京东旗舰店官网(京东购物中心)

网购平台出现“山寨品牌店”

注意了！旗舰店也有“李鬼”

双十一前夕，“最后付款人”还在往购物车里添各种宝贝，“旗舰店”尤其受青睐。在大众的认知中，“旗舰店”就像品牌官网一样，往往是人们安全的选择。然而，你以为的店真的是那家店吗？

买名牌遭遇“同名山寨”

最近，喜欢看美妆视频的肖飞看上了一部美国ColourPop集锦。搜索购物网站后，她惊喜地发现了同名旗舰店，而且价格实惠，于是不假思索就下了订单。

但是高光到手之后粉并没有想象中的细腻。仔细对比后，她发现这并不是她原本打算购买的美国新潮美妆，而只是另一款同名产品。

记者询问了colourpop天猫旗舰店的客服，对方也没说什么，表示该店是国内品牌直营，产品也是国内生产的。营业执照信息显示，该店铺的经营主体为“东莞市卡宝贸易有限公司”。

对此，美国公司ColourPop注册了新浪微博，其在微博和英文官网的页面均表示没有淘宝/天猫/京东。COM旗舰店、微信微店、中文官网或国内线下店，品牌只能通过英文官网或支付宝小程序购买。

既然两者没有关系，为什么国内公司可以开同名的“旗舰店”？北京郭彪律师事务所主任、资深互联网法律服务律师姚克峰分析，知识产权具有地域性。海外品牌进入中国市场，需要在中国注册本土商标。“你在美国不拥有这个商标，在中国自然可以拥有。”

那么，只要在尚未进入中国的品牌之前注册当地商标，商家就可以向电商平台提供商标注册证或商标受理通知书，从而自行注册品牌旗舰店。被抢注的品牌就算想入驻电商平台，也得换个名字注册。比如日本品牌无印良品，如果你直接搜索“无印良品旗舰店”，就会跳出一个国内店铺的页面。而“你以为”的店铺，只能通过添加各种限定词，形成“无印良品官方旗舰店”的名称来区分。

企业应加强知识产权意识

“旗舰店无法与山寨店竞争，被迫改名”“这些旗舰店其实不是你要找的”……在某生活类App中，很多博主盘点了容易混淆的旗舰店，并列出了“防雷指南”作为对消费者的预警。

姚克峰介绍，商标抢注纠纷在知识产权领域非常普遍。最近律所接了一个案子，某欧洲奢侈品牌因为商标注册问题准备维权。“之前，我们也成功为客户做了一个商标注销的案例。商标抢注者去抢注，大量囤积商标，最后被认定为恶意抢注。”

购物网站上的这些“山寨”旗舰店，虽然钻了商标注册的空子，但在流程和资质上并不违规，也没有自称“那个品牌”，不能称之为虚假宣传。以目前的政策规定，很难将其关闭。

姚克峰认为，商标抢注纠纷在一定程度上反映了品牌对知识产权的认识不足。即使暂时没有进入部分国家和地区市场的计划，也要充分考虑全球商标布局，先做好准备，避免陷入被动。“被‘带进来’的不只是国外品牌。如果知识产权意识不强，国产品牌就会‘走出去’吃亏。”

如果名称相同，消费者可能不会那么容易混淆。记者对比了多家“山寨”旗舰店，发现其款式和风格与被抢注品牌所售产品十分相似。以ColourPop土豆泥单色眼影为例。美国官网的白色小圆盒包装，粉面有蜂窝状压痕。售价6美元(约合人民币38.4元)。POP天猫旗舰店的眼影也叫“土豆泥”。从包装到蜂窝压痕都是一样的，价格更是“精准”在38元。

“如产品的外观、文案功能等。都与知名产品非常相似，品牌可以考虑以构成不正当竞争为由维权，证据相对容易获取。”姚克峰说，但是，如果权利人不维权，也没有办法，也就是所谓的“不告不理”。

面对“看起来差不多”的情况，消费者可以点击“企业资质”旁边的图标，输入验证码，查看店铺经营者的营业执照信息，从而对店铺诞生在哪里有一个准确的判断。(魏静)

来源:北京晚报