电动美容仪(美容院专用的美容仪器有哪些)

作者|咸鱼

监制|吴蜜

对人类衰老的恐惧和对美的追求，不仅是美团昂扬的成长曲线，偶尔也能从苍凉中锁定新的需求。

比如美容仪，这种小金属器具的诞生，就来源于这种恐惧。

几年前，各种洗脸仪在美妆领域大行其道，到标榜加速护肤品吸收的“导入仪”，再到现在的射频美容仪，一个新的品类在短短几年内实现了在中国市场从无到有的第一步。

然而，在第一步之后，美容仪的叙事出现了停滞的迹象。

如今在消费者中，相对于美容仪器的功效和分类，关于美容仪器是不是智商税的讨论更热。

打开小红书、微博、知乎等app的搜索框，输入“美容仪”二字。下面弹出的联想词里肯定有这样一句话:

美容仪有用吗？

美容仪到底是不是智商税？

……

从诞生到流行，再到质疑，回顾家用美容仪短暂的产品历史，它与现代科技捆绑在一起，同时又执着于当代人的衰老恐惧。

于是，一个关于“相信什么，就会得到什么”的消费童话就这样被写了出来。

01

从清洁恐慌中。

如果要为一款美容仪标注一个关注度的巅峰，那么这个荣耀极有可能属于洁美仪。

把时间线倒转几年。你可能没听说过FOREO，但你一定知道露娜洁面乳。

2013年，瑞典品牌FPREO推出露娜洁面乳。当时这款产品风靡全球，就连英国版的《vogue》也对其赞不绝口，一度称赞其掀起了美容护肤的新革命。」

在中国市场，这款洁面乳也备受追捧。

在当时，这种多彩的硅胶洁面乳，外壳和刷头融为一体，在美容界当之无愧。最红的时候，从大牌明星到美妆KOL几乎一个人。

不过，回头看看露娜洁面乳现在的火爆，除了网络名人产品的光环加成，更多的可能是因为其开创了“洁肤”的概念。

Luna在流行之初，一度被业界认为是完全靠“口碑”成功的产品。同行们赞叹其将声波脉动技术应用于美容仪器的奇思妙想，而消费者则惊叹于洁面仪带来的奇妙触感。

在早期露娜洁面乳的使用反馈中，经常有这样的评价:“用了洁面乳后，第一次感受到了洗脸的感觉。」

于是，在这种清洁恐慌下，露娜洁面仪销量一路攀升，2016年、2017年占据了中国洁面仪市场第一的位置。

与此同时，洁面仪洁肤之风甚至催生了很多盗版产品。

露娜洁面乳问世之初，价格并不亲民，动辄上千元的价格让市场发挥了平等的作用。

2018年，名创产品推出了“29.9元”的洁面仪。仅在那一年，就售出了100多万台。

此外，2019年《人民法院报》刊登“露娜洁面乳获赔300万，售出侵权36万份”的报道，也验证了大众对“洁肤”的热情。

然而品牌没想到的是，在皮肤科医生科普和第一代用户深入使用后的今天，大众开始发现，有时候，过度清洁并不一定是对皮肤的保护。

另一方面，随着市场的不断迭代，功能多样、款式新颖的美容仪器层出不穷，而洁面仪在完成了早期的市场启蒙之后，也不出意外的沦落到了鄙视链的底端。

没过多久洗面奶就辉煌了，之后美妆洁面乳不再专注于皮肤清洁，而是开始了新的叙事。

02

皮肤黑科技

在露娜洁面乳之后，美容仪器的市场知名度被进一步打开，也因此美容仪器的品牌受到了很大的鼓舞，渴望开辟一片新的蓝海。

以2015年为分割线，在见证了FOREO的成功之后，很多品牌开始意识到美容仪器在中国市场的潜力。

因此，以松下、雅梦、Refa为代表的品牌也带着自己的化妆品进入中国市场。

值得一提的是，他们进入的时机恰到好处。电商，再加上叠加测评文化的兴起，让美仪毫不费力的实现了市场认知度的提升。

如果早几年，原理复杂、价格高昂的美容仪器根本无法在消费者中立足。但在2015年、2016年前后，在社交媒体的帮助和各种评测博主的初试之后，美颜仪乘风而行。

时间进入2018年。今年除了哑光妆和有效护肤，还有一个美容界的流行说法。

继“碎钻不值钱”这句名言之后，女明星张雨绮在直播中说出了一句护肤格言:“不要买万元以下的美容仪”。

这期间，伴随着美容仪厂商的大量科普，女明星的名人效应，社交媒体上kol的评价和分享，美容仪迅速成为黑科技的代名词。

此时，虽然用户无法真正理解美容仪为什么有效，但社交媒体上那些对比鲜明的评价却深深地留在了女性消费者的脑海中。

以日本美容仪器品牌雅梦为例。2015年进入中国市场，当年推出的多功能美容仪HRF10T升级版一度风靡亚洲。后来在中国互联网上，一度与24K金棒、refa滚筒、露娜洁面乳并称美容仪器行业四大巨头。

据泡腾vcr统计，“2016年至2019年，雅盟中国营收复合增长率达到17.9%，其中2018年营收增长率达到69%。短短三年，中国营收占比超过15%。到2019年，中国区营收2.67亿元，占比20%。」

这一时期堪称美容仪器的黄金时代。除了雅梦，初普、宙斯等高端美容仪器品牌也来到了中国市场。

在国内，国产品牌的美容仪也跃跃欲试。

03

Fupo检测器

经过选手们的努力，美容仪电路的竞争越来越白热化，争议开始沸腾。

一方面，在社交媒体上，关于美容仪是不是智商税的讨论开始盖过产品本身。另一方面，医美文化的流行也让更多的利益相关者站了出来。

2019年，哔哩哔哩UP大师爸爸评测陆续拆解露娜洁面乳和Refa美颜仪。

其中两款盗版产品在拆洗面奶时进行了对比，检测结果显示，正品硅胶更软，电池容量更大，防水高达1000元。Refa的测试结果，在哔哩哔哩很多用户眼里，与其说是美容仪器，不如说是智商测试仪。

从此美容仪器饱受争议，开始步入一个质疑与销量增加的时代。

网络数据显示，2019年，我国美容仪器市场规模为66.2亿元，产量为679.4万台，同比增长21.82%。

次年，天猫发布数据显示，2020年，中国家用美容仪市场规模为60-80亿元，年复合增长率为30%。给出了非常广阔的前景:2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，预计到2026年这一数字将超过200亿元。

然而，2020年下半年，央视一篇《深圳市消委会对美容仪器的测评》的报道，让处于爆发前夜的美容仪器市场顿时陷入冰室。

在测评中，深圳市消委会从电商平台评选出了10款关注度高、销量好的家用美容仪。其中5款为微电流美容仪，涉及NuFACE、娜美丝、康宝诗、金米、Refa等品牌。另外5款为离子美容仪，涉及品牌有SKG、松下、MKE、Notime、雅梦等，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和种类。

但最终结果显示，10款受检产品中有6款镍释放量不符合相关标准要求，长期或重复使用可能导致消费者过敏。当使用第2段时，有低温灼伤的危险。另外，有5款产品具有清洁功能，卸妆水没有手动卸妆水清洁，有5款产品，其宣称的暖引效果不达标。

至此，美容仪塑造的黑科技神话开始崩塌，消费者开始意识到，有时候，贵并不总是有意义的。

2020年美容仪市场将会是半热半冷。

就在高端美容仪器品牌价格越来越高，功能越来越多的时候，处于鄙视链底端的洁面仪市场发生了巨变:洁面仪市场启蒙玩家欧莱雅集团旗下品牌Clarify宣布关闭。

作为FOREO的唯一对手，Clarity成立于2001年，比前者早了十几年。它是洗脸刷的鼻祖，也是露娜洁面乳的灵魂缪斯。但不仅跟不上市场的定价速度，技术迭代和营销黑科技神话的速度也落后于别人。

2020年9月30日，Clarify正式关停，更广阔的美容仪器市场正在酝酿一场新的危机。

2021年8月14日，一则“李佳琪公司因虚假宣传被罚30万”的话题登录微博热搜，而这背后牵扯到的，其实是高端家用美容仪器品牌初普的多次翻车。

事实上，在此次翻车之前，初普就曾因对用户造成低温灼伤、虚假宣传拥有FDA认证等问题被曝光。

最初在消费者眼中，美颜仪被视为黑科技神器，但经过众多品牌10多年的努力，如今的美颜仪有了新的标签，智商收割机，Fupo检测仪。

04

你相信什么，你就会得到什么。

当然，即使窗户纸不断被戳破，时至今日，仍有人继续往购物车里添加美容仪。

长期以来，这种视频一直在Tik Tok流行。

镜头中，一名妆容精致的女子先用电动洁面仪洗脸，然后打开蒸脸仪，熏蒸洗面奶。然后，她从一个精致的瓶子里挤出一些精华，用美容指南涂抹——当这一系列步骤完成后，镜头里的女人终于容光焕发地躺下了。

然而，与视频不同的是，现实中那些真正花巨资购买美容仪器的女性，未必光彩照人。

他们中的大多数人，在新鲜了几天后，就把美容仪器闲置在抽屉里了。

不信你可以打开闲鱼。在贴出来的链接中，要么是“我懒得用”，要么是“我以为我很勤快”。

但是，这并不妨碍美容仪器的生意。他们在赚了很多钱的同时，仍然受到批评。

目前市面上常见的美容仪器大致可以分为电离、频率发射、微电流、超声波、LED、激光五大类。

其中微电流美容仪号称有提拉紧致效果，激光美容仪可以改善毛孔粗大，达到嫩肤效果，射频美容仪多以抗衰老紧致肌肤为卖点。

此时，你可能会真诚地问，这些产品真的如描述的那样，有神奇的功效吗？

其实浏览一下社交媒体上的反馈，你会发现这是一个见仁见智的问题。

诚然，有些人通过日复一日的使用，找到了精致的自律，然后光彩照人，而有些人在使用几次之后，就开始放弃美丽。

于是，我点开电商网站，开始搜索美容仪。

在弹出的产品列表中，排名第一的产品是雅梦的，是一款射频美容仪，售价4299元，月销10000+。

再往下，在宝贝的评价下面，有一个按钮叫“问大家”。这里有1000多个问题。

排在首位的是他们在问“效果如何？”，而通俗的回答是“效果是看不见的。」