淘宝亲情号(淘宝亲情账号怎么添加)

来源:新京报

淘宝数据解读“浪漫经济”

悦消费崛起，个性定制大行其道。

情人节经济升温。阿里巴巴旗下电商平台淘宝的一组数据显示，超过1200万对夫妻绑定了家庭账户，购买、兑换、支付环节将更加顺畅。

春节秀恩爱，情人节秀恩爱，已经成为一种固定的情感表达。随着中国人情感需求和消费水平的双重提升，淘宝数据显示，情人节期间的消费在春节后达到了一个小高峰。

与以往不同的是，数据显示，2019年情人节消费呈现出新的趋势，表现形式更多，用家庭账户为对方买单就是其中之一。个性化成潮流，二次手工制作和刻字服务的小众香水迎合了新生代的需求；食用玫瑰和大直径樱桃也成为主要消费选择。

通过淘宝数据可以解读“浪漫经济”。

特点:绑定“家庭账户”，为Ta付费。

淘宝数据显示，自去年情人节以来，已有超过1200万对情侣绑定了淘宝家庭账号。其中，广东、江苏、山东、河南、浙江的男性用户绑定家庭账号最为活跃，90后占全部家庭“情人”用户的近一半。

根据数据分析，有家庭户口的夫妻越多的省份，历年离婚率数据越低。比如广东省，家庭号码绑定的“情人”关系数量全国第一，其2017年离婚率全国第25。

数据还显示，女性比男性更浪漫。在成功绑定的“情人”关系中，有近650万对情侣是由女性用户发起的，而超过550万对情侣是由男性用户发起的。但这种趋势在不同年龄段的用户中是不一样的。

比如，无论是50后还是60后群体，主动发起家族号绑定的男性用户都比女性用户多。同样的趋势也出现在70后和80后群体中。另一方面，90后、00后用户在发起家族号码绑定方面，女性比男性热情得多。

从区域来看，广东成为全国第一个男性用户主动绑定家庭号码的地区。来自江苏、山东、河南、浙江的男性用户排名第二至第五。

然而，家庭号码也记录了分离。今年，有近300万对夫妇打破了“情人”关系的纽带，其中约55%是由女性发起的。在解绑的用户中，尤其以95后年轻夫妇为主。

2018年2月1日，淘宝正式推出“亲情账号”，构建新的用户关系。绑定后，用户将拥有专属界面，可以直接联系对方，讨论商品，要求对方付款。除了重构产品框架，家庭账户还将筛选出针对特定人群的专属优质折扣产品、充现金红包等用户权益。

特点:消费升级，个性化定制大行其道。

在个性化时代，用户不仅追求个性化定制商品，也表现出对不同于传统礼品的偏好。在北京CBD上班的白领小刘告诉记者，她对大品牌香水的刻名服务情有独钟，得到这样的礼物足见男友的用心。

淘宝数据也显示了这样的用户需求，个性化定制成为2019年情人节礼物的新趋势。淘宝工作人员解释说，大品牌情人节限量礼品更注重DIY(自己动手)，迎合了当下消费者的独特需求。

可以看到，阿里巴巴的电商平台淘宝和天猫上销售的香水、口红、面霜甚至电动牙刷，今年都可以定制。同时，定制方式除了传统的刻名字服务外，还增加了问候语、情侣暗号等服务，满足不同需求。

另一方面，区别于鲜花、钻石、珠宝等传统礼物的新型“表白神器”受到欢迎。情人节前夕，阿里巴巴在其电商平台上揭晓了十大告白神器。除了前三种商品，交易量同比增长226%的草莓成为你新的表白神器。令人惊讶的是，狗粮、缝纫机、情趣用品也榜上有名。

不仅如此，对于二次元人群来说，手工制品也成为了热门商品。其中“初音未来”成为了热门礼物，2月11日的销量是平时的2.5倍以上。有网友评论“淘宝让爱打破次元墙”。业内人士认为，如果淘宝购物车是一面镜子，它反映了消费的变化，捕捉到了社会文化的变化。

从消费者角度来看，58%的“十大神器”购买者为女性用户，而从年龄来看，90后和80后购买者比例分别达到45%和25%。这些人的消费能力已经形成。究其原因，年后又有一批95后进入晚婚年龄。数据显示，在钻戒和情趣用品的节前交易中，95后占比最高。

特点:自我消费，男女都是潮流。

情人节依然对单身狗友好。淘宝数据显示，2017年，情人节鲜花的消费者有七成是男性；仅仅两年后，2019年的鲜花消费者中，60%是女性。

不仅如此，曾经小众的医美服务也越来越受欢迎。情人节前夕，天猫医美服务销售数据持续增长，其中美白针最受女性欢迎。有意思的是，女性不仅自己追求美，还带动了男性用户。节前微整形用户中，男性占比超过20%，瘦脸针成为男性最喜欢的医疗美容服务。

男人自己的消费也在情人节前异军突起。淘宝全球购平台数据显示，漫威漫画、蜘蛛侠联名时尚毛衣、会说话的智能玩具机器人、多功能数码收纳袋都成为爆款。值得注意的是，节前与去年同期相比，男士口红成交额激增640%，男士BB霜上涨41%，护理套装上涨22%。(记者常陆)