决心——不仅仅是各站的联动内容，

好在原本脱胎于传统文化的《新倩女幽魂》，与文化背景相近的国风元素有着先天的契合。“国风文旅计划”的这条艰难却前瞻而积极的探索之路，也是千女在游戏技术进入次世代后，对如何塑造优质IP的认识的更新迭代。

《国风·野心》文旅节目千女IP最新解答

千女最近的联动屡屡破圈，收获了央视和人民日报海外版的多次报道，收获了玩家们的一系列好评。《深国风》的转型无疑是非常成功的。基于倩女的玩法和联动，我们试图总结出倩女在IP建模方面的方法论。

首先，联动内容的选择尽量与游戏内容的调性保持一致。更难能可贵的是，每一个看似独立的精彩联动背后，都有一条“线”将它串在一起，这条线就是“国风·野心文旅计划”。

“国风文旅计划”概念的引入，从宏大叙事的角度，有利于优质内容的不断沉淀，不断赋予“千女”IP更为广阔的文化内涵和深度。通过一次次标注的联动内容，“千女”这一IP形象变得越来越具有符号性和现象级，从而实现了破圈蓄水。

其次，也是《倩女幽魂》在品牌联动上的创新核心——游戏制作上强大的次世代技术力量在文化与创作的联动中持续发光。这是过去很多传统文化所缺乏和忽略的。无论是Xi安碑林出品的虚拟舞剧《碑林章华》中精准动作捕捉技术的成熟应用，还是龙门石窟联动还原卢舍那大佛空时无人机扫描等数字技术的加入，都是游戏技术赋能文化艺术领域的完美证明

动态灯和静态灯在龙门架联动中的应用

虽然这些探索只是零星的、零星的、离散的，且成本较高，也缺乏规模化的条件，但随着前期探索和“国风文旅计划”等长期战略的制定，将为如何实现未来游戏技术的跨界赋能提供宝贵的实践经验。

最后是所有游戏制作和品牌联动的基础——优质内容的制作。网易游戏市场副总裁吴欣欣曾在最近的一次分享中说过:游戏管理的本质是用户管理，也就是对游戏爱好者的管理。而好的内容是与用户沟通的最好桥梁。

《新新娘的鬼故事》的做法也是如此。每次有游戏内制作和游戏外交流的时候，团队都会和玩家保持密切的沟通，听取他们的反馈。早在《白蛇传2》的时候，就举办了“西湖飞花”。近日安碑林特别邀请《只有这一片绿》中的舞者张瀚加盟。以如此多样的推广形式，将传统内容泛娱乐化为年轻人和年轻女玩家的聚集地，选出自己喜欢的人才，既能走出圈子，又能保护口碑，迎合用户需求，通过生态建设塑造IP，实现IP泛圈。

西湖飞花

宏观方向上，《新新娘的倩女幽魂》多次被央视报道，并得到人民日报的背书，这与他们大力追求政策倡导的传统步伐的复兴，与传统公益、历史古迹的强绑定、深度融合有必然联系。利用游戏公司的独特优势，主动承担文化传承的社会责任，也是《新新娘的鬼故事》屡屡出现的秘密法宝。

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要问《新新娘倩女幽魂》在竞争激烈的游戏领域屹立十一年而不消沉的根本原因，关键在于优质内容产品的呈现和迭代技术的配合推动游戏内容和文化内涵的创新；通过多次国风联动，IP形象深入人心，实现IP品牌形象升级和文化沉淀；在品牌形象维护上始终保持敏锐的市场嗅觉，捕捉玩家反馈，摒弃低俗营销。

从碑林出发，走进龙门的“不同民族态度的文旅计划”的推出，代表着新鬼故事的系统化品牌营销发展。复兴国潮四年了，在IP塑造上还能有哪些突破？不如试着从新鬼故事的方法论中寻找答案。