快手怎样赚钱(有播放量就有收益的自媒体平台)

保证创作者的创作和变现，让创作者既能用爱发电，又能用真金白银赚钱，从而保持健康可持续的创作状态，是内容平台下半场竞争的核心工作。

作者|杨志超

编辑|袁野

微信官方账号:略大参考(ID: hyzibenlun)

电影《教父》中有一句台词:“海门罗斯那一代人都出去了，只有罗斯还在身边，他的秘密就是永远帮他的伙伴赚钱。”

这句话同样适用于现在的内容平台和创作者的关系。用爱发电的模式充满了理想主义的纯粹，但对于今天的创作者来说，能赚钱的地方才是真正好的平台。毕竟一个健康可持续的创意国家需要真金白银来支撑。

Aauto Quicker显然明白这一点。在刚刚结束的Aauto quicking光合创作者大会上，以“Aauto quicking如何帮助创作者赚钱”为主题，预留了大量篇幅。官方的措施也很直白:10亿现金，一个价值数千亿的流量，用来扶持各个领域的创作者。

Aauto Quicker并不是第一个大规模支持创作者的平台。最近一年，各平台都在出招，给钱，给流量，给服务，内容平台的竞争核心回归到对创作者服务的竞争。

显然，内容平台的跑马圈地阶段已经基本结束，接下来开始的是一场回归内容本身的长期竞争。故事的重心从资本、商业模式、流量等关键词回归到“人”。

01 快手聚焦内容

2022年平台竞争的核心点会变得比以前更简单:回归内容质量和服务创作者。最近一年，各平台的创作者扶持计划层出不穷，试图吸引创作者在自己的平台上发布更多的内容。

就在最近，Aauto Quicker给了创作者很大的福利。在2022年的光合创作者大会上，Aauto Quicker宣布将拿出10亿现金和价值数千亿美元的流量支持各个领域的创作者。除了直接扶持，Aauto Quicker还推出了多项措施，保障创作者的创作和变现。

在内容平台的商业模式中，创作者的C位毋庸置疑。自2019年起，Aauto Quicker每年都会举办光合作用大会，探讨如何更好地利用平台提供的“阳光、空气水”，灌溉创作者的生态绿洲。其他平台也纷纷举办类似活动，可见对创作者的重视。

所有这些举动都传递着同一个信号:在当下的内容行业，创作者才是主角。

回归内容的基础竞争，比拼精耕细作的能力，对于内容平台来说，这是同一个目标。因为剥去资本和商业模式的外壳，内容平台的核心竞争就是内容。

当很多互联网平台处于增长缓慢的局面时，“质”取代“量”成为更重要的指标。如果把做内容平台比作拍电影，现在拍电影的目标已经从做票房冠军变成了在戛纳电影节获奖。

Aauto Quicker主站业务负责人王建伟在本次光合大会上提到:“(我们支持创作者的)标准只有一个，就是他们做的事情能让社会觉得有价值，让用户觉得有触动，真正给我们的老铁，给我们的生态带来一些更深层次的共鸣。”

在具体措施上，如今的Aauto faster正在大力打造包括短剧、知识、体育、泛娱乐等在内的各类优秀内容，以提升整个平台的内容质量。

而要实现这一切，就要经过创作者。光合大会上对创作者的重要性有一个精准的概括:“Aauto Quicker作为一个平台，并不直接生产内容或商品。我们所有的行为都是通过创作者来实现的。”

这一背景也为创作者带来了新的发展机遇。

02 让创作者赚钱

在光合创作者大会上，大部分篇幅聚焦于Aauto Quicker如何帮助创作者获得更好的收入。

虽然Aauto Quicker一直以社交关系见长，但Aauto Quicker和业界早就明白，只有将商业力量更深入地渗透到创作者的生态中，将其变成一片丰饶的绿洲，才能真正留住人，让生态永葆生机。

近年来，Aauto Quicker一直在加速商业化进程，增加广告、电子商务和更多的收入来源。显然也让更多创作优质内容的创作者分享到更多红利。

最终，Aauto Quicker没有亏待创作者。

数据显示，2021年，超过2000万用户在a auto faster上获得收入。连续三年，Aauto Quicker每年帮助2000万创作者获得收入。在过去的半年里，Aauto Quicker的创作者总收入同比增长了25.3%。

为了培养更多优秀的创作者，Aauto Quicker在光合大会上给出了一系列丰富的扶持计划，确保创作者能在平台上赚钱。

短剧是Aauto Quicker这个平台上比较年轻的内容形式，正在快速成长。目前，Aauto quickey对Aauto quickey聚星原有的S+/S/A进行了升级，增加了激励成长模式。每一千次有效播放，创作者可以分享这5元。早在去年10月，仅经过一年的发展，Aauto快消短剧创作者的累计收入就达到了10亿。

在运动品类上，Aauto Quicker升级了运动计划，投入数十亿流量资源，帮助版权内容向大众群体泛化渗透，帮助数万二次元创作者变现。

在三农领域，Aauto更快启动了幸福乡村领袖招募计划，提供30亿流量资源扶持垂直创作者。

在泛知识领域，构建具有差异化和自动更快特性的知识内容，持续打造知识IP。并投入数百亿流量扶持优质知识创作者。对于难以变现的知识领域，Aauto更快为优质创作者提供“一站式”变现服务。

在泛娱乐领域，Aauto Quicker为四大顶级优质人才投入20亿流量支持，在沃土上重新激活新的粉丝经济生态。

除了短视频和电商创作者，Aauto Quicker也没有落下直播创作者。2022年，Aauto Quicker Live将拿出5亿现金和30亿流量，鼓励优质内容创作，赋能主播成长。专注内容的生态建设，以2亿现金和10亿流量资源鼓励好内容的持续出现。同时提供3亿现金和20亿流量资源，帮助各级主播在Aauto更快成长。

除了来自平台的支持，创作者自身的造血能力也很重要。然而，Aauto Quicker的新市场商业的繁荣为创作者们自己造血提供了良好的土壤。

图：快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅图:Aauto快磁发动机品牌营销负责人高亚梅

在今年的光合大会上，a auto quickless进一步将新市场商业解释为“平台”，也就是说，a auto quickless中的每一个创作者都是一个平台。

最能说明这个概念的案例出现在房地产上。据主站业务负责人王建伟介绍，目前快手上的房产日成交量已经超过1000万，每天完成几十套房子。

如今，新市场商业的可能性正在不断增加。未来可能会出现更多超出平台预期的商业形态，就像游戏圈流行的一句话:玩家的创造力永远高于游戏设计师。

平台的流量和商业容量，就像光合作用中的阳光、空气和水，为创作者的成长提供了基础条件。不断优化的内容变现方式相当于肥料。

在肥料的滋养下，创作者可以在平台上赚钱，他们会更用心地创作内容，创造更繁荣的生态，关注度和影响力会再次上升。在这样的良性循环下，每个人都是受益者。

03 服务创作者

著名作家张嘉玮的专栏叫做“张嘉玮写作的地方”。这个名字很合适。很多年前，平台真的只是创作者的“写作场所”。

现在创作者和平台越来越近。从单纯的为创作者提供输出内容的场所的平台，演变成了一种共生关系。平台和创作者相互合作，共同成长，利润共享。

在Aauto更快的内容合作模式中，平台成为了全能服务商。创作者只需要专注创作，剩下的，平台会管的。

比如困扰无数创作者的版权问题。为了防止Aauto更快的创作者被侵权，Aauto更快开发的原创保护功能可以帮助作者将侵权账号的粉丝追回到自己的账号。目前，该功能已为认证为原创保护账号的作者挽回超过1亿粉丝。

商业化是很多优质创作者的短板，而Aauto Quicker的多星业务可以帮助创作者直接对接广告主，寻求更多的广告预算或更合适的投放。为了帮助创作者更好的接收广告，Aauto快磁引擎对产品功能进行了丰富和完善，并组建了“人才经纪团队”为创作者服务，提高人才与品牌的匹配效率，最终提升人才的广告变现能力。

比如小鹏P5新车上市过程中，邀请全国50多位汽车专家对发布会进行分屏同步讲解，头部专家变身明星店长直播商品。打造了一场有趣、有用、好玩的超级发布会。

2021年，Aauto更快达人的营销订单翻倍，合作品牌数量增长244%。截至2022年6月，Aauto更快达人营销平台磁聚星总人数已达近170万。

针对创作者普遍缺乏供应链能力的现状，Aauto更快电商设置了快速分销的SAAS工具，帮助创作者匹配合适的货源。这些服务的目标是让创作者更专注于内容本身，同时更高效地获得商业利益。

在创作行为本身，Aauto Quicker也正在成为创作者的助手。在光合大会上，Aauto Quicker推出了一系列工具、平台和服务，降低创作门槛，让潜在创作者更容易被看到。

此外，Aauto quicks中的创作者服务团队负责人袁帅介绍，作为Aauto quicks中创作者服务升级的一大亮点，Aauto quicks中创作者专属独立App的开发将推动创作者服务的整体提升，进一步促进创作者服务的规范化。这款App将聚焦创作者的需求，从创作的前、中、后三个阶段为作者的创作能力赋能。

在光合大会上，Aauto quickless公布了最新的“服务成果”:过去一年，Aauto quickless超600万创作者获得数千亿流量支持，累计增量超150亿。过去半年，Aauto更快的创作者总收入同比增长超过25%。

创作者也在用脚投票。数据显示，2016年在Aauto Quicker发布作品的1万名粉丝中，有70%的人至今仍然活跃，10万粉丝中有80%，100万粉丝中有94%。

本质上，所有的行业都是服务业。对于本身不生产内容的UGC平台来说，服务创作者是最核心的工作。可以预见的是，马太效应将在内容竞争的下半场更加明显。更多的创作者、更多的广告主、更多的内容消费会涌向更有竞争力的内容平台。